體育品牌：奧運(yùn)營銷花了“冤枉錢”

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“貨都堆了幾個(gè)月了，還沒清掉。”記者近日走訪上海市南京路安踏專賣店時(shí)，一名售貨員抱怨道。走上二樓，記者發(fā)現(xiàn)店內(nèi)服飾和鞋子大量堆積，過道顯得異常擁擠。

　　對(duì)于而言，庫存壓力仍待解決，與此同時(shí)，這也是其他體育品牌共同面臨的問題。

　　奧運(yùn)會(huì)后依然庫存高

　　8月16日，官網(wǎng)銷售部告訴記者，六七月份銷售增幅都在20%以上。但實(shí)體店似乎并不樂觀，記者走訪上海市南京路匹克專賣店，店內(nèi)都是秋款服飾鞋類，售貨員告訴記者，沒有處理完的夏季產(chǎn)品都已堆進(jìn)倉庫。8月14日，匹克、店季末折扣活動(dòng)基本結(jié)束，但也有些體育用品店仍持續(xù)促銷。李寧旗艦店推出滿400元送250元的活動(dòng)，據(jù)記者了解，活動(dòng)開始已有一段時(shí)間。安踏南京東路店的活動(dòng)更是優(yōu)惠，服飾低至5折，二樓服裝99元封頂，39元到99元不等，鞋類也基本在100多元。安踏售貨員告訴記者，店內(nèi)產(chǎn)品都是今年的新品，庫存積壓太多，所以折扣也相對(duì)較大。

　　2011年來，各大體育品牌都面臨著高庫存壓力，至今仍是問題。“如果遲遲不清除庫存壓力，很可能成為壞資產(chǎn)，隨著清除周期的增加，其本身的價(jià)值也隨之減小，付出的成本將得不到應(yīng)有的回報(bào)。”一知名服裝品牌副總胡先生如是告訴記者。

　　對(duì)于服裝企業(yè)的未來，證券市場(chǎng)也給予了相應(yīng)反應(yīng)：8月22日，國內(nèi)五大體育品牌股價(jià)再次集體下跌。其中，匹克下跌幅度最大，跌幅5.036%;李寧收于4.430港元，下跌4.526%;安踏、特步、361度跌幅都超過2%。

　　贊助奧運(yùn)花錢多

　　8月13日奧運(yùn)會(huì)閉幕至今已有一個(gè)多星期。倫敦奧運(yùn)會(huì)期間中國企業(yè)究竟花費(fèi)了多少贊助費(fèi)用，成了熱議話題。目前各大贊助商的相關(guān)官方數(shù)據(jù)并未發(fā)布。 本屆奧運(yùn)贊助商，單福建泉州的體育品牌就有8家。泉州工商局信息顯示，當(dāng)?shù)伢w育品牌砸在倫敦奧運(yùn)會(huì)上的贊助費(fèi)就高達(dá)10億元。

　　李寧贊助中國羽毛球、乒乓球、射擊、跳水、體操五支“夢(mèng)之隊(duì)”，一路風(fēng)光無限，林丹擊敗李宗偉奪冠更是錦上添花。風(fēng)光的背后堆積了多少資金?據(jù)明星經(jīng)紀(jì)代言網(wǎng)上信息透露，超級(jí)丹代言費(fèi)1000萬元兩年。記者與該網(wǎng)站公司重慶比鄰文化傳播公司負(fù)責(zé)人聯(lián)系，他說1000萬元兩年的費(fèi)用是基本參考價(jià)格。

　　361度賽前簽約游泳名將孫楊，提高了品牌知名度，但并未在銷售上有過多體現(xiàn)。孫楊已和可口可樂公司、361度和伊利簽約，單這三項(xiàng)就可為他帶來1800萬美元收入。美國一家著名游泳雜志的官網(wǎng)近日評(píng)估了孫楊的“錢”途潛力，預(yù)計(jì)他明年的廣告代言費(fèi)將接近2000萬美元。此前，泳協(xié)曾經(jīng)表示孫楊的教練是澳大利亞的丹尼斯·科特雷爾，訓(xùn)練費(fèi)用高達(dá)157萬美元，丹尼斯也曾透露過，“中國方面提供給我一個(gè)月的薪水就可以夠我花一年的。”

　　安踏自2008年后擊敗其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為中國奧委會(huì)惟一合作方，不僅在冬季奧運(yùn)、東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)等體育賽事上鋒芒畢露，倫敦奧運(yùn)會(huì)上更是搶足了風(fēng)頭。中國隊(duì)獲得88枚獎(jiǎng)牌，安踏登臺(tái)亮相了87次，無疑成為本屆奧運(yùn)會(huì)上最搶眼的商標(biāo)之一。但業(yè)界一直流傳的安踏與中國奧委會(huì)合作的6億元僅是贊助賽事裝備費(fèi)用，如果從一開始的宣傳加一系列前期費(fèi)用，業(yè)內(nèi)人士推測(cè)近15億元。

　　特步贊助國家花樣游泳隊(duì)，匹克是7個(gè)國家奧委會(huì)的合作伙伴方，鴻星爾克和喬丹紛紛砸金進(jìn)駐倫敦奧運(yùn)，但巨額的投資變成了損失。

　　效果不彰

　　對(duì)于奧運(yùn)的巨額投資，體育品牌商似乎并沒有得到應(yīng)有的回報(bào)，庫存問題并沒有得到很好的改善。

　　“這件衣服69元啊?好便宜。”安踏專賣店內(nèi)一名女顧客感嘆。

　　奧運(yùn)時(shí)期恰逢服裝行業(yè)的季末折扣期，事后并沒有預(yù)計(jì)的雙重盈利。記者實(shí)地采訪得知，前來選購體育用品的消費(fèi)者多半因?yàn)橐路�打折便宜。奧運(yùn)期間，各大體育用品店的銷售轉(zhuǎn)好，但一些業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，這期間的好銷量多半是因?yàn)榧灸┐蛘郏瑠W運(yùn)對(duì)體育品牌的銷量影響不大。

　　記者走訪體育用品專賣店問及倫敦奧運(yùn)會(huì)對(duì)服裝銷售的影響時(shí)，售貨員大多表示產(chǎn)品銷量正常，并未受奧運(yùn)影響，有些售貨員甚至不知道其公司有無針對(duì)倫敦奧運(yùn)設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)裝備。也表示，網(wǎng)站鞋子的銷量并沒有受到奧運(yùn)會(huì)的影響增多或減少。

　　看來，這次倫敦奧運(yùn)會(huì)，國內(nèi)一些體育品牌花了冤枉錢。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)