倫敦奧運(yùn)營銷：安踏不打“口水”戰(zhàn)

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】一個(gè)企業(yè)要成功，不僅是要收益，更是要“民心”，才能長長久久。安踏體育董事局主席丁世忠說：“做了20多年的企業(yè)，登上過數(shù)不清的領(lǐng)獎(jiǎng)臺，我從沒有驕傲過，這是第一次!”企業(yè)要做的好，更要自己滿意算是屈指可數(shù)了。

　　倫敦奧運(yùn)作為國際性的賽事，它不僅是各國運(yùn)動(dòng)健兒發(fā)揚(yáng)奧林匹克精神的舞臺，更是各家品牌之戰(zhàn)的平臺。，作為中國奧委會最高級別的戰(zhàn)略伙伴，獨(dú)家提供中國國家隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服。除此之外，安踏還將開啟一系列的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略，全力支持中國奧運(yùn)健兒們能在倫敦取得佳績。如今有很多分析家的“打水漂”言論矛頭直指安踏，這是各品牌之間的商業(yè)戰(zhàn)術(shù)?還是有跡可循?我們只用事實(shí)說話!看看是誰笑到最后!

　　企業(yè)好勢頭：8月6日，安踏股價(jià)一路飆升，截至收盤時(shí)大漲17.5%，帶領(lǐng)整個(gè)體育用品板塊逆市上揚(yáng)。在當(dāng)前中國體育用品產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的背景下，這可以說是一個(gè)奇跡。這樣的成功，不得不承認(rèn)是此次奧運(yùn)會安踏完美表現(xiàn)的大反饋。

　　冠軍龍服：歷時(shí)兩年的設(shè)計(jì)過程，12人的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，27個(gè)不同方向的設(shè)計(jì)稿，150多次的設(shè)計(jì)修改。終于在6月26日，奧運(yùn)冠軍許海峰、郭晶晶，國家皮劃艇隊(duì)隊(duì)員李強(qiáng)、周玉等嘉賓帶領(lǐng)我們共同見證了“冠軍龍服”的發(fā)布儀式。龍服一出，不論是設(shè)計(jì)和材質(zhì)的選擇上都大受好評。

　　為了更好的推動(dòng)“冠軍龍服”所蘊(yùn)含的美好祝愿與積極意義，安踏首次聯(lián)合國際奧委會，與中國奧委會眾多合作伙伴共同展開跨界奧運(yùn)營銷。目前，我們能在麥當(dāng)勞，寶潔，希爾頓等終端都有機(jī)會能看到冠軍龍服的身影，感受奧林匹克精神。

　　安踏奧運(yùn)形象宣傳片：這是安踏在奧運(yùn)期間推出的全新奧運(yùn)宣傳片，邀請眾多在體育界我們熟知的新老運(yùn)動(dòng)員，包括中國奧運(yùn)首金許海峰，跳水女皇郭晶晶，乒乓球奧運(yùn)冠軍孔令輝、王皓等體育明星都有參與。這些體育明星勢必將自己的號召力發(fā)揮得淋漓盡致，把堅(jiān)強(qiáng)不息的體育拼搏精神傳遞給人們。

　　中國之家 推廣體育文化：本屆倫奧，“中國之家”也無疑是亮點(diǎn)。安踏攜手中國奧委會共創(chuàng)的中國之家，在發(fā)揚(yáng)體育精神的大前提下，更加推廣了本國的體育文化。在中國之家，我們見識到了那些在賽場上璀璨的體育明星最為真實(shí)的一面。安踏所獲得的倫敦奧運(yùn)中國媒體的最高級別資源，很明顯帶動(dòng)了自身品牌文化的大推廣。

　　互動(dòng)營銷巧策略：在倫敦奧運(yùn)期間，安踏在眾多品牌中表現(xiàn)突出，其營銷策略高瞻遠(yuǎn)矚。不僅在中國奧運(yùn)健兒上下功夫，而且積極地與老百姓做互動(dòng)。安踏所推出的“冠軍龍服隨手拍”深得“民”心。在奧運(yùn)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺上，中國運(yùn)動(dòng)員的良好表現(xiàn)也帶動(dòng)了安踏冠軍龍服的曝光度�？上攵�知，群眾對于安踏的“好感度”也是一路飆升。同時(shí)，安踏適時(shí)開大火力，把中國運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)畫面組成“榮耀時(shí)刻”宣傳片，并且在央視一套、五套、七套高頻次播出，又再一次感染動(dòng)容了中國人民。

　　四年前的北京奧運(yùn)會，中國奧運(yùn)健兒還身穿國際知名品牌的領(lǐng)獎(jiǎng)服，如今的倫敦奧運(yùn)會看到孫楊、林丹等中國健兒身披安踏冠軍龍服站上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺上，不僅是丁世忠的自豪，也是我們中國人的驕傲!（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）