匹克奧運營銷效應(yīng)顯現(xiàn) 吸引眾國際經(jīng)銷商關(guān)注

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】奧運營銷并不是一句空談，已經(jīng)開花結(jié)果。據(jù)匹克CEO許志華透露，在倫敦期間，有多家國際體育用品經(jīng)銷商主動找到匹克，希望代理匹克品牌產(chǎn)品。其中，最引人注目的是歐洲最大的體育用品連鎖超市巨頭Intersport。這家公司的CEO Franz在倫敦與許志華會談后表示，希望能將匹克的產(chǎn)品銷售到歐洲所有地區(qū)。

　　與大多數(shù)中國品牌做法不同的是，匹克并不只是希望借助倫敦奧運會的亮相來吸引國內(nèi)消費者注意，還希望能將匹克帶給全球的消費者。因此，他們并沒有與其他中國一樣，為了獲取中國代表團及運動隊的贊助權(quán)爭得你死我活，而是獨辟蹊徑，贊助了新西蘭、斯洛文尼亞等7個國家代表團，為其提供出場、領(lǐng)獎和部分比賽裝備。

　　這7家代表團在本屆奧運會上，超匹克預(yù)期的獲得了7金5銀7銅的出色成績。其中來自歐洲的塞浦路斯，還收獲了國家奧運歷史上首枚奧運獎牌。“這枚獎牌的意義，無異于當(dāng)年許海峰為中國射落奧運歷史首金!運動員穿著匹克領(lǐng)獎服手拿金牌的形象，勢必長久存在于當(dāng)?shù)厝松钌畹哪X海里。”許志華表示，匹克從經(jīng)銷商得到反饋的最新數(shù)據(jù)是，奧運期間，匹克在所贊助國家的店面銷售收入同比增長了3倍。

　　“匹克最初只是希望通過倫敦奧運會上的7國代表團，將匹克的品牌傳播到全球，并提升在贊助國市場的占有率。”許志華說，沒想到，匹克軍團在倫敦奧運會的出色表現(xiàn)，吸引了眾多國際經(jīng)銷商的注意。

　　事實上，在Intersport之前，匹克國際銷售部總監(jiān)吳冰蕊已經(jīng)在倫敦接洽了近30家匹克海外經(jīng)銷商和希望經(jīng)銷匹克產(chǎn)品的公司。“客戶在我住的酒店外排著隊約見我，這讓我很是意外。”吳冰蕊說，奧運營銷讓經(jīng)銷商對匹克有了全新的認(rèn)識，對匹克未來前景更加看好。

　　Intersport正是看中了匹克品牌在全球的影響力。“相比其他中國品牌，匹克的國際影響力顯然要高一些。”Intersport CEO Franz說，他知道匹克是FIBA的全球合作伙伴，還是NBA官方市場的合作伙伴，還是WTA的合作伙伴，“這些影響力巨大的賽事組織，將為匹克帶來強有力的品牌備述，這將為匹克吸引更多的消費者。”

　　Intersport在全球40多個國家擁有超過5,300個店面，在全球體育用品零售市場上居于領(lǐng)先地位。Intersport同時也是歐洲最大的運動品牌連鎖超市，它代表了19%的市場份額(這在歐洲已經(jīng)是十分顯赫的數(shù)字)，同時，Intersport的準(zhǔn)入制度尤其嚴(yán)格。

　　“對于匹克來說，奧運效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。”匹克CEO許志華說。借奧運營銷的熱度，匹克還將在9月舉行全球訂貨會，根據(jù)奧運期間的洽談情況估算，許志華表示，屆時將有數(shù)十家新的國際經(jīng)銷商加入，“預(yù)計匹克海外收入的比例，將借倫敦奧運的東風(fēng)，實現(xiàn)大幅度提增長。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）