鴻星爾克：民族品牌的世界化情結(jié)

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】鴻星爾克的企業(yè)標(biāo)識是一個“鴻鵠”的剪影。這是由鴻星爾克的創(chuàng)始人吳榮光選定的。吳榮光說：“這個標(biāo)志是公司積極向上、充滿無限生命活力的象征。鴻鵠寓意著鴻星爾克不斷拼搏奮進(jìn)、追求卓越的精神。” 而吳榮光的弟弟吳榮照則認(rèn)為鴻星爾克的標(biāo)志包含的內(nèi)容更多。

　　鴻星爾克是一個優(yōu)秀的民族品牌，自成立以后就一直堅(jiān)持科技領(lǐng)跑的發(fā)展理念，并一直尋找差異化的發(fā)展路線。吳榮光說，中國的運(yùn)動品牌眾多，但都存在著同質(zhì)化、科技含量不高的問題。鴻星爾克要想發(fā)展起來，就必須提高自己的科技含量并找到差異化的地方。的確如此，吳榮光率先在鴻星爾克的運(yùn)動鞋生產(chǎn)中，加入了生物力學(xué)的科技原理，讓鴻星爾克的運(yùn)動鞋更舒適、結(jié)實(shí)。此外，吳榮光還專注于網(wǎng)球運(yùn)動鞋的發(fā)展，摒棄了大而全的發(fā)展路子，這也讓鴻星爾克于其他的運(yùn)動品牌區(qū)別開來。

　　鴻星爾克不僅是民族的更是世界的。鴻星爾克的吳榮照說，自己的心中總有一個世界的夢。吳榮照指出：國內(nèi)運(yùn)動品牌最近幾年的發(fā)展是有目共睹的，但總的說來國內(nèi)品牌還多在中低檔次徘徊，與世界的運(yùn)動品牌巨頭相差甚遠(yuǎn)。吳榮照還說：鴻星爾克要想在世界市場上占有一席之地，就必須整合產(chǎn)區(qū)資源，進(jìn)行優(yōu)化組合，不斷完善網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　鴻星爾克不僅要做國內(nèi)的知名品牌，還要走向世界，和國外品牌一較高下。吳榮光、吳榮照一定會帶領(lǐng)鴻星爾克在世界市場崛起。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)