耐克鞋服漲價(jià)或?yàn)槠髽I(yè)價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】外媒報(bào)道，將在今秋將產(chǎn)品售價(jià)上調(diào)5%到10%。甚至一款將推出的新款運(yùn)動(dòng)鞋預(yù)計(jì)售價(jià)更達(dá)約合人民幣2003元。耐克為何在內(nèi)地體育用品品牌紛紛以打折方式清理庫(kù)存的時(shí)候，逆勢(shì)漲價(jià)?中國(guó)社科院中小企業(yè)研究中心主任陳乃醒在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，或因成本上升;但亦或是耐克公司的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，庫(kù)存雖然多，但是利用“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的心理，調(diào)足消費(fèi)者的胃口。

　　耐克擬漲價(jià) 中國(guó)暫未接到通知

　　據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》22日?qǐng)?bào)道，耐克將在今秋將產(chǎn)品售價(jià)上調(diào)5%到10%。該報(bào)道稱(chēng)，耐克日前宣布，今秋將發(fā)布“勒布朗·詹姆斯”籃球鞋，盡管這款升級(jí)版球鞋內(nèi)置能測(cè)量運(yùn)動(dòng)員跳躍高度的動(dòng)作感應(yīng)器，但315美元的售價(jià)還是讓耐克迷們瞪大了眼睛，“這個(gè)價(jià)格絕對(duì)是史上最貴”。

　　耐克中國(guó)公關(guān)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，到目前為止沒(méi)有接到漲價(jià)通知，據(jù)目前信息還沒(méi)有漲價(jià)的計(jì)劃。

　　財(cái)報(bào)顯示：利潤(rùn)下滑 庫(kù)存存壓力

　　記者研究耐克財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，其第四財(cái)季凈利潤(rùn)為5.49億美元，比去年同期的5.94億美元下滑了7.6%。對(duì)此，公司方面曾表示，盈利下滑主要是由于利潤(rùn)率下滑，以及計(jì)入了來(lái)自于耐克品牌西歐部門(mén)的重組相關(guān)支出，從而掩蓋了廣泛的營(yíng)收增長(zhǎng)。

　　不僅如此，耐克現(xiàn)在還面臨著比較嚴(yán)重的庫(kù)存壓力。截至2012年5月末，耐克庫(kù)存達(dá)33.50億美元，和去年同期的27.15億美元相比，增幅達(dá)23.39%。第四財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，耐克在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入出現(xiàn)下跌趨勢(shì)。在這個(gè)季度，其大中國(guó)區(qū)包括鞋類(lèi)、衣服、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷(xiāo)售總收入為6.67億美元，相比第三財(cái)季下降了3.89%。

　　專(zhuān)家分析漲價(jià)：成本因素 亦或價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略

　　記者就耐克漲價(jià)的問(wèn)題采訪(fǎng)了中國(guó)社科院中小企業(yè)研究中心主任陳乃醒。陳乃醒表示，耐克漲價(jià)原因或因?yàn)槌杀旧仙�，若不調(diào)整價(jià)格，沒(méi)有利潤(rùn)。價(jià)格需要根據(jù)市場(chǎng)的需要隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整;其次，若該品牌的市場(chǎng)供應(yīng)非常好，客戶(hù)非常多，也會(huì)調(diào)價(jià)，這是市場(chǎng)規(guī)律性所致。

　　在受庫(kù)存過(guò)高影響，內(nèi)地紛紛以打折方式清理庫(kù)存的時(shí)候，耐克耐不住成本增加的壓力。高價(jià)格會(huì)讓庫(kù)存面臨更大的壓力嗎?對(duì)此，陳乃醒認(rèn)為，調(diào)價(jià)也可能是耐克公司的經(jīng)營(yíng)策略所決定的，價(jià)格也是一種競(jìng)爭(zhēng)策略，若競(jìng)爭(zhēng)激烈，一個(gè)品牌為了爭(zhēng)取市場(chǎng)，即使虧本都要降價(jià);但是，有時(shí)候老百姓買(mǎi)漲不買(mǎi)跌，越漲價(jià)越買(mǎi)，所以這或是耐克公司的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，庫(kù)存雖然多，但是用漲價(jià)這種方式調(diào)足消費(fèi)者的胃口。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）