耐克鞋服漲價或為企業(yè)價格營銷策略

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】外媒報道，將在今秋將產(chǎn)品售價上調(diào)5%到10%。甚至一款將推出的新款運動鞋預(yù)計售價更達約合人民幣2003元。耐克為何在內(nèi)地體育用品品牌紛紛以打折方式清理庫存的時候，逆勢漲價?中國社科院中小企業(yè)研究中心主任陳乃醒在接受記者采訪時表示，或因成本上升;但亦或是耐克公司的一種營銷方式，庫存雖然多，但是利用“買漲不買跌”的心理，調(diào)足消費者的胃口。

　　耐克擬漲價 中國暫未接到通知

　　據(jù)美國《華爾街日報》22日報道，耐克將在今秋將產(chǎn)品售價上調(diào)5%到10%。該報道稱，耐克日前宣布，今秋將發(fā)布“勒布朗·詹姆斯”籃球鞋，盡管這款升級版球鞋內(nèi)置能測量運動員跳躍高度的動作感應(yīng)器，但315美元的售價還是讓耐克迷們瞪大了眼睛，“這個價格絕對是史上最貴”。

　　耐克中國公關(guān)在接受媒體采訪時稱，到目前為止沒有接到漲價通知，據(jù)目前信息還沒有漲價的計劃。

　　財報顯示：利潤下滑 庫存存壓力

　　記者研究耐克財報發(fā)現(xiàn)，其第四財季凈利潤為5.49億美元，比去年同期的5.94億美元下滑了7.6%。對此，公司方面曾表示，盈利下滑主要是由于利潤率下滑，以及計入了來自于耐克品牌西歐部門的重組相關(guān)支出，從而掩蓋了廣泛的營收增長。

　　不僅如此，耐克現(xiàn)在還面臨著比較嚴(yán)重的庫存壓力。截至2012年5月末，耐克庫存達33.50億美元，和去年同期的27.15億美元相比，增幅達23.39%。第四財季數(shù)據(jù)顯示，耐克在中國市場的銷售收入出現(xiàn)下跌趨勢。在這個季度，其大中國區(qū)包括鞋類、衣服、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財季下降了3.89%。

　　專家分析漲價：成本因素 亦或價格營銷策略

　　記者就耐克漲價的問題采訪了中國社科院中小企業(yè)研究中心主任陳乃醒。陳乃醒表示，耐克漲價原因或因為成本上升，若不調(diào)整價格，沒有利潤。價格需要根據(jù)市場的需要隨時進行調(diào)整;其次，若該品牌的市場供應(yīng)非常好，客戶非常多，也會調(diào)價，這是市場規(guī)律性所致。

　　在受庫存過高影響，內(nèi)地紛紛以打折方式清理庫存的時候，耐克耐不住成本增加的壓力。高價格會讓庫存面臨更大的壓力嗎?對此，陳乃醒認(rèn)為，調(diào)價也可能是耐克公司的經(jīng)營策略所決定的，價格也是一種競爭策略，若競爭激烈，一個品牌為了爭取市場，即使虧本都要降價;但是，有時候老百姓買漲不買跌，越漲價越買，所以這或是耐克公司的一種營銷方式，庫存雖然多，但是用漲價這種方式調(diào)足消費者的胃口。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）