微電影營銷成體育品牌創(chuàng)新傳播新方式

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】今天如果你沒有織“圍脖”那么你就奧特曼了，微博、微小說，微時(shí)代的魔力一直在迅速蔓延，滲透著人們的生活，就連傳統(tǒng)的電影文化，也抵不過微時(shí)代的巨大影響，植入營銷也漸漸從幕后走向了臺前。

　　微電影營銷，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)量身定做的影視營銷。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。微電影由于受時(shí)間限制，所以要以情節(jié)制勝，這與商業(yè)大片有些類似，而且企業(yè)可以比較輕松自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中，通過故事主人公的"事與情"達(dá)到升華、突出表現(xiàn)或引發(fā)關(guān)注、情感共鳴的目的。

　　微電影與微博有異曲同工之妙。微博是靠一百多個(gè)字、圖片等有限信息支撐起大眾言論平臺，而微電影要想在短短十幾分鐘，甚至幾分鐘內(nèi)打動觀眾，引發(fā)關(guān)注，一是靠故事性，二是靠與觀眾的情感共鳴。好的微電影能夠使用戶在看完后愿意轉(zhuǎn)發(fā)和評論，愿意分享，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌。能夠觸發(fā)用戶愿意做出相應(yīng)的動作，是微電影制作的核心，而不是企業(yè)自說自話。

　　微電影之所以有別于其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式，主要在于其互動性，內(nèi)容必須能夠充分激起觀眾的參與熱情，使全民參與收藏、分享、討論甚至是二次創(chuàng)作，進(jìn)而釋放微電影的影響力。

　　低成本是競爭優(yōu)勢

　　微電影營銷的出現(xiàn)，讓許多正在積極探尋創(chuàng)新傳播方法的企業(yè)看到了希望的曙光，為企業(yè)帶來了前所未有的商機(jī)。

　　微電影營銷模式正成為企業(yè)和品牌的"寵兒"，甚至有分析人士指出，微電影正逐漸成為宣揚(yáng)企業(yè)品牌策略的"標(biāo)配"。據(jù)品牌管理中心負(fù)責(zé)人林政國透露，匹克一部微電影制作費(fèi)用大概是10萬元左右，其中甚至還包括了推廣費(fèi)用。他分析道："以前在央視投入5億元的廣告費(fèi)用，可能產(chǎn)出的是10億元，覺得劃算。但現(xiàn)在同樣的投入，可能產(chǎn)出還不到1億元。"相比起來，微電影就有點(diǎn)"物美價(jià)廉"的味道。"一部成本在幾萬元制作的視頻，只要在微博上一轉(zhuǎn)發(fā)，便可能會引起許多人的關(guān)注，這就等于為品牌做免費(fèi)推廣。"可見，微電影的低成本投入是企業(yè)選擇其作為新營銷手段的重要原因。

　　與傳統(tǒng)的營銷推廣方式相比，微電影營銷還具有更具吸引力、親和力、可看性、傳播力等諸多優(yōu)勢。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的劇情、內(nèi)容更容易讓人接受。劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。

　　對于許多中小型體育用品企業(yè)來說，微電影營銷的出現(xiàn)成為了企業(yè)品牌宣傳的福音。微電影營銷并不需要企業(yè)有多強(qiáng)的實(shí)力和資金鏈支撐，只要用心挖掘，尋找產(chǎn)品與電影內(nèi)容的契合點(diǎn)，任何品牌都能在"微時(shí)代"中脫穎而出。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）