聚焦奧運(yùn)商標(biāo)遭鞋企瘋狂搶注背后

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】雖然很多奧運(yùn)商標(biāo)被注冊(cè)了，但是超過90%的商標(biāo)將被束之高閣，其原因在于：大部分被搶注到的奧運(yùn)商標(biāo)不但不具有太大的市場(chǎng)價(jià)值，反而會(huì)讓消費(fèi)者覺得企業(yè)缺少核心文化，產(chǎn)品過于“山寨”，從而引起市場(chǎng)反感。

　　近日，圍繞著奧運(yùn)明星、奧運(yùn)吉祥物的商標(biāo)搶注大戰(zhàn)悄然拉開戰(zhàn)幕。記者從多家知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)及相關(guān)商標(biāo)網(wǎng)站獲悉，倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物“文洛克”的形象、文字已被一家同名燈飾公司搶注到了打火機(jī)等類別，還有7家企業(yè)搶注了“文洛克”商標(biāo)。此外，“葉詩文”也被商家搗鼓成內(nèi)衣的商標(biāo)，“林丹”竟成了“豬飼料”的商標(biāo)。

　　搶注這些商標(biāo)到底具有多大的商業(yè)價(jià)值呢?業(yè)內(nèi)人士表示，十多年來，每屆奧運(yùn)會(huì)前后，市場(chǎng)均會(huì)涌起一波奧運(yùn)商標(biāo)搶注的熱潮，但從以往看，這些搶注來的商標(biāo)往往是叫好不叫座，其中，超過九成奧運(yùn)商標(biāo)被閑置。

　　奧運(yùn)冠軍姓名遭搶注

　　昨日，記者登錄中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，輸入商品分類號(hào)，再分別輸入“林丹”、“孫楊”、“葉詩文”等關(guān)鍵詞，可以查詢到多個(gè)注冊(cè)信息，這些奧運(yùn)明星的名字無一例外地被注冊(cè)為服裝、運(yùn)動(dòng)器材等。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上搜索以“林丹”為名稱的注冊(cè)商標(biāo)，共有五十多條記錄，除少部分商標(biāo)已經(jīng)過期外，大多數(shù)仍處于有效期。

　　而在淘寶網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，不少以冠軍名字“冠名”的商品紛紛粉墨登場(chǎng)，不少也紛紛標(biāo)上了“葉詩文選用款”或“葉詩文最愛”等字樣。

　　“傍名人”或起反作用

　　福建天馳商標(biāo)代理有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理陳華告訴記者，不少企業(yè)認(rèn)為奧運(yùn)商標(biāo)搶注有可能是一本萬利的生意。當(dāng)前，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)包括代理費(fèi)只要2000元左右，使用有效期為十年，十年后續(xù)費(fèi)只需要交納2800元，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格動(dòng)輒數(shù)萬元，有的甚至賣到上百萬元，這是奧運(yùn)冠軍名字被搶注的原因。

　　陳華告訴記者，從這幾年國(guó)內(nèi)搶注奧運(yùn)商標(biāo)的使用情形來看，真正能運(yùn)作到商業(yè)上，并能發(fā)揮出使用價(jià)值的商標(biāo)，可以說是少之又少。

　　“時(shí)下，雖然很多奧運(yùn)商標(biāo)被注冊(cè)了，但是超過90%的商標(biāo)被束之高閣，究其原因，主要在于一些人商標(biāo)搶注成功后，面臨無從銷售的局面。”陳華說。

　　法律風(fēng)險(xiǎn)不可低估

　　據(jù)了解，傍奧運(yùn)商標(biāo)的多為一些小企業(yè)，希望靠名人效應(yīng)節(jié)省推廣成本。

　　“企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，不但要考慮經(jīng)濟(jì)效益，還要注意到潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)。”亞太商標(biāo)專利事務(wù)所相關(guān)工作人員告訴記者，企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，這些搶注的商標(biāo)可能會(huì)給企業(yè)帶來一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。比如此前，我市一些鞋企曾因注冊(cè)使用搶注的商標(biāo)，而引起法律糾紛，引來官司，耗費(fèi)了巨大財(cái)力。

　　在該工作人員看來，一味采用知名人士的姓名做商標(biāo)，也說明沒有真正理解商標(biāo)的內(nèi)涵。商標(biāo)即品牌，它包含企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、專利技術(shù)以及市場(chǎng)信譽(yù)度等要素，絕不是一個(gè)名人的姓名就能涵蓋得了。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)