德?tīng)柣萆鲜凶璧K重重 IPO不被看好

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】近日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，據(jù)證監(jiān)會(huì)披露的申報(bào)企業(yè)信息，主板(含中小板)新受理了股份有限公司(下稱(chēng)“德?tīng)柣?rdquo;)的首發(fā)申請(qǐng)。消息傳出，立刻引發(fā)業(yè)界關(guān)注，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為目前我國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌普遍遭遇高庫(kù)存不去，營(yíng)業(yè)額徘徊不前的困境，而德?tīng)柣菀参茨苄颐�，在這樣的背景之下其IPO之路并不好走。另外，還有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年來(lái)德?tīng)柣莸漠a(chǎn)品屢屢出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，多次登上省、市級(jí)的質(zhì)量黑榜。

　　服裝產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)鞋屢上質(zhì)量黑榜

　　據(jù)中國(guó)網(wǎng)報(bào)道，2008年7月，溫州市工商局公布了流通領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)服裝質(zhì)量監(jiān)測(cè)公告。公告顯示，龍灣永中德?tīng)柣菪�店銷(xiāo)售的標(biāo)稱(chēng)為德?tīng)柣?中國(guó))有限公司生產(chǎn)的Deerway牌連帽衛(wèi)衣被檢測(cè)出質(zhì)量不合格，不合格項(xiàng)目為“標(biāo)志標(biāo)識(shí)、染色牢度、纖維含量”。同時(shí)，溫州市工商局公告稱(chēng)，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)是產(chǎn)品質(zhì)量的組成部分之一，是消費(fèi)者選擇商品的重要參考依據(jù)，不規(guī)范的標(biāo)志標(biāo)識(shí)有欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。

　　2012年1月，廣東省質(zhì)監(jiān)局通報(bào)10種產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督抽查質(zhì)量狀況，其中一款“德?tīng)柣?rdquo;圓領(lǐng)衛(wèi)衣(型號(hào)規(guī)格：165/84AA)被檢測(cè)出纖維成分含量不合格。

　　2012年7月，德?tīng)柣菰偕?ldquo;黑榜”。安徽省工商局抽檢結(jié)果稱(chēng)，德?tīng)柣?中國(guó))有限公司生產(chǎn)的一款德?tīng)柣?Deerway)輕跑鞋不合格。不合格項(xiàng)目現(xiàn)為外觀、耐折性能、耐磨性能不合格。

　　另有媒體曝出，2008年，德?tīng)柣荼槐�消費(fèi)者只穿了一次便脫線，當(dāng)時(shí)店方只肯維修，并未退換，也未做出相應(yīng)解釋。2009年，德?tīng)柣菪驴罨@球運(yùn)動(dòng)鞋出現(xiàn)掉色問(wèn)題，由于以監(jiān)測(cè)為由，拖延時(shí)間長(zhǎng)，被疑信譽(yù)低。2010年，德?tīng)柣菰俅纬霈F(xiàn)掉色，開(kāi)線的問(wèn)題，退鞋遭遇推脫使其被冠以"信譽(yù)度低，怠慢消費(fèi)者"的名號(hào)，無(wú)疑這是給德?tīng)柣莸暮莺菀话驼啤?/p>

　　庫(kù)存壓力大，品牌老化 德?tīng)柣菘植胶�瀾之家等后塵

　　據(jù)東南快報(bào)報(bào)道，、361度、匹克、特步這四大體育品牌的上半年業(yè)績(jī)顯示，除了特步的凈利有0.3%的增幅外，其余三家企業(yè)凈利均下跌。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，業(yè)績(jī)下滑和體育品牌庫(kù)存壓頂有直接關(guān)系，閩體育品牌的庫(kù)存危機(jī)估計(jì)在2013年以后才能有所舒緩。

　　同樣屬于福建品牌的德?tīng)柣莶�沒(méi)有例外，第一農(nóng)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道稱(chēng)，在宏觀經(jīng)濟(jì)的影響下，鞋類(lèi)需求的減少，德?tīng)柣莸膸?kù)存問(wèn)題也已顯現(xiàn)，而其在品牌營(yíng)銷(xiāo)上卻似乎未有任何改變。庫(kù)存危機(jī)未解，德?tīng)柣莸男庐a(chǎn)品也似乎慢慢淡出，品牌老化現(xiàn)象愈演愈烈，德?tīng)柣莸默F(xiàn)狀實(shí)在是百病纏身，難以下手。

　　由于庫(kù)存高，毛利率低等原因，海瀾之家、山東舒朗、南京維格娜絲、珠海威絲曼以及深圳淑女屋等多家服裝類(lèi)企業(yè)折戟IPO，德?tīng)柣莸膯?wèn)題也非一日便除，IPO的強(qiáng)大召喚力恐怕也只能遠(yuǎn)望，"親密接觸"也有點(diǎn)奢望的味道。第一農(nóng)經(jīng)建議，德?tīng)柣菀�想在未�?lái)的路上再次星光閃爍，質(zhì)量問(wèn)題的重視，售后服務(wù)的加強(qiáng)以及產(chǎn)品更新都需強(qiáng)化。

　　新股上市節(jié)奏整體放緩 年內(nèi)上市幾無(wú)可能

　　東南早報(bào)報(bào)道稱(chēng)，統(tǒng)計(jì)顯示，從8月3日到8月23日，在15個(gè)工作日里僅新增10家企業(yè)進(jìn)入ipo審核流程。此前的15個(gè)工作日即7月13日至8月2日則新增34家。截至昨日，主板、創(chuàng)業(yè)板已分別有46天、43天未有新的擬ipo企業(yè)加入預(yù)披露大軍。

　　證券界相關(guān)人士分析認(rèn)為，新股上市整體節(jié)奏的放緩是意料之中的事，而這會(huì)直接影響到德?tīng)柣莸纳鲜羞M(jìn)度。因?yàn)榫退闶撬俣茸羁斓膭?chuàng)業(yè)板公司，從預(yù)披露到上市也要接近5個(gè)月的時(shí)間，而現(xiàn)在距離年底只有3個(gè)多月的時(shí)間，因此其他還沒(méi)來(lái)得及預(yù)披露的企業(yè)，想在今年年內(nèi)上市的希望并不大。而目前德?tīng)柣莸膇po申請(qǐng)剛被受理，等著排隊(duì)上市，顯然正屬于“希望并不大”的企業(yè)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）