國內(nèi)外體育品牌備受深度調(diào)整期"煎熬"

　　【中國鞋網(wǎng)-】由于歐債危機不斷惡化、美國經(jīng)濟疲弱不振，中國內(nèi)地經(jīng)濟逐步放緩，體育用品公司普遍在“訂單下跌、庫存過高”的逆境中苦苦掙扎。

　　2011年,國內(nèi)體育用品行業(yè)年增長率從昔日的20%下降到13%左右,而2012年,這一情況繼續(xù)惡化。不久前，在港上市的多家體育用品股均出現(xiàn)大幅下跌，跌幅曾累瀉54%;中國動向和匹克體育也曾分別累跌49%和43%。

　　早前率先發(fā)盈利預(yù)警，并透露其2012年全年訂貨會數(shù)據(jù)顯示，總訂單量將錄得高雙位數(shù)百分比下降，加上未來幾年的推廣費用將大幅增長等因素影響，料2012上半年以至今年全年的凈利將同比出現(xiàn)較大幅度下滑。其中鞋產(chǎn)品的訂單金額按年計造成了低雙位數(shù)下降，而服裝產(chǎn)品的年跌幅更超過20%。再加上近期遭遇西班牙授權(quán)商公司倒閉、人事變動以及高管流失等多方面不良因素影響。李寧公司的日子確實不太好過。

　　李寧發(fā)布盈警后不久，匹克體育也發(fā)布稱，截至今年六月底止六個月及截至十二月底止年度綜合凈利潤，同比均會顯著減少，主要是今年業(yè)內(nèi)廣泛的庫存調(diào)整及疲弱經(jīng)濟狀況，對集團體育用品需求產(chǎn)生負面影響。公司去年度凈利潤按年減少5.4%至7.77 億元人民幣。

　　安踏公告亦披露，于4月份結(jié)束的2012年第4季度訂貨會之訂單額錄得低雙位數(shù)百分比的跌幅，全年訂貨會之合計訂單額(按批發(fā)價值計算)更錄得高單位數(shù)百分比的跌幅。公告又稱，內(nèi)地市場競爭激烈的程度，“已對集團之零售商過去幾個季度的盈利能力造成影響”。

　　相對而言，特步國際雖表現(xiàn)較好，但其今年4月在廈門舉行的第四季訂貨會上，訂單金額錄得中單位數(shù)增長，與去年同一時期24%的增幅相比，已經(jīng)不可同日而語。361度的數(shù)據(jù)也勉強維持“體面”，宣布在2012年冬季訂貨會上，其成人產(chǎn)品訂單總數(shù)(按批發(fā)價)按年升約2%，但與2011年27%增幅相比，亦錄得嚴(yán)重倒退。

　　受傷的還不止國內(nèi)體育用品品牌。

　　在中國業(yè)績一度表現(xiàn)良好的，日前發(fā)布第四財季財務(wù)報表，財報顯示，該季度中國市場銷售收入出現(xiàn)下跌趨勢。與第三財季相比，環(huán)比下跌3.9%。截至2012年6月，耐克大中國區(qū)該季度包括鞋類、衣服、配件在內(nèi)的銷售總收入達到6.67億美元， 相比第三財季的6.94 億美元下降了3.9%。

　　總而言之，2012年，進入深度調(diào)整期的體育用品正在忍受前所未有的煎熬，但隨著倫敦奧運會的到來，似乎又帶來了一絲希望，多少激起他們奮起突圍的欲望。但奧運營銷到底能改變多少，還不得而知。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）