天倫天等戶外品牌齊推功能型新鞋款

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】風(fēng)生水起的泉州戶外用品行業(yè)，正迎來(lái)明年春夏訂貨高峰期。而與往年重點(diǎn)推行渠道建設(shè)不同，今年各家品牌開始在產(chǎn)品方面發(fā)力。在前不久結(jié)束的新品訂貨會(huì)上，天倫天、樂登等品牌不約而同地推出了一個(gè)相同的策略：紛紛推出東麗、新雪麗等新型科技面料相結(jié)合的新品，祭出功能產(chǎn)品利器。

　　品牌開打?qū)�業(yè)牌

　　8月15日，天倫天戶外體育用品有限公司舉行明年春夏新品訂貨會(huì)，在今年整體行業(yè)大環(huán)境不好的情況下，他們交出了一份非常不錯(cuò)的成績(jī)：訂貨量較往年增長(zhǎng)30%。

　　今年上半年，啟動(dòng)“一往直前”品牌主張，著力于強(qiáng)化產(chǎn)品的專業(yè)性，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)諸多知名戶外人士加盟，吸取專業(yè)人士多年來(lái)積累的寶貴戶外生存經(jīng)驗(yàn)，并付之產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)踐。

　　天倫天戶外體育用品有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)莊小姐介紹，新品將從專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)的角度出發(fā)，引進(jìn)日本防水和透氣性都達(dá)到10000的東麗面料，以適應(yīng)各類戶外環(huán)境需求。她說：“在明年的春夏季產(chǎn)品中，則使用防紫外線的速干系列材料，整體風(fēng)格傾向于人文、生態(tài)、自然、環(huán)保。”

　　這了進(jìn)一步驗(yàn)證產(chǎn)品的專業(yè)性能，天化天上月中旬啟動(dòng)出征北極活動(dòng)，由中國(guó)南北極探險(xiǎn)女先鋒袁茹擔(dān)任領(lǐng)隊(duì)，中國(guó)徒步穿越第一人花雕出任探險(xiǎn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，中國(guó)戶外知名攝影師喜力擔(dān)任教練，以三位達(dá)人為核心的探險(xiǎn)隊(duì)伍近日回到國(guó)內(nèi)。據(jù)悉，此次天倫天提供的戶外裝備，經(jīng)受住了極地惡劣環(huán)境化的考驗(yàn)。

　　同時(shí)，天化天也同專業(yè)戶外團(tuán)體及個(gè)人合作，打造專業(yè)戶外探險(xiǎn)平臺(tái)，強(qiáng)化企業(yè)理念。相比其以往產(chǎn)品的風(fēng)格、性能、面料，以及研發(fā)理念，此次推出的新品更具特色和表現(xiàn)，在傳統(tǒng)色調(diào)上，融合當(dāng)季流行色卡，在視覺上帶來(lái)極大的沖擊，專業(yè)的同時(shí)也引領(lǐng)著時(shí)尚的基調(diào)。

　　產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

　　同樣在業(yè)內(nèi)有不俗影響力的樂登戶外公司，今年的銷售額仍能保持著20%以上的增長(zhǎng)。目前樂登公司主要銷售渠道是通過在各大商場(chǎng)開設(shè)專柜，已擁有3000多家商場(chǎng)專柜，主營(yíng)的“圣弗萊”和“駱駝”兩大品牌。

　　而在此前剛結(jié)束的圣弗萊新品訂貨會(huì)上獲悉，其新一季將主力推出與東麗、新雪麗和新保適等新型科技面料相結(jié)合的產(chǎn)品。據(jù)介紹，新雪麗是美國(guó)3M公司制造的一種具有輕盈、保暖、防潮、透氣特點(diǎn)的超細(xì)纖維，其保暖性是羽絨的1.5倍。新雪麗保溫棉獨(dú)有的細(xì)微纖維，比一般化纖棉小十倍，能更有效鎖住空氣，這是保溫的關(guān)鍵。

　　分析人士指出，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活方式已經(jīng)發(fā)生了改變。以往服飾以保暖為主的服用性質(zhì)，開始轉(zhuǎn)向標(biāo)榜個(gè)性，展現(xiàn)自我的文化標(biāo)簽。他分析：“對(duì)消費(fèi)者來(lái)說，打籃球要穿籃球鞋，跑步要穿慢跑鞋，而野外活動(dòng)則要有戶外專業(yè)裝備。這一生活方式的變化，給產(chǎn)品細(xì)分帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間，企業(yè)開始步向產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。”

　　多年戶外行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的陳桂源接受采訪時(shí)表示，普通的鞋服類產(chǎn)品的賣點(diǎn)主要集中在時(shí)尚性，而戶外鞋服則由于其專業(yè)性和功能性，產(chǎn)品的附加值高，因而更具賣點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力，這就是所謂的產(chǎn)品力，也就是產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的能力。“戶外產(chǎn)品的消費(fèi)群體都是比較專業(yè)性的人群，對(duì)于產(chǎn)品的功能性和專業(yè)性有很高的要求，但對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的因素相對(duì)淡一些。”他說。

　　陳桂源分析，泉州戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，成規(guī)模的大品牌仍是少數(shù)，小型戶外企業(yè)占多數(shù)，整體在產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新突破上較少，在專利保護(hù)力度上不足。由于戶外用品大多用于險(xiǎn)峻環(huán)境下使用，如戶外鞋都需要采用牛皮進(jìn)行加工，這也使其受到牛皮產(chǎn)量很大的影響。而泉州的戶外行業(yè)雖然通過近幾年的發(fā)展，已取得不錯(cuò)的成績(jī)，但在整個(gè)國(guó)內(nèi)行業(yè)中，仍只是處于中游的位置。“行業(yè)現(xiàn)在站在了轉(zhuǎn)型和調(diào)整的路口，如果沒有加大對(duì)品牌、工藝、創(chuàng)新的提升，將會(huì)存在著很大的生產(chǎn)危機(jī)。”他認(rèn)為。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)