馬飛仕圖：做世間最好的鞋子

　　【中國鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】在親身體驗(yàn)馬飛仕圖的舒適之前，必須承認(rèn)，此前我只在一些旅行達(dá)人和清單排行榜的推薦上聽過它的名字。

　　在美國人票選的「世界十大頂級(jí)旅行必備品」上，馬飛仕圖幾乎年年都是出行鞋子的首選。素來對昂貴的奢侈用品不感興趣的美國人，對舒適度卻十分看重，在他們看來，出門能高高興興舒舒服服走路的鞋子，就是好鞋子。所以去年2月才在紐約開張的馬飛仕圖店，第一年就賣出了7000雙鞋，這對一個(gè)小眾圈層的品牌來說，確實(shí)是個(gè)很好的成績。

　　旅居硅谷的著名美食和旅游作家周秀娜，另一重身份是IBM公司的技術(shù)人員，因?yàn)楣ぷ餍枰�，她常常需要繞著地球跑，行遠(yuǎn)見多，遍游識(shí)廣。她說每次出門在外，最渴盼的是一雙好走的鞋子，和一家可松弛身心的Spa。后來她買到一雙馬飛仕圖的黑色鞋子后，穿著它走遍京都、大阪、上海、臺(tái)北，輕巧、時(shí)髦、舒適，人人稱羨。遠(yuǎn)行歸來后，再去享受溫暖的按摩熱水池，浴后啜飲冰水，所有旅途的勞頓，就都不翼而飛了。

　　聽過類似的傳奇后，你會(huì)好奇：這樣的一雙鞋會(huì)是什么模樣?我在北京燕莎第一次相遇馬飛仕圖時(shí)，印象深刻的是安靜的店面、毫不花哨的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，和不菲的價(jià)格。皮面紋理很好，把鞋子捧到鼻子前，沒有慣常皮鞋散發(fā)出的著色劑味道和橡膠味道。當(dāng)時(shí)我沒有料到，我會(huì)去到馬飛仕圖的法國總部，看這樣的一雙鞋子是怎樣制造出來的。

　　純正的歐洲制造

　　馬飛仕圖的總部位于法國阿爾薩斯-洛林地區(qū)的小城薩爾堡。創(chuàng)始人Martin Michaeli是德國一位鞋零售商的兒子，他在商業(yè)學(xué)院獲得第一個(gè)學(xué)位后，去了皮爾馬森斯(Pirmasens)的制鞋技術(shù)學(xué)院進(jìn)修。經(jīng)過數(shù)段在意大利和法國的鞋廠接受培訓(xùn)的經(jīng)歷后，他在21歲時(shí)出發(fā)去美國，并在美國的制鞋企業(yè)中擔(dān)任過割工和設(shè)計(jì)師等多種工作，這些經(jīng)歷讓他清楚地知道了自己的志向：做出全世界最好的鞋子。

　　1965年，他在薩爾堡創(chuàng)辦了馬飛仕圖(MEPHISTO)。這一名字來源于歌德名著《浮士德》中魔鬼的名字，為了這個(gè)名字，他翻遍了各類字典和書籍，為了是「找到一個(gè)在世界各地語言里發(fā)音都相同的單詞，并且讓人過目不忘，因?yàn)闀?huì)有一天，全世界的人們都能有機(jī)會(huì)穿上最舒適的鞋子。」

　　那一年，他僅僅才27歲，歐洲正處在戰(zhàn)后復(fù)興的經(jīng)濟(jì)繁榮中。一個(gè)年輕人的宏愿，加上對卓越質(zhì)量的堅(jiān)持，以及飛速騰飛的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，讓這一切都變成了現(xiàn)實(shí)：如今，全球已有802個(gè)由獨(dú)立零售商開設(shè)的馬飛仕圖店鋪，總計(jì)超過18，000個(gè)馬飛仕圖的銷售點(diǎn)，三度被法國零售商協(xié)會(huì)選為「法國最佳皮鞋品牌」。

　　在薩爾堡的馬飛仕圖總部，創(chuàng)始人Martin Michaeli的兒子、公司副總裁馬克(Marc Michaeli)帶領(lǐng)我們參觀了馬飛仕圖的設(shè)計(jì)中心和生產(chǎn)車間。設(shè)計(jì)中心和生產(chǎn)車間是一座白色的樓房，座落在大片的草坪中間，讓人驚嘆的是，整個(gè)車間看起來干凈整潔，沒有絲毫的油污和化工味道，馬克告訴我們，馬飛仕圖有著極高的環(huán)保要求，比歐盟的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)還要高。車間沒有異味，是因?yàn)樗�有鞋子均采用頂�?jí)真皮，天然且不易變形。而使用的全天然苯胺著色劑，可以賦予頂級(jí)真皮優(yōu)質(zhì)、卓越而豐富的紋理質(zhì)感，卻不會(huì)有任何刺激作用，從而確保了鞋子穿起來舒服耐用。馬飛仕圖的所有皮革都是從歐洲各皮革生產(chǎn)國進(jìn)口，所有的設(shè)計(jì)、加工和制造環(huán)節(jié)，都在法國和葡萄牙完成，這樣的生產(chǎn)原則，決定了馬飛仕圖的產(chǎn)量不可能像機(jī)械鞋一樣高速增長，并導(dǎo)致了昂貴的生產(chǎn)成本，但馬克仍然堅(jiān)持：「采用意大利、葡萄牙優(yōu)質(zhì)皮革、由歐洲工匠一針一線手工縫制的鞋子，才是馬飛仕圖的品牌精神所在。」

　　精細(xì)的手工藝品

　　在薩爾堡附近的城市斯特拉斯堡的一店馬飛仕圖店里，我們遇上了一位前來買鞋的中年女士。見到我們也在饒有興致地拿著鞋子看，就攀談起來。她說她很多年前因?yàn)槊刻炫懿�，把腳后跟跑痛了，有一年左右的時(shí)間，她都必須要到足科醫(yī)生那里去打針。醫(yī)生建議她穿馬飛仕圖的鞋子，因?yàn)樾�的腳底墊得好，能避免她的腳繼續(xù)疼�！肝议_始穿馬飛仕圖，尤其喜歡馬飛仕圖系列中的Helen型的。十年過去了，我一直都在穿這種鞋，我的腳也不再疼了�！�

　　在馬飛仕圖店鋪中，我們見到的顧客大多都是這樣的中年人群。他們多數(shù)事業(yè)有成，有能力負(fù)擔(dān)昂貴的用品，懂得提高生活的品質(zhì)，讓自己擁有舒適的鞋，穿起來像赤足一樣毫無負(fù)擔(dān)。所以馬飛仕圖堅(jiān)信：「我們的鞋子并不貴，買一雙鞋子，其實(shí)是一種投資，因?yàn)檫@會(huì)讓你擁有永不疲累的雙腳�！�

　　這種舒適感的成就，來源于創(chuàng)始人Martin Michaeli的商業(yè)價(jià)值觀：一個(gè)真正的鞋匠只要杜絕了那種粗制濫造的拙劣鞋子，堅(jiān)持這一點(diǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)客戶源源不斷，商業(yè)擴(kuò)張水到渠成。而這，就是馬飛仕圖能夠成功，并且獲得消費(fèi)者欣賞的根本原因。

　　科學(xué)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)是成功的重要保障。比如：動(dòng)力氣流系統(tǒng)，內(nèi)置氣袋減震系統(tǒng)和防滑鞋底，吸震力極強(qiáng)的軟墊鞋跟，還有防水面料等。這些都確保了馬飛仕圖鞋的無比舒適與堅(jiān)固耐用。

　　此外，在馬飛仕圖，所有的鞋子均由專業(yè)鞋匠以手工精制完成，秉承著優(yōu)良的傳統(tǒng)技術(shù)，每雙鞋的制成平均需要160道工序。最好的原料也是不可忽視的重點(diǎn)，就像使用最好的真皮一樣，馬飛仕圖精心選擇最好的原料，比如純天然橡膠、乳膠和軟木。這種對產(chǎn)品的精細(xì)感，體現(xiàn)在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。在生產(chǎn)車間，負(fù)責(zé)皮革切割的工人向我們展示了他的工作：即使是一張牛皮，不同的部位，其皮革的顏色深線、顆粒精細(xì)和紋理走向，都各不相同，因此，要制造出一雙鞋面完全沒有差異的鞋子，光靠機(jī)器切割是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。需要人工來進(jìn)行仔細(xì)比對的挑選，確定裁切的部分和方向，再用水刀精細(xì)切割，最終才能得到兩張毫無二致的鞋面。類似這樣的工序，在馬飛仕圖的生產(chǎn)過程中不可勝數(shù)，這也是為什么馬飛仕圖把自己的用戶群，始終限定在并不大眾的層面。

　　馬飛仕圖的真正魔力

　　專訪馬飛仕圖副總裁馬克(Marc Michaeli)

　　商界時(shí)尚=BM 馬克=Marc

　　BM：作為一個(gè)家族企業(yè)掌門人，你如何看待家族企業(yè)的傳統(tǒng)與創(chuàng)新?

　　Marc :我非常高興可以進(jìn)入家族企業(yè)工作，也為馬飛仕圖這個(gè)品牌感到驕傲。我父親把公司經(jīng)營得很出色。對于我們后輩來說，需要傳承家族事業(yè)的成功，任務(wù)非常艱巨，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。但無論怎么做，有一樣?xùn)|西是不會(huì)變的，那就是質(zhì)量至上。在質(zhì)量問題上絕不妥協(xié)，保證產(chǎn)品的品質(zhì)與舒適度，不能偏離馬飛仕圖的核心。未來我們還有很多事情要做，要令馬飛仕圖躍升上一個(gè)新的臺(tái)階。對我來說，未來充滿著挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

　　BM：如何在創(chuàng)新與傳承間取得平衡?

　　Marc :我相信我們現(xiàn)在已經(jīng)做得很棒。我們總是在過去的基礎(chǔ)上不斷提升自己。但有時(shí)候真的很難，有時(shí)創(chuàng)新的效果會(huì)不錯(cuò)，但有時(shí)卻達(dá)不到預(yù)想的效果，所以要在兩者間取得平衡是需要我們不斷嘗試、調(diào)整、以及堅(jiān)持。

　　BM：加入到馬飛仕圖工作，是基于興趣愛好還是家族責(zé)任?未來對這一品牌的愿景是什么?

　　Marc : 這與興趣有關(guān)。我很開心地投入到工作中，喜歡每天都有一些變化，做一些以前沒有做過的事情。而不是重復(fù)過去的事情。說起愿景，我們會(huì)把馬飛仕圖經(jīng)營得很好，我們對鞋子的品質(zhì)和舒適的追求是不會(huì)停止的。

　　BM：對今天的中國消費(fèi)者來說，他們有許多機(jī)會(huì)購買歐洲品牌的鞋子，該怎樣辨別一雙好的鞋子?

　　Marc :很簡單，試穿一下，馬上就能知道結(jié)果。每一位顧客，都要走進(jìn)鞋店，試穿鞋子，才能知道鞋子是否合適。帕瓦羅蒂在加拿大試馬飛仕圖的鞋子的時(shí)候，在同一間店鋪一次性買了83雙，還有一次是買了62雙，因?yàn)樗�試過并穿過，所以這些鞋子不僅買給自己，也包括送給家人和朋友的。如今，國際市場上有很多鞋子的品牌，在競爭激烈下，品牌爭取市場份額，很多時(shí)候都在使用價(jià)格杠桿，但是這樣做，可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的下降。對于馬飛仕圖來說，我們從產(chǎn)品出發(fā)，并不貪圖短期的利益，質(zhì)量至上擺在公司戰(zhàn)略的首要位置，其他事情都要排在它的后面，質(zhì)量永遠(yuǎn)是馬飛仕圖的魔力所在。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）