馬飛仕圖：做世間最好的鞋子

　　【中國鞋網(wǎng)-滾動快訊】在親身體驗馬飛仕圖的舒適之前，必須承認，此前我只在一些旅行達人和清單排行榜的推薦上聽過它的名字。

　　在美國人票選的「世界十大頂級旅行必備品」上，馬飛仕圖幾乎年年都是出行鞋子的首選。素來對昂貴的奢侈用品不感興趣的美國人，對舒適度卻十分看重，在他們看來，出門能高高興興舒舒服服走路的鞋子，就是好鞋子。所以去年2月才在紐約開張的馬飛仕圖店，第一年就賣出了7000雙鞋，這對一個小眾圈層的品牌來說，確實是個很好的成績。

　　旅居硅谷的著名美食和旅游作家周秀娜，另一重身份是IBM公司的技術人員，因為工作需要，她常常需要繞著地球跑，行遠見多，遍游識廣。她說每次出門在外，最渴盼的是一雙好走的鞋子，和一家可松弛身心的Spa。后來她買到一雙馬飛仕圖的黑色鞋子后，穿著它走遍京都、大阪、上海、臺北，輕巧、時髦、舒適，人人稱羨。遠行歸來后，再去享受溫暖的按摩熱水池，浴后啜飲冰水，所有旅途的勞頓，就都不翼而飛了。

　　聽過類似的傳奇后，你會好奇：這樣的一雙鞋會是什么模樣?我在北京燕莎第一次相遇馬飛仕圖時，印象深刻的是安靜的店面、毫不花哨的產(chǎn)品設計，和不菲的價格。皮面紋理很好，把鞋子捧到鼻子前，沒有慣常皮鞋散發(fā)出的著色劑味道和橡膠味道。當時我沒有料到，我會去到馬飛仕圖的法國總部，看這樣的一雙鞋子是怎樣制造出來的。

　　純正的歐洲制造

　　馬飛仕圖的總部位于法國阿爾薩斯-洛林地區(qū)的小城薩爾堡。創(chuàng)始人Martin Michaeli是德國一位鞋零售商的兒子，他在商業(yè)學院獲得第一個學位后，去了皮爾馬森斯(Pirmasens)的制鞋技術學院進修。經(jīng)過數(shù)段在意大利和法國的鞋廠接受培訓的經(jīng)歷后，他在21歲時出發(fā)去美國，并在美國的制鞋企業(yè)中擔任過割工和設計師等多種工作，這些經(jīng)歷讓他清楚地知道了自己的志向：做出全世界最好的鞋子。

　　1965年，他在薩爾堡創(chuàng)辦了馬飛仕圖(MEPHISTO)。這一名字來源于歌德名著《浮士德》中魔鬼的名字，為了這個名字，他翻遍了各類字典和書籍，為了是「找到一個在世界各地語言里發(fā)音都相同的單詞，并且讓人過目不忘，因為會有一天，全世界的人們都能有機會穿上最舒適的鞋子�！�

　　那一年，他僅僅才27歲，歐洲正處在戰(zhàn)后復興的經(jīng)濟繁榮中。一個年輕人的宏愿，加上對卓越質(zhì)量的堅持，以及飛速騰飛的經(jīng)濟環(huán)境，讓這一切都變成了現(xiàn)實：如今，全球已有802個由獨立零售商開設的馬飛仕圖店鋪，總計超過18，000個馬飛仕圖的銷售點，三度被法國零售商協(xié)會選為「法國最佳皮鞋品牌」。

　　在薩爾堡的馬飛仕圖總部，創(chuàng)始人Martin Michaeli的兒子、公司副總裁馬克(Marc Michaeli)帶領我們參觀了馬飛仕圖的設計中心和生產(chǎn)車間。設計中心和生產(chǎn)車間是一座白色的樓房，座落在大片的草坪中間，讓人驚嘆的是，整個車間看起來干凈整潔，沒有絲毫的油污和化工味道，馬克告訴我們，馬飛仕圖有著極高的環(huán)保要求，比歐盟的環(huán)保標準還要高。車間沒有異味，是因為所有鞋子均采用頂級真皮，天然且不易變形。而使用的全天然苯胺著色劑，可以賦予頂級真皮優(yōu)質(zhì)、卓越而豐富的紋理質(zhì)感，卻不會有任何刺激作用，從而確保了鞋子穿起來舒服耐用。馬飛仕圖的所有皮革都是從歐洲各皮革生產(chǎn)國進口，所有的設計、加工和制造環(huán)節(jié)，都在法國和葡萄牙完成，這樣的生產(chǎn)原則，決定了馬飛仕圖的產(chǎn)量不可能像機械鞋一樣高速增長，并導致了昂貴的生產(chǎn)成本，但馬克仍然堅持：「采用意大利、葡萄牙優(yōu)質(zhì)皮革、由歐洲工匠一針一線手工縫制的鞋子，才是馬飛仕圖的品牌精神所在�！�

　　精細的手工藝品

　　在薩爾堡附近的城市斯特拉斯堡的一店馬飛仕圖店里，我們遇上了一位前來買鞋的中年女士。見到我們也在饒有興致地拿著鞋子看，就攀談起來。她說她很多年前因為每天跑步，把腳后跟跑痛了，有一年左右的時間，她都必須要到足科醫(yī)生那里去打針。醫(yī)生建議她穿馬飛仕圖的鞋子，因為鞋的腳底墊得好，能避免她的腳繼續(xù)疼�！肝议_始穿馬飛仕圖，尤其喜歡馬飛仕圖系列中的Helen型的。十年過去了，我一直都在穿這種鞋，我的腳也不再疼了�！�

　　在馬飛仕圖店鋪中，我們見到的顧客大多都是這樣的中年人群。他們多數(shù)事業(yè)有成，有能力負擔昂貴的用品，懂得提高生活的品質(zhì)，讓自己擁有舒適的鞋，穿起來像赤足一樣毫無負擔。所以馬飛仕圖堅信：「我們的鞋子并不貴，買一雙鞋子，其實是一種投資，因為這會讓你擁有永不疲累的雙腳�！�

　　這種舒適感的成就，來源于創(chuàng)始人Martin Michaeli的商業(yè)價值觀：一個真正的鞋匠只要杜絕了那種粗制濫造的拙劣鞋子，堅持這一點，就會發(fā)現(xiàn)客戶源源不斷，商業(yè)擴張水到渠成。而這，就是馬飛仕圖能夠成功，并且獲得消費者欣賞的根本原因。

　　科學設計結構是成功的重要保障。比如：動力氣流系統(tǒng)，內(nèi)置氣袋減震系統(tǒng)和防滑鞋底，吸震力極強的軟墊鞋跟，還有防水面料等。這些都確保了馬飛仕圖鞋的無比舒適與堅固耐用。

　　此外，在馬飛仕圖，所有的鞋子均由專業(yè)鞋匠以手工精制完成，秉承著優(yōu)良的傳統(tǒng)技術，每雙鞋的制成平均需要160道工序。最好的原料也是不可忽視的重點，就像使用最好的真皮一樣，馬飛仕圖精心選擇最好的原料，比如純天然橡膠、乳膠和軟木。這種對產(chǎn)品的精細感，體現(xiàn)在設計和生產(chǎn)過程中的每一個環(huán)節(jié)。在生產(chǎn)車間，負責皮革切割的工人向我們展示了他的工作：即使是一張牛皮，不同的部位，其皮革的顏色深線、顆粒精細和紋理走向，都各不相同，因此，要制造出一雙鞋面完全沒有差異的鞋子，光靠機器切割是遠遠不夠的。需要人工來進行仔細比對的挑選，確定裁切的部分和方向，再用水刀精細切割，最終才能得到兩張毫無二致的鞋面。類似這樣的工序，在馬飛仕圖的生產(chǎn)過程中不可勝數(shù)，這也是為什么馬飛仕圖把自己的用戶群，始終限定在并不大眾的層面。

　　馬飛仕圖的真正魔力

　　專訪馬飛仕圖副總裁馬克(Marc Michaeli)

　　商界時尚=BM 馬克=Marc

　　BM：作為一個家族企業(yè)掌門人，你如何看待家族企業(yè)的傳統(tǒng)與創(chuàng)新?

　　Marc :我非常高興可以進入家族企業(yè)工作，也為馬飛仕圖這個品牌感到驕傲。我父親把公司經(jīng)營得很出色。對于我們后輩來說，需要傳承家族事業(yè)的成功，任務非常艱巨，是一個巨大的挑戰(zhàn)。但無論怎么做，有一樣東西是不會變的，那就是質(zhì)量至上。在質(zhì)量問題上絕不妥協(xié)，保證產(chǎn)品的品質(zhì)與舒適度，不能偏離馬飛仕圖的核心。未來我們還有很多事情要做，要令馬飛仕圖躍升上一個新的臺階。對我來說，未來充滿著挑戰(zhàn)與機遇。

　　BM：如何在創(chuàng)新與傳承間取得平衡?

　　Marc :我相信我們現(xiàn)在已經(jīng)做得很棒。我們總是在過去的基礎上不斷提升自己。但有時候真的很難，有時創(chuàng)新的效果會不錯，但有時卻達不到預想的效果，所以要在兩者間取得平衡是需要我們不斷嘗試、調(diào)整、以及堅持。

　　BM：加入到馬飛仕圖工作，是基于興趣愛好還是家族責任?未來對這一品牌的愿景是什么?

　　Marc : 這與興趣有關。我很開心地投入到工作中，喜歡每天都有一些變化，做一些以前沒有做過的事情。而不是重復過去的事情。說起愿景，我們會把馬飛仕圖經(jīng)營得很好，我們對鞋子的品質(zhì)和舒適的追求是不會停止的。

　　BM：對今天的中國消費者來說，他們有許多機會購買歐洲品牌的鞋子，該怎樣辨別一雙好的鞋子?

　　Marc :很簡單，試穿一下，馬上就能知道結果。每一位顧客，都要走進鞋店，試穿鞋子，才能知道鞋子是否合適。帕瓦羅蒂在加拿大試馬飛仕圖的鞋子的時候，在同一間店鋪一次性買了83雙，還有一次是買了62雙，因為他試過并穿過，所以這些鞋子不僅買給自己，也包括送給家人和朋友的。如今，國際市場上有很多鞋子的品牌，在競爭激烈下，品牌爭取市場份額，很多時候都在使用價格杠桿，但是這樣做，可能會導致產(chǎn)品質(zhì)量的下降。對于馬飛仕圖來說，我們從產(chǎn)品出發(fā)，并不貪圖短期的利益，質(zhì)量至上擺在公司戰(zhàn)略的首要位置，其他事情都要排在它的后面，質(zhì)量永遠是馬飛仕圖的魔力所在。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）