解析意大利制鞋業(yè)現(xiàn)狀及成功經(jīng)驗

　　【中國鞋網(wǎng)-國際動態(tài)】鞋業(yè)是意大利的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)，其制造的品質(zhì)優(yōu)良，在世界范圍內(nèi)享有盛譽。2008年世界經(jīng)濟危機爆發(fā)后，意大利的經(jīng)濟遭受了嚴重打擊，許多行業(yè)都陷入前所未有的危機中。但意大利制鞋業(yè)卻在危機中表現(xiàn)較為亮眼， 2011年還取得了增長。

　　一、 意制鞋業(yè)現(xiàn)狀

　　(一)以中小企業(yè)為主組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈

　　完備的產(chǎn)業(yè)鏈，且每個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)均擁有數(shù)量眾多的中小企業(yè)是意制鞋業(yè)在世界范圍內(nèi)取得成功的重要原因之一。意制鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由三部分組成：制皮、鞋類產(chǎn)品零部件、成鞋制造。在意大利境內(nèi)經(jīng)營制皮的企業(yè)有3037家，經(jīng)營鞋類產(chǎn)品零部件的企業(yè)有4778家，經(jīng)營成鞋制造的企業(yè)有5660家，其中超過90%以上的上述企業(yè)均為員工人數(shù)低于50人的中小企業(yè)。選擇的多樣性、強競爭及中小企業(yè)的靈活性是出產(chǎn)意大利精品皮鞋的根源。

　　(二)走高檔產(chǎn)品出口路線

　　意大利人對其生產(chǎn)的高檔鞋類產(chǎn)品非常自豪。目前，意大利是世界第二大鞋類產(chǎn)品出口國，每年出口的鞋類產(chǎn)品總值約70億歐元，僅次于中國(約269億歐元)，大幅領(lǐng)先越南(33.7億歐元)、比利時(30億歐元)等其他鞋類出口大國。

　　意大利鞋類產(chǎn)品的出口單價遙遙領(lǐng)先世界其它國家，跟據(jù)意大利鞋業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2010年，意每雙鞋的平均出口價格約33.37歐元，為世界最高;第二名是法國，每雙鞋約22.63歐元，作為世界第一大鞋類產(chǎn)品出口國的中國，每雙鞋的出口單價僅為2.7歐元。盡管近年來遭受全球經(jīng)濟危機的影響，意出口鞋制品的單價仍持續(xù)走高，2006—2011年，從每雙29.5歐元上升至每雙34.15歐元。

　　(三) 歐債危機爆發(fā)以來仍呈增長態(tài)勢

　　歐債危機爆發(fā)以來，意大利經(jīng)濟出現(xiàn)衰退，但制鞋業(yè)卻繼續(xù)保持增長。2009年，行業(yè)年產(chǎn)量1.98億雙，總產(chǎn)值64.7億歐元;2010年行業(yè)年產(chǎn)量2.03億雙，總產(chǎn)值67.6億歐元; 2011年，行業(yè)年產(chǎn)量達2.07億雙，較09年增長4.8%，總產(chǎn)值達70.1億歐元，較09年增長9.5%。同時出口出現(xiàn)大幅增長，2009年出口額約58.15億歐元，2011年出口額達74.64億歐元，較09年大幅增長了28.2%。目前意制鞋業(yè)盈利能力已基本恢復(fù)至危機前水平。

　　意鞋類產(chǎn)品出口的主體市場比較固定：法國、德國、美國是最大的三個出口目的國。但新興市場出現(xiàn)較快增長，2011年，對東亞、北歐、沙特阿拉伯、土耳其、墨西哥等地區(qū)的出口量均出現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

　　(四)2012年一季度表現(xiàn)并不理想

　　受新興國家經(jīng)濟增長減緩及意本國嚴厲緊縮措施實施的影響。2012年前四個月，意制鞋業(yè)訂單量同比下降3.9%，其中國外訂單量微增0.5%，意國內(nèi)訂單量大幅下降7.6%。前四月意鞋類產(chǎn)品總產(chǎn)量也同比下降0.7%。

　　二、 意大利制鞋工業(yè)區(qū)分布

　　意大利的制鞋業(yè)分布相對較為分散，并不像機械工業(yè)等主要集中在北部。目前，意制鞋領(lǐng)域?qū)嵙�較強的大區(qū)主要有：馬爾凱、托斯卡納、威內(nèi)托、坎帕尼亞、倫巴第和普里亞等。其中馬爾凱、托斯卡納、威內(nèi)托、坎帕尼亞四個大區(qū)實力最強，其制鞋企業(yè)約占全意總數(shù)的74.5%，雇傭了全意72.8%的制鞋工人。單馬爾凱大區(qū)的制鞋企業(yè)數(shù)就超過了全意大利的四分之一，且雇傭了全意26.4%的制鞋工人。同時，馬爾凱、托斯卡納和威內(nèi)托三個大區(qū)是行業(yè)中附加值最高、盈利能力最強的三個大區(qū)。

　　就制鞋業(yè)工業(yè)區(qū)而言，馬爾卡大區(qū)的菲爾馬諾•馬切拉特斯(Fermano Maceratese)、坎帕尼亞大區(qū)的阿韋爾薩(Aversa)、威內(nèi)托大區(qū)的里維埃拉•德爾•布倫塔(Riviera del Brenta)和蒙特貝魯納(Montebelluna)及托斯卡納的佛羅倫薩(Firenze)擁有意大利比較領(lǐng)先的幾個制鞋工業(yè)區(qū)。

　　三、 意制鞋業(yè)的成功經(jīng)驗

　　(一) 保證整個行業(yè)的競爭力

　　意大利鞋業(yè)協(xié)會認為：意制鞋業(yè)之所以能取得目前的成功，在于他們非常重視保證整個行業(yè)的競爭力。保證和不斷提高行業(yè)的競爭力，首先需要保證每個工業(yè)區(qū)內(nèi)整個產(chǎn)業(yè)鏈的完整，不斷提升生產(chǎn)質(zhì)量，同時還要不斷加強產(chǎn)品的對外宣傳。

　　(二)注重品牌的培養(yǎng)和品牌的細分

　　注重品牌培養(yǎng)是意大利制鞋行業(yè)的一貫路線。意大利皮鞋銷售單價之所以在世界范圍內(nèi)遙遙領(lǐng)先，便是由于品牌效應(yīng)創(chuàng)造了更多的附加值。不僅如此，意大利鞋業(yè)協(xié)會還號召整個行業(yè)注重品牌的細分，即：不僅要培養(yǎng)優(yōu)秀品牌，還要細分優(yōu)秀品牌，在每個不同環(huán)節(jié)都要創(chuàng)造優(yōu)秀品牌。

　　(三)建立國家層面行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

　　意大利鞋業(yè)協(xié)會肯定了建立國家層面(甚至區(qū)域?qū)用?的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的有效性。一個有效的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃可以指出行業(yè)所面臨的主要問題，找出行之有效的解決方式，推行相關(guān)的發(fā)展項目，規(guī)范企業(yè)的發(fā)展，提供資金幫助中小企業(yè)發(fā)展以及評估行業(yè)發(fā)展狀況等。

　　(四)注重產(chǎn)品同藝術(shù)、文化相結(jié)合

　　意大利人認為優(yōu)秀的鞋類產(chǎn)品必須滿足人們對藝術(shù)和文化需求，因此將本國的文化、藝術(shù)加入產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)之中才能使產(chǎn)品具備唯一性，更具競爭力。

　　(五)加大人才的培養(yǎng)和招募

　　制鞋作為時尚行業(yè)的一部分，注重設(shè)計人才的培養(yǎng)是至關(guān)重要的。支持設(shè)計人才培訓(xùn)項目，同時，通過多元化手段招募有潛力的年輕人非常重要。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）