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奧康國際：上市先發(fā)優(yōu)勢明顯

2012-09-14 14:45:58 來源：鞋世界/吳卓曦中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

　　【中國鞋網(wǎng)-】奧康國際(sh603001)7月20日晚間公告稱，公司1620萬股網(wǎng)下配售股份解除限售，將于2012年7月26日起上市流通。消息一出，奧康國際再度成為股市談論的焦點。

　　個股表現(xiàn)

　　在宏觀經(jīng)濟持續(xù)下滑的情況下，自上市以來奧康國際逆市上揚，股價持續(xù)堅挺，與中國體育股形成鮮明對比。新浪財經(jīng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，最近60天內(nèi)有29個研究報告發(fā)布奧康國際評級，綜合評級為增持(具體參看表1-3各證券機構(gòu)對奧康國際EPS、PE及2012-2014年營收的預測)。

　　第一創(chuàng)業(yè)證券更是給予“強烈推薦”的評級。該機構(gòu)稱，結(jié)合A 股同類上市公司估值，并考慮到奧康渠道加速擴張及品牌運營提升下的估值溢價，給予其2012 年PE 22 倍，隱含22.7%的上行空間。

　　上市后，奧康國際的表現(xiàn)基本符合各大證券機構(gòu)的預測，從4月27日到7月6日，股價與市值一路攀升，最高時每股28.60元。近期由于受到A股五周連陰影響，股價有所震蕩。如表4、表5。

　　原因解讀

　　國內(nèi)皮鞋行業(yè)龍頭企業(yè)

　　國際是一家專業(yè)從事男/女皮鞋及皮具產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及零售業(yè)務的公司，產(chǎn)品定位中高端人群，國內(nèi)市場為主(占比88%)。旗下?lián)碛?ldquo;奧康”以及“康龍”、“紅火鳥”、“美麗佳人”、“萬利威德”5個自主品牌，同時公司還為國際知名品牌GEOX 等進行代工生產(chǎn)。經(jīng)營模式為自主設計、自產(chǎn)和代工相結(jié)合，加盟銷售渠道為主，2011年營收、凈利29.7、4.6億元，店鋪4512家(直營商場店316 家、直營獨立店161 家，經(jīng)銷終端4035 家)，其中男皮鞋、女皮鞋占收入的比重各為50%和43%。

　　公司作為皮鞋行業(yè)龍頭企業(yè)，皮鞋銷量及市場占有率均名列前茅。“奧康”品牌市場占有率在我國男皮鞋市場中排名第二，達5.79%;華東地區(qū)男皮鞋市場中排名第一，達6.64%。

　　皮鞋市場增速穩(wěn)健，多層次競爭格局形成

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國人均鞋類年消費量為1.9雙，對比歐美、日韓，我國人均鞋類消費還有長足發(fā)展空間。中國的零售市場自2006年以來按9.2%的復合年增長率增長，據(jù)Euromonitor 預測，男鞋于2011-2015年將按11.2%的復合年增長率增長，女鞋將按11.7%的復合年增長率增長。

　　國內(nèi)皮鞋市場競爭企業(yè)眾多，形成高、中、低端三大市場。以百麗為首，市場占有率達到46%，呈現(xiàn)寡頭壟斷格局;男鞋市場中霸主漸現(xiàn)，奧康占據(jù)優(yōu)勢，市場占有率奧康品牌列國內(nèi)男鞋第二，康龍品牌列休閑鞋第一。

　　多品牌運作，營銷能力突出，銷售網(wǎng)絡完善

　　公司采用多品牌模式運營，5大品牌占據(jù)不同細分市場，增加了與強勢商場、百貨終端談判的砝碼。旗下康龍品牌2011年底網(wǎng)點數(shù)量較2008年增長187%，紅火鳥網(wǎng)點數(shù)量增加306%。從定價角度來看，5大品牌主力價格在300-500 區(qū)間，有效規(guī)避了“偽洋牌”的競爭;從品牌角度來看，堅持本土鞋業(yè)第一品牌的戰(zhàn)略，以北京奧運會皮具供應商為契機加大品牌推廣、提升品牌形象;從渠道布局角度看，隨著品牌形象提升，逐漸從三、四線布局重心轉(zhuǎn)向二、三線，以華東為基礎向全國其他區(qū)域發(fā)展。

　　奧康品牌從創(chuàng)立伊始就不斷創(chuàng)新營銷策劃，進行了多種形式的營銷，包括事件營銷、奧運營銷、網(wǎng)絡營銷、娛樂營銷、互動營銷、植入式行銷、體驗式營銷、快樂營銷等，使公司品牌認知度及美譽度大幅提升。

　　公司以“打造區(qū)域第一”為市場開拓的核心方針，逐步形成全國范圍的營銷網(wǎng)絡，2011年擁有店鋪4512家。加上雄厚的研發(fā)設計能力與快速的供應鏈反應機制，共同促進公司業(yè)績增速高于行業(yè)平均水平。如圖1，公司每股收益與行業(yè)均值對比表。

　　募投項目擴張終端網(wǎng)點，未來持續(xù)增長可期

　　公司計劃募集資金共10.22億元，主要投向營銷網(wǎng)絡建設、信息化系統(tǒng)建設項目、研發(fā)中心技改項目。300-500元價位單品牌的最適合門店數(shù)為4000-5000家，公司的多品牌開店空間尚大，今年年底預計將開到5700家店，目前房價有下降趨勢，門店搶奪對手也在退出市場，是募集資金開店的好時機;募投項目將擴大公司對終端市場的覆蓋，提升公司自主設計能力，有利于未來盈利能力及市場占有率的提升。

　　奧康國際的銷售區(qū)域主要集中于華東區(qū)域，實現(xiàn)的收入比重在50%以上，西部和華中地區(qū)的銷售占比約為12.5%。在國內(nèi)消費升級背景下，公司未來在華南、華北及東北地區(qū)的市場開拓空間巨大。

　　上市先發(fā)優(yōu)勢凸顯

　　鞋類市場競爭相對緩和、品牌地位相對穩(wěn)定使得公司龍頭作用明顯，公司將充分利用上市紅利，在未來一年內(nèi)充分打造相較于競爭對手的先發(fā)優(yōu)勢。品牌零售企業(yè)上市后將大幅提升品牌知名度，公司目前所具備的資金實力，在運營管理改善、終端渠道布局等方面，能夠發(fā)揮出“先發(fā)優(yōu)勢”，強化公司在渠道、管理方面的競爭優(yōu)勢，具體將體現(xiàn)在產(chǎn)品品類完善、多品牌建設、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化、運營效率提高上。

　　東興證券表示，作為男鞋國內(nèi)龍頭，奧康國際運營模式成熟和品牌影響力廣泛，上市紅利有望強化龍頭地位，作為唯一一家上市男鞋品牌，應享有較男裝更高的溢價(目前男裝2012年普遍動態(tài)PE在20倍左右)。

　　風險提示

　　目前國內(nèi)紡織服裝消費增速放緩，可能影響鞋類消費，導致業(yè)績低于預期。中華全國商業(yè)信息中心監(jiān)測統(tǒng)計顯示，上半年服裝市場整體銷售增速不如去年同期，1-6月份服裝類商品零售額累計增長9.82%，與上年同期增速的差距為12個百分點，較1-2月份有了明顯的收窄，如圖2。1-6月份服裝類商品零售量累計增長0.99%，與上年同期增速的差距縮小為7.21個百分點，差距同樣明顯低于年初，如圖3。

　　銀河證券馬莉研究員表示，受訂貨會業(yè)績鎖定、企業(yè)發(fā)展階段等因素影響，預計大部分品牌服飾2012H1乃至2012 全年仍保持較高業(yè)績增速。但從終端零售角度看，自2011 年9 月份以來總體相對一般，短期未見重回高增長的希望�；跇I(yè)績增速確定性及終端零售一般兩因素影響，維持品牌服飾謹慎推薦評級。

　　今年以來，A股市場持續(xù)低迷，上周(7月16日-22日)仍未改變低姿態(tài)整理的局面，滬深大盤均創(chuàng)近期新低并分別收跌0.79%、4.69%，估計本周仍將保持整理態(tài)勢，攻克2200點、9600點的希望不太大。公司近期以來雖然逆市增長，恐后勁乏力。

　　隨著耐克、阿迪達斯等國際品牌持續(xù)下沉，導致二三線市場競爭加劇，安踏、特步、361°等本土體育相繼放緩開店步伐，雖然市場定位不同，但公司渠道拓展也面臨國際品牌的間接競爭，增速可能不及預期。

　　奧康作為新股，雖然未來盈利可期，但獲得投資者認可尚需要時間。新浪網(wǎng)投資調(diào)查顯示，主張“強力買進”的占比63.8%，主張“強力賣出”的占比32.6%，如圖4。此外，還存在門店擴張公司管理相對滯后，新品牌建設周期過長等風險。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）