印心鳥(niǎo)用“心”提升品牌價(jià)值

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，富具價(jià)值。中國(guó)鞋服市場(chǎng)不缺品牌，但缺少傳奇品牌。一些鞋服品牌猶如流星，一閃而逝，品牌價(jià)值隨之逝去。為了避免辛辛苦苦創(chuàng)建的品牌蛻變?yōu)榱餍瞧放�，鞋服業(yè)管理者都在尋覓“萬(wàn)全之策”。日前，浙江印心鳥(niǎo)鞋業(yè)有限公司在豐富品牌內(nèi)涵，積累、管理、傳播印心鳥(niǎo)品牌文化上很用“心”，探索出了一條品牌價(jià)值提升之路。

　　據(jù)了解，　印心鳥(niǎo)品牌創(chuàng)建于2008年，愿景是“創(chuàng)建國(guó)際一流女鞋品牌”。經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展，印心鳥(niǎo)擁有上千家營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)、品牌深入人心。

　　品牌創(chuàng)立之初，印心鳥(niǎo)推廣由營(yíng)銷(xiāo)中心策劃部負(fù)責(zé)，他們運(yùn)用“時(shí)尚+質(zhì)量+明星代言+股份+服務(wù)”的品牌運(yùn)作模式，利用“二三線市場(chǎng)包圍一線市場(chǎng)”的營(yíng)銷(xiāo)策略，特邀韓國(guó)有召喚力的影星張娜拉作為形象代言人，將蘊(yùn)藏深廣內(nèi)涵的“印心鳥(niǎo)——幸福的選擇”定為品牌廣告語(yǔ)，漸漸地樹(shù)立起了品牌形象，在市場(chǎng)上獲得了一定的知名度。

　　隨后，印心鳥(niǎo)公司成立了企業(yè)文化中心，協(xié)助營(yíng)銷(xiāo)中心在整理、管理、傳播印心鳥(niǎo)品牌文化下功夫，走出了三大步：

　　一，充分依靠現(xiàn)代媒介推廣和傳播品牌文化。印心鳥(niǎo)品牌是時(shí)尚品牌，消費(fèi)者多是趕潮流的當(dāng)代潮人，為了吸引他們的注意，印心鳥(niǎo)公司構(gòu)筑網(wǎng)站、QQ群、手機(jī)交流三大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增加了當(dāng)代潮人了解印心鳥(niǎo)品牌的途徑。為此印心鳥(niǎo)人改版了印心鳥(niǎo)網(wǎng)站，堅(jiān)強(qiáng)了新聞版塊的更新，其中“媒體新聞”版塊采取了媒體鏈接法，讓媒體發(fā)表的印心鳥(niǎo)相關(guān)新聞一目了然，點(diǎn)擊觀看，以此開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)網(wǎng)站鏈接新紀(jì)元。同時(shí)，印心鳥(niǎo)加強(qiáng)了品牌新聞在網(wǎng)絡(luò)傳播的力度，利用強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒體，傳遞印心鳥(niǎo)品牌信息，維護(hù)印心鳥(niǎo)品牌的正面形象。在百度等引擎的新聞、網(wǎng)頁(yè)、圖片、視頻、文庫(kù)、百科上搜索“印心鳥(niǎo)”，都會(huì)出現(xiàn)大量的印心鳥(niǎo)品牌的身影。

　　二，多方位利用傳統(tǒng)媒介推廣和傳播品牌文化。印心鳥(niǎo)品牌經(jīng)常在《中國(guó)皮革》、《北京皮革》、《西部皮革》、《經(jīng)理日?qǐng)?bào)》《溫州商報(bào)》、《溫州都市報(bào)》等行業(yè)媒體或主流媒體露臉，其品牌主張和品牌文化得以廣泛傳播。同時(shí)，在溫州市文化廣電新聞出版局的批準(zhǔn)下，印心鳥(niǎo)創(chuàng)辦了《印心鳥(niǎo)鞋業(yè)報(bào)》，按時(shí)出版企業(yè)報(bào)，使印心鳥(niǎo)品牌的傳播有了自己的陣地。

　　三，將與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念和文化故事融入鞋品的設(shè)計(jì)中，增加了品牌文化時(shí)尚內(nèi)涵。優(yōu)秀品牌之所以更受青睞，是因?yàn)槠淦放莆幕�觸動(dòng)了消費(fèi)者的心靈。青島雙星鞋與美國(guó)耐克鞋的制造成本只差3至5美分，然而兩者的市場(chǎng)價(jià)格相差了整整5倍。這就是因品牌文化造成的品牌價(jià)值的差異。印心鳥(niǎo)品牌信奉總經(jīng)理黃高武的“用最好的材料做更好的鞋”的制鞋理念，在設(shè)計(jì)時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，將舊的時(shí)尚元素不斷地進(jìn)行著新的組合，為印心鳥(niǎo)品牌打上了“時(shí)尚新潮”的文化烙印。同時(shí)，印心鳥(niǎo)的品牌故事廣為傳播，為印心鳥(niǎo)成為傳奇品牌渲染了一種神秘色彩。

　　印心鳥(niǎo)品牌建設(shè)通過(guò)品牌運(yùn)作模式和品牌文化的促進(jìn)，慎終如始，厚積薄發(fā)，品牌的內(nèi)涵得以延展，漸漸被消費(fèi)者認(rèn)可，價(jià)值不斷提升，富具傳奇色彩。日前，印心鳥(niǎo)品牌獲得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)著名品牌”、“中國(guó)鞋業(yè)十大質(zhì)量品牌”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)