印心鳥用“心”提升品牌價值

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，富具價值。中國鞋服市場不缺品牌，但缺少傳奇品牌。一些鞋服品牌猶如流星，一閃而逝，品牌價值隨之逝去。為了避免辛辛苦苦創(chuàng)建的品牌蛻變?yōu)榱餍瞧放�，鞋服業(yè)管理者都在尋覓“萬全之策”。日前，浙江印心鳥鞋業(yè)有限公司在豐富品牌內(nèi)涵，積累、管理、傳播印心鳥品牌文化上很用“心”，探索出了一條品牌價值提升之路。

　　據(jù)了解，　印心鳥品牌創(chuàng)建于2008年，愿景是“創(chuàng)建國際一流女鞋品牌”。經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，印心鳥擁有上千家營銷網(wǎng)點、品牌深入人心。

　　品牌創(chuàng)立之初，印心鳥推廣由營銷中心策劃部負責(zé)，他們運用“時尚+質(zhì)量+明星代言+股份+服務(wù)”的品牌運作模式，利用“二三線市場包圍一線市場”的營銷策略，特邀韓國有召喚力的影星張娜拉作為形象代言人，將蘊藏深廣內(nèi)涵的“印心鳥——幸福的選擇”定為品牌廣告語，漸漸地樹立起了品牌形象，在市場上獲得了一定的知名度。

　　隨后，印心鳥公司成立了企業(yè)文化中心，協(xié)助營銷中心在整理、管理、傳播印心鳥品牌文化下功夫，走出了三大步：

　　一，充分依靠現(xiàn)代媒介推廣和傳播品牌文化。印心鳥品牌是時尚品牌，消費者多是趕潮流的當(dāng)代潮人，為了吸引他們的注意，印心鳥公司構(gòu)筑網(wǎng)站、QQ群、手機交流三大網(wǎng)絡(luò)平臺，增加了當(dāng)代潮人了解印心鳥品牌的途徑。為此印心鳥人改版了印心鳥網(wǎng)站，堅強了新聞版塊的更新，其中“媒體新聞”版塊采取了媒體鏈接法，讓媒體發(fā)表的印心鳥相關(guān)新聞一目了然，點擊觀看，以此開創(chuàng)了企業(yè)網(wǎng)站鏈接新紀元。同時，印心鳥加強了品牌新聞在網(wǎng)絡(luò)傳播的力度，利用強勢的網(wǎng)絡(luò)媒體，傳遞印心鳥品牌信息，維護印心鳥品牌的正面形象。在百度等引擎的新聞、網(wǎng)頁、圖片、視頻、文庫、百科上搜索“印心鳥”，都會出現(xiàn)大量的印心鳥品牌的身影。

　　二，多方位利用傳統(tǒng)媒介推廣和傳播品牌文化。印心鳥品牌經(jīng)常在《中國皮革》、《北京皮革》、《西部皮革》、《經(jīng)理日報》《溫州商報》、《溫州都市報》等行業(yè)媒體或主流媒體露臉，其品牌主張和品牌文化得以廣泛傳播。同時，在溫州市文化廣電新聞出版局的批準(zhǔn)下，印心鳥創(chuàng)辦了《印心鳥鞋業(yè)報》，按時出版企業(yè)報，使印心鳥品牌的傳播有了自己的陣地。

　　三，將與時俱進的時尚設(shè)計理念和文化故事融入鞋品的設(shè)計中，增加了品牌文化時尚內(nèi)涵。優(yōu)秀品牌之所以更受青睞，是因為其品牌文化觸動了消費者的心靈。青島雙星鞋與美國耐克鞋的制造成本只差3至5美分，然而兩者的市場價格相差了整整5倍。這就是因品牌文化造成的品牌價值的差異。印心鳥品牌信奉總經(jīng)理黃高武的“用最好的材料做更好的鞋”的制鞋理念，在設(shè)計時，與時俱進，將舊的時尚元素不斷地進行著新的組合，為印心鳥品牌打上了“時尚新潮”的文化烙印。同時，印心鳥的品牌故事廣為傳播，為印心鳥成為傳奇品牌渲染了一種神秘色彩。

　　印心鳥品牌建設(shè)通過品牌運作模式和品牌文化的促進，慎終如始，厚積薄發(fā)，品牌的內(nèi)涵得以延展，漸漸被消費者認可，價值不斷提升，富具傳奇色彩。日前，印心鳥品牌獲得了“中國馳名商標(biāo)”、“中國著名品牌”、“中國鞋業(yè)十大質(zhì)量品牌”等榮譽稱號。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)