回力鞋八十五周年經(jīng)典款重樹時尚潮牌

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】70、80年代出生的中國人在學(xué)生時代幾乎人手一雙回力鞋，歐美明星示范穿著讓30多年的經(jīng)典款白底紅條回力鞋儼然變成新的時尚潮鞋，白底紅條、白底藍(lán)條、黑底紅條以及鞋帶顏色的變化讓這款回力經(jīng)典硫化橡膠帆布鞋有了更多的選擇。今年是中華老字號國貨名牌--“回力”喜迎八十五周年華誕，恰逢中秋、國慶雙節(jié)期間與北京王府井商業(yè)街舉行第三屆國際品牌節(jié)期間，一座“回力”勇士雕塑于9月18日亮相利生體育用品商廈廣場，回力也啟動了在“利生”開展品牌宣傳月的活動。

　　從上世紀(jì)80年代面世至今，的經(jīng)典款30年屹立不倒，回力鞋業(yè)黨委書記桂成鋼認(rèn)為這是因為有回力的文化內(nèi)涵做基礎(chǔ)。在上世紀(jì)80年代回力品牌已經(jīng)深入人心，進入新世紀(jì)后國外明星的穿著示范讓回力的經(jīng)典開始回歸，成為國內(nèi)年輕人推崇的時尚潮鞋。桂成鋼說：“很多人說回力是國產(chǎn)匡威，其實匡威沒有進入中國就已經(jīng)有回力了，我們回力的經(jīng)典款近幾年被越來越多的年輕人知曉，不比匡威差。”

　　回力球鞋是采用帆布和天然橡膠作為原材料，通過高溫硫化工藝讓橡膠更有彈性，與阿迪等鞋類產(chǎn)品的冷粘技術(shù)不同。硫化鞋最大的特點是采用天然材料而非石油制品，相對而言更加節(jié)能、減排。為了解決鞋子的透氣、排汗問題，回力鞋業(yè)還一直在研發(fā)解決硫化鞋的抗菌除臭材料。

　　85年專注做鞋的回力鞋業(yè)是國內(nèi)最早的運動鞋國產(chǎn)自主品牌，享有中國體育產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)榮耀。桂成鋼表示回力鞋業(yè)今后的發(fā)展仍要以做硫化休閑運動鞋為基礎(chǔ)和根基，不斷擴展思路，拓展衣帽箱包甚至運動飲料、體育文化類相關(guān)等全線體育用品。“回力文化內(nèi)涵深厚，具有品牌底蘊，自主研發(fā)的硫化運動休閑鞋是最專業(yè)的。想要要延長品牌的生命力，就要想法設(shè)法吸引更多年輕人，除了經(jīng)典款的發(fā)展，各類手繪花色的鞋也反映了現(xiàn)代時尚的新潮�，F(xiàn)在有不少大學(xué)生認(rèn)為回力是潮牌，我們就要做潮牌。”桂成鋼說。

　　70、80年代曾經(jīng)作為時尚風(fēng)向標(biāo)，90年代末期遭遇上海加工業(yè)勞動密集型轉(zhuǎn)出的考驗，2000年初上海回力鞋業(yè)老企業(yè)關(guān)門，上海膠鞋行業(yè)整體破產(chǎn)�；亓Φ钠放票Ａ粝聛�，并于2000年成立了回力鞋業(yè)公司，接下來的十年走的很艱難。2008年北京奧運會期間，各國政要紛至沓來北京利生體育用品商廈尋覓回力牌。2010年上海世博會期間，在回力老廠所在地開張回力鞋業(yè)的旗艦店，迎來顧客每天下午排隊買鞋的盛況。桂成鋼坦言回力鞋業(yè)正是抓住了奧運會和世博會的機會得發(fā)展，“2000年到2008年產(chǎn)值在1億到1.5億左右，2010年增至2億，2011年達(dá)到3億，今年有望突破5億，十二五規(guī)劃快速發(fā)展目標(biāo)是10億。如果把回力潛力的分類產(chǎn)品線發(fā)展出來，產(chǎn)值不止10億。”桂成鋼介紹說。就在國內(nèi)領(lǐng)軍運動品牌現(xiàn)有遭遇庫存壓力的“寒冬”時，回力鞋業(yè)竟然“供不應(yīng)求”，桂成鋼說：“安踏、李寧已經(jīng)達(dá)到幾十個億，我們規(guī)模比他們小，但是增長速度很快，目前還沒有遇到他們的問題，反倒是供不應(yīng)求。”

　　轉(zhuǎn)型、定位和創(chuàng)新是國產(chǎn)民族品牌回力謀求自身發(fā)展的關(guān)鍵，桂成鋼說：“從自己搞生產(chǎn)到品牌開發(fā)營銷在本部，生產(chǎn)加工在外產(chǎn)銷模式的轉(zhuǎn)型，2008年后從大批發(fā)加逐級批發(fā)到上千家專賣店終端經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型讓回力品牌看齊國際、國產(chǎn)品牌的運作模式。回力鞋業(yè)確立了‘時尚運動、健康運動和專業(yè)運動’的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)三相定位方向，這是基于回力深厚的文化內(nèi)涵而設(shè)計的定位。包括手繪鞋等產(chǎn)品創(chuàng)新、三相定位創(chuàng)新和品牌推廣模式的創(chuàng)新也讓回力鞋業(yè)煥發(fā)出新的品牌活力。”

　　也許你還保留著學(xué)生時代的回力鞋，或者你可以選購一雙回力經(jīng)典款，來體驗一把傳統(tǒng)經(jīng)典成為時尚潮流。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）