奧康品牌大玩電視廣告植入營銷

　　【中國鞋網-】9月4日， 2012中國國際皮革展在上海舉行。展會上，奧康集團進行 “名門”系列高端定制鞋發(fā)布的同時，還舉行了《踮起腳尖吻到愛》劇組媒體見面會。該電視劇主演艾如、巫迪文腳穿“水晶之戀”水晶鞋與“名門”鞋款現身現場。在該劇中，奧康“水晶鞋”是女主角實現夢想的重要精神寄托，這種深度廣告植入令人印象深刻。

　　從打擾時代到植入時代

　　并不是電視劇廣告植入第一人。近年來，鴻星爾克攜手網球偶像劇《大滿貫》，特步牽手都市情感劇《我為出嫁狂》，都紛紛進行了電視劇廣告的深度植入合作，而且均獲得不錯的成效。

　　美國營銷專家辛迪·開來普斯說：“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”。的確，在品牌深度化開發(fā)的塑造階段，以往硬性廣告轟炸模式，已經無法滿足當下眾多鞋企品牌的宣傳需求了。而電視劇廣告植入模式的出現則正好在某種程度上全面實現了品牌新的視覺推廣效應。所以說，電視劇廣告植入模式已經不僅僅是一種營銷整合的簡單方式了，其強大的傳播滲透力讓眾多鞋企人士躍躍欲試。

　　植入廣告更劃算

　　成本與效果是否成正比?這是許多企業(yè)在廣告投放前斟酌再三的問題。雖然電視傳播范圍廣，但是好的電視資源集中且稀缺，價格高得離譜。“花6、7萬在一個三甲外的電視臺上打15秒廣告，倒不如拿來投資一部電視劇。”有業(yè)內人士認為。

　　而且通常一部電視劇不會只在一個電視臺播出，很有可能可能會在很多電視臺循環(huán)播放，同時還會出現在網絡上，這個價值遠遠超過電視廣告。而且，還可以通過電視劇臺詞來推廣企業(yè)理念和公司形象等等，這是短期內無法用金錢衡量的。

　　植入也是一門藝術

　　并不是所有的植入性廣告都能收到良好效果，植入也是一門藝術。猶記得，某年春晚的小品節(jié)目中，某名酒的植入廣告讓網友們罵了個狗血淋頭。的植入廣告該如何避免觀眾的反感呢?

　　電視劇廣告植入這種模式實際上注重的是一種超越性價比的視覺吸引力，關鍵還是在于強化大眾群體對品牌的記憶與印象，以間接方式實現品牌另一種層次上的營銷跨越。但是其中值得注意的是，不同企業(yè)類型所選擇的嵌入元素實際上也是截然不同的。這從客觀上也要求企業(yè)要定位好自身品牌發(fā)展的路線，找準適合品牌理念的植入模式。

　　在《踮起腳尖吻到愛》中，奧康結合了劇中人物特點，將奧康“水晶鞋”作為整部電視劇劇情發(fā)展的一條主線，通過編劇和導演的精心設計，使奧康“水晶鞋”成為女主角實現夢想的重要精神寄托和心路見證者。使觀眾在潛移默化中接受并認可了奧康品牌。業(yè)內人士評價說，這種深度廣告植入所帶來的效果遠遠超過簡單的道具、場景植入。

　　鏈接：自2008年開始，奧康就已經投身廣告植入營銷，通過植入湖南衛(wèi)視《丑女無敵Ⅱ》、浙江衛(wèi)視自制劇《愛上女主播》、央視《開心詞典》、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》等形式，全方位地展示了奧康創(chuàng)新營銷能力。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）