閩鞋服等企業(yè)熱衷增投網(wǎng)絡視頻廣告

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】這一兩年，越來越多的品牌逐步把電視廣告預算轉移到視頻網(wǎng)站，這一比例大概是15%~20%。——優(yōu)酷土豆集團高級副總裁董亞衛(wèi)

　　“視頻營銷才開始沒幾年，福建企業(yè)就抱著極大的熱情和興趣。”前日在優(yōu)酷土豆集團福建客戶高層交流會上，接受本報記者專訪的優(yōu)酷土豆集團高級副總裁董亞衛(wèi)這樣介紹說。

　　來自艾瑞市場咨詢新近出具的數(shù)據(jù)顯示，即便在當下不景氣的經(jīng)濟大環(huán)境下，2012年1月—9月福建企業(yè)的視頻網(wǎng)站廣宣投放額，依舊較去年同期增長了45%，這要高出全國平均水平不少。

　　【市場動向】電視廣告費用遭縮減

　　24日，優(yōu)酷土豆集團在廈門舉辦了福建客戶高層交流會，值得關注的是，這是完成合并后的優(yōu)酷土豆集團高層首次公開亮相。福建讓國內視頻行業(yè)“一哥”情有獨鐘不是沒有緣由的。采訪中，記者了解到，以快消品為主的福建品牌，對網(wǎng)絡視頻營銷保持著高度的市場敏感度和投放熱情。

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2012年1月—9月福建市場的視頻網(wǎng)站投放，較2011年同比增長45%。如贊助優(yōu)酷芒果劇場，361°與優(yōu)酷、土豆展開倫敦行動全程戰(zhàn)略合作，銀鷺全程冠名贊助優(yōu)酷牛人年度音樂巨獻《我是傳奇》等。按照董亞衛(wèi)的說法，在福建，視頻廣告主要集中在食品、運動鞋服行業(yè)，“只要稍微有點名頭的，都是我們的客戶”。

　　需要說明的是，視頻廣告主要搶食傳統(tǒng)電視廣告份額。蠟筆小新執(zhí)行董事鄭育煥告訴記者，就蠟筆小新而言，電視廣告在整個廣告投放的支出占比已縮至不到一半，而這兩年約有15%的電視廣告投入轉到視頻廣告上。董亞衛(wèi)也稱，這一兩年，越來越多的品牌逐步把電視廣告預算轉移到視頻網(wǎng)站，這一比例大概是15%~20%。

　　【投放特點】愛冠名熱播劇

　　從傳統(tǒng)電視轉向視頻網(wǎng)站，閩企的審時度勢并非沒有緣由。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年6月，在線視頻用戶規(guī)模超過4.1億，已經(jīng)超越搜索，成為互聯(lián)網(wǎng)第一應用。鄭育煥坦陳，蠟筆小新做網(wǎng)絡投放是最近兩三年才開始的，之前跟網(wǎng)絡的接觸比較少，作為企業(yè)來講，廣告投放的原則還是“少花錢多辦事”，而視頻廣告是用點擊率來收費，無點擊就不用付錢，合作更靈活，而傳統(tǒng)電視每年廣告費漲幅基本都是兩位數(shù)增長，費用很大。此外，視頻相對電視的一大好處在于可定向投放，比較可控，比如說只是做福建、廣東、江西省區(qū)域的銷售，就定向在這三省的消費者點擊就可以了。

　　采訪中，記者了解到，閩企最熱衷的視頻營銷在于貼片模式，即正式節(jié)目或影劇開播前的15秒或者30秒貼片廣告，以及贊助冠名熱播劇。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）