閩鞋服等企業(yè)熱衷增投網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】這一兩年，越來(lái)越多的品牌逐步把電視廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站，這一比例大概是15%~20%。——優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁董亞衛(wèi)

　　“視頻營(yíng)銷(xiāo)才開(kāi)始沒(méi)幾年，福建企業(yè)就抱著極大的熱情和興趣。”前日在優(yōu)酷土豆集團(tuán)福建客戶高層交流會(huì)上，接受本報(bào)記者專訪的優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁董亞衛(wèi)這樣介紹說(shuō)。

　　來(lái)自艾瑞市場(chǎng)咨詢新近出具的數(shù)據(jù)顯示，即便在當(dāng)下不景氣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，2012年1月—9月福建企業(yè)的視頻網(wǎng)站廣宣投放額，依舊較去年同期增長(zhǎng)了45%，這要高出全國(guó)平均水平不少。

　　【市場(chǎng)動(dòng)向】電視廣告費(fèi)用遭縮減

　　24日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)在廈門(mén)舉辦了福建客戶高層交流會(huì)，值得關(guān)注的是，這是完成合并后的優(yōu)酷土豆集團(tuán)高層首次公開(kāi)亮相。福建讓國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)“一哥”情有獨(dú)鐘不是沒(méi)有緣由的。采訪中，記者了解到，以快消品為主的福建品牌，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)保持著高度的市場(chǎng)敏感度和投放熱情。

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2012年1月—9月福建市場(chǎng)的視頻網(wǎng)站投放，較2011年同比增長(zhǎng)45%。如贊助優(yōu)酷芒果劇場(chǎng)，361°與優(yōu)酷、土豆展開(kāi)倫敦行動(dòng)全程戰(zhàn)略合作，銀鷺全程冠名贊助優(yōu)酷牛人年度音樂(lè)巨獻(xiàn)《我是傳奇》等。按照董亞衛(wèi)的說(shuō)法，在福建，視頻廣告主要集中在食品、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)，“只要稍微有點(diǎn)名頭的，都是我們的客戶”。

　　需要說(shuō)明的是，視頻廣告主要搶食傳統(tǒng)電視廣告份額。蠟筆小新執(zhí)行董事鄭育煥告訴記者，就蠟筆小新而言，電視廣告在整個(gè)廣告投放的支出占比已縮至不到一半，而這兩年約有15%的電視廣告投入轉(zhuǎn)到視頻廣告上。董亞衛(wèi)也稱，這一兩年，越來(lái)越多的品牌逐步把電視廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站，這一比例大概是15%~20%。

　　【投放特點(diǎn)】愛(ài)冠名熱播劇

　　從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站，閩企的審時(shí)度勢(shì)并非沒(méi)有緣由。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年6月，在線視頻用戶規(guī)模超過(guò)4.1億，已經(jīng)超越搜索，成為互聯(lián)網(wǎng)第一應(yīng)用。鄭育煥坦陳，蠟筆小新做網(wǎng)絡(luò)投放是最近兩三年才開(kāi)始的，之前跟網(wǎng)絡(luò)的接觸比較少，作為企業(yè)來(lái)講，廣告投放的原則還是“少花錢(qián)多辦事”，而視頻廣告是用點(diǎn)擊率來(lái)收費(fèi)，無(wú)點(diǎn)擊就不用付錢(qián)，合作更靈活，而傳統(tǒng)電視每年廣告費(fèi)漲幅基本都是兩位數(shù)增長(zhǎng)，費(fèi)用很大。此外，視頻相對(duì)電視的一大好處在于可定向投放，比較可控，比如說(shuō)只是做福建、廣東、江西省區(qū)域的銷(xiāo)售，就定向在這三省的消費(fèi)者點(diǎn)擊就可以了。

　　采訪中，記者了解到，閩企最熱衷的視頻營(yíng)銷(xiāo)在于貼片模式，即正式節(jié)目或影劇開(kāi)播前的15秒或者30秒貼片廣告，以及贊助冠名熱播劇。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）