奢侈品牌GUCCI青春長駐術(shù)：一面創(chuàng)新一面堅(jiān)守傳統(tǒng)
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】一些品牌宣揚(yáng)著創(chuàng)新與突破，在產(chǎn)品不斷的變化中豐富品牌的內(nèi)涵，逐步找到并完善自己的市場(chǎng)定位;而有的品牌有廣泛的知名度和市場(chǎng)響應(yīng)度，卻發(fā)現(xiàn)顧客追逐不斷更新的產(chǎn)品，而忽視了品牌的文化與傳統(tǒng)。
對(duì)于奢侈品來說，品牌的發(fā)展進(jìn)程就是“創(chuàng)新與傳統(tǒng)的堅(jiān)守”相輔相成、交替前行的過程。誰能解決好這個(gè)矛盾，找到其中的平衡點(diǎn)，誰就有持續(xù)發(fā)展的生命力。
奢侈品回歸文化熏陶：知名度是廣度，歷史是深度
——佛羅倫薩GUCCI博物館珍貴藏品亮相中國
2012年9月，GUCCI正式啟動(dòng)“IconsofHeritage·傳世經(jīng)典”GUCCI歷史典藏展覽活動(dòng)，這是GUCCI首次在中國舉辦珍貴歷史產(chǎn)品的展示活動(dòng)，向中國客人展示品牌植根于佛羅倫薩精湛皮革手工技藝的深厚傳承。10月11日，“IconsofHeritageo傳世經(jīng)典”GUCCI歷史典藏展覽在成都仁和春天百貨舉行，隨后還將陸續(xù)登陸中國其他城市，包括重慶、沈陽、鄭州、南京、武漢和杭州等，并將繼續(xù)擴(kuò)展至其他國家。
1921年GUCCI創(chuàng)立以來，其皮革制品令各界名流雅士為之癡迷，亦留下無數(shù)珍貴影像和故事為世人津津樂道。為紀(jì)念品牌創(chuàng)立90周年，GUCCI在品牌發(fā)源地意大利佛羅倫薩的領(lǐng)主廣場(chǎng)(Signoria)上著名的dellaMercanzia宮殿設(shè)立GUCCI博 物 館 。“Icons ofHeritage·傳世經(jīng)典”GUCCI歷史典藏展覽活動(dòng)，就是將佛羅倫薩GUCCI博物館中最具代表性的珍貴品牌藏品帶到中國，通過設(shè)立特別的駐店展示區(qū)域，向客人展示在為人熟知和追逐的產(chǎn)品背后，品牌的經(jīng)典標(biāo)識(shí)與深厚歷史積淀。
此次GUCCI歷史典藏展覽活動(dòng)共展出15件藏品，不僅包括手袋、箱包、鞋履，亦同時(shí)呈獻(xiàn)諸如皮革保溫瓶套裝、皮盒雙陸棋套裝、皮革珠寶盒以及皮質(zhì)毛毯收納組合等充滿生活氣息的產(chǎn)品，將自由浪漫又細(xì)致考究的意大利生活方式盡顯無遺。配合店內(nèi)精美的當(dāng)季產(chǎn)品陳列，猶如行走于GUCCI的歷史長廊中，感受GG、竹節(jié)(bamboo)、馬銜扣(horsebit)、織帶條紋(web)、花卉(flora)等這些品牌經(jīng)典標(biāo)識(shí)歷經(jīng)歲月洗禮依然無窮的魅力和歷史精髓。
點(diǎn)評(píng)：對(duì)于時(shí)尚品牌來說，新產(chǎn)品推出的速度和NEWLOOK是否對(duì)得上達(dá)人們變化的口味，是取得市場(chǎng)業(yè)績的根本。每一季，設(shè)計(jì)師挖空心思地求新求異，設(shè)計(jì)出漂亮的新產(chǎn)品讓粉絲瘋狂追捧，借此贏得高額的銷售。不過，這些顯然還不夠，因?yàn)橐坏┯衅渌放圃趤砑居懈玫漠a(chǎn)品推出，就會(huì)輸?shù)靡粩⊥康?mdash;—這就是時(shí)尚品牌的死穴。所以，有前瞻性的品牌將培養(yǎng)真心熱愛品牌的忠實(shí)追隨者放在首位，而這必須借由品牌文化來實(shí)現(xiàn)。正如GUCCI相關(guān)人員所說：“我們每一季都會(huì)推出很多新款，大家在追逐我們的新產(chǎn)品和LOGO的時(shí)候，卻忽視了GUCCI的歷史和傳統(tǒng)。博物館珍貴藏品在中國的展出，目的就在于讓中國顧客發(fā)現(xiàn)GUCCI的品牌深度和精髓。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
