運動市場低迷下易動品牌創(chuàng)新優(yōu)勢突圍

　　【中國鞋網-品牌動態(tài)】成本上漲，高壓庫存，門店縮減等等一系列字詞，已經成為了運動品牌2012年最熱門的搜索關鍵詞。而從各大運動品牌相繼交出的年度報告來看，經過黃金十年的粗放式擴張之后，運動市場似乎也迎來前所未有的發(fā)展低迷期。雖然前景尚未明了，但是可以預見的是消費者已對逐漸失去信心。

　　在普遍追求個性化的當下，不少運動品牌的產品在設計研發(fā)上缺乏創(chuàng)意，款式風格跟不上時代的發(fā)展變化，因此難逃同質化惡性循環(huán)的怪圈。隨著社會經濟的全面發(fā)展，休閑產業(yè)逐漸在鞋業(yè)市場中興旺發(fā)展起來，這讓原本低迷的運動品牌再次受到了不小的沖擊。而當越來越多的時尚產品涌向市場，人們有了更多的選擇之后，缺乏新意的運動品牌也就自然而然的淡出了人們的視野。

　　對于運動品牌今后的發(fā)展，不少業(yè)界人士都提出了自己的看法，總結起來無外乎都圍繞著“創(chuàng)新”二字展開。在這個以自主創(chuàng)新為主要發(fā)展任務的國家里，品牌企業(yè)沒有創(chuàng)新，就等于失去了繼續(xù)發(fā)展的動力源泉。所以，只有緊抓“創(chuàng)新”二字，才能在日新月異的消費市場中長期立足。

　　坐落于素有“中國鞋都”之稱——晉江的恒來鞋業(yè)有限公司，是一家集研發(fā)、生產和銷售為一體的，主要經營運動休閑鞋系列，并以“易動”運動鞋品牌為業(yè)界所熟知。之所以在這著重強調恒來鞋業(yè)的易動運動鞋品牌，主要是因為在當下強調以創(chuàng)新求發(fā)展的運動鞋市場中，易動品牌審時度勢，把握市場發(fā)展主脈絡，以新穎的鞋履款式風格設計和精湛的制鞋工藝獲得了消費者的一致好評。

　　為了能夠吸引更多的消費者，有效提高品牌的知名度和市場占有率，運動鞋聘請臺灣當紅超人氣偶像藝人唐禹哲作為品牌的形象代言人，在感知消費者對時尚、對年輕動感因素的追隨潮流后，融入了當下最熱門的時尚元素，處處彰顯出易動運動鞋品牌“青春風尚”的品牌形象。另外，在恒來鞋業(yè)雄厚的企業(yè)實力的支持下，易動運動鞋品牌重新整合了各項有用資源，嚴把質量關卡，確保每一雙運動鞋產品都能順利通過ISO9001國際質量管理體系的認證，以回報消費者的信任和喜愛。

　　易動運動鞋品牌相信，只有新穎、時尚的產品才能真正抓住消費者的心。因此，在運動品牌普遍處于低迷狀態(tài)的當下，易動品牌更是要加大創(chuàng)新力度，時時更新產品款式風格，以求長期屹立于市場的頂峰而不倒。（轉載請注明來源中國鞋網 原創(chuàng)，本網保留追究盜用者版權責任的權利。）

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