安踏未能突破體育用品行業(yè)整體下滑趨勢

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在匹克公布前三季度銷售情況后，體育近日也公告了公司最新的銷售情況。

　　該公告顯示，在10月結(jié)束的2013年第二季度訂貨會上，公司所獲訂單的金額按年計算下跌15%至25%。而此前，在7月結(jié)束的2013年第一季度訂貨會上，安踏所獲訂單的金額按年計算跌幅約為20%至30%。

　　對于安踏這一表現(xiàn)，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊向記者表示，安踏并未突破體育用品行業(yè)整體下滑的趨勢，“一方面，公司的第三季度經(jīng)營情況并未好轉(zhuǎn)，營業(yè)收入同比下降;另一方面，訂貨金額的下降預(yù)示著安踏明年的業(yè)績也令人擔(dān)憂。”

　　在上述公告中，安踏則表示，公司及其零售商的庫存水平及營運表現(xiàn)已開始企穩(wěn)。

　　對此，朱慶驊指出，庫存水平及營運表現(xiàn)開始企穩(wěn)不僅是安踏的情況，也是行業(yè)的整體情況。他表示，由于各的快速擴張遭遇消費疲軟，整個行業(yè)面臨庫存水平高和營運狀況差強人意等問題，一些公司紛紛采取促銷、減少專賣店數(shù)量的應(yīng)對措施。

　　“安踏這樣表示，一方面是由于自身的情況可能相對較好，另一方面也是為了提振投資者的信心，因為整個行業(yè)回暖還為時尚早。”關(guān)鍵知道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶表示，整個行業(yè)目前仍面臨著向上發(fā)展的天花板，增長方式需轉(zhuǎn)型，且轉(zhuǎn)型并非短期的事情，明年的形勢依嚴(yán)峻。

　　據(jù)了解，安踏管理層還表示，后續(xù)會優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)效率并關(guān)閉表現(xiàn)欠佳店鋪。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）