李寧將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi) 稱不會(huì)試圖和耐克競(jìng)爭(zhēng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】據(jù)外電報(bào)道，日前正處于風(fēng)口浪尖的李寧公司正醞釀轉(zhuǎn)型。李寧新任執(zhí)行副主席金珍君說(shuō)，李寧將瞄準(zhǔn)從農(nóng)村遷往大城市的消費(fèi)者，從而在國(guó)內(nèi)贏得大眾市場(chǎng)，未來(lái)兩年李寧的目標(biāo)是將中國(guó)市場(chǎng)份額增加40%。

　　金珍君在接受采訪時(shí)表示，我們想要成為中國(guó)的領(lǐng)先品牌，而不僅僅只是北京地區(qū)和海外的領(lǐng)先品牌。他說(shuō)，李寧瞄準(zhǔn)的對(duì)象是沒(méi)有購(gòu)買耐克或阿迪達(dá)斯(Adidas)等品牌制造的運(yùn)動(dòng)鞋的那70%的中國(guó)消費(fèi)者。她表示，我不認(rèn)為我們會(huì)試圖和競(jìng)爭(zhēng)。

　　李寧的海外計(jì)劃是從2008年開(kāi)始的，在2008年奧運(yùn)會(huì)前期，成為了中國(guó)體操、跳水、乒乓球、射擊隊(duì)等的長(zhǎng)期贊助商身份，并簽下了西班牙、阿根廷男籃隊(duì)。隨后2009年8月，張志勇在北大光華管理學(xué)院的一個(gè)論壇上透露：“李寧已經(jīng)跨出了國(guó)際化的第一步，最終目標(biāo)要做全球品牌。”李寧戰(zhàn)略計(jì)劃里清晰地寫著：2013～2018年，李寧公司的目標(biāo)是成為世界前5位的體育品牌公司。

　　然而，消費(fèi)市場(chǎng)在北京奧運(yùn)后迅速降溫，李寧庫(kù)存數(shù)量像雪球一樣越滾越大，而其國(guó)際化的成果也在近兩年出現(xiàn)變故，在西班牙和香港的業(yè)務(wù)均傳出不利消息，先是傳出西班牙授權(quán)商因現(xiàn)金流斷裂破產(chǎn)，之后又傳出關(guān)閉香港門店。

　　如今，在縮減了試圖主導(dǎo)全球運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的計(jì)劃之后，該品牌正展開(kāi)一項(xiàng)為期三年的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，以期在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)贏得更大份額，提高盈利能力。

　　據(jù)悉，李寧已關(guān)閉了所有的海外店鋪，“90后”也被從廣告語(yǔ)中拿掉，掌門人李寧也重新回歸。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)