Mifeo靡菲意式皮鞋走進中國市場

　　【中國鞋網-】一雙好鞋是時裝著裝的一部分。而高品位的鞋子總是需要在舒適、品質和款式之間找到平衡點。Mifeo (靡菲)皮鞋就是一個將眾多魅力集身的男鞋品牌。2012年載著為每個穿著者平添自信與個性的情結從意大利飄洋過海來到中國，于是一股對經典與時尚、款式與質量的追求風潮席卷而來，也成為了一個未受全球經濟危機影響，依舊快步于同類鞋品的明星品牌。

　　靡菲休閑——演“意”時尚

　　有數據顯示，從2011年開始中國國內的高端消費領域已經逐漸走向了成熟期，靡菲走進中國，就是看到了藍海在前。

　　靡菲休閑品牌創(chuàng)始人Phoebe Chen 女士在尊崇意大利制鞋工藝的基礎上，融入更多自身對時尚的理解，“不拘一格、經典與時尚相融，使每一款鞋都帶有藝術的氣息。”這樣的設計理念也被Phoebe Chen女士定義為Trans-style。

　　在鞋類市場上，類已是生活中必不可少的一個元素，所謂休閑，更多的是傳承意式手工設計的理念，將意大利本土文化中的熱情和隨性最大化的融入設計，靡菲帶給消費者的是思想上、精神上的愉悅的享受過程，“這不僅僅是一件產品，更像是一件工藝品。” Phoebe Chen女士這樣說過。用品質來體現生活狀態(tài)，把時尚與生活緊密黏合，這應該就是靡菲一經入駐中國便擁有大量粉絲擁護的原因。

　　意式經典顯差異

　　眾所周知，市場上出現的高端休閑品牌越來越多，如何打敗同類品牌早已成為每一家企業(yè)耗盡心思思考的問題。靡菲同樣將區(qū)分競爭者體現自身優(yōu)勢作為重點突破任務。

　　靡菲品牌系列包括商務、時尚、休閑，運動四大板塊。這四個大板塊都帶有Trans-style這種風格，它異于市場上任何一種產品風格，款式設計上融合了市面上每種不同風格優(yōu)秀的元素。在做工上，從原料采購到產品面世，靡菲都做足了功課，并且保證了一個完善的售后服務，讓消費者在體驗靡菲產品的時候，腦海中刻下“享受生活”的印記。“它能充分表達自我個性，更能找到那種意大利般的生活狀態(tài)，隨性中多了一份浪漫的意式情懷。”顧客這樣評價靡菲。

　　靡菲的獨特風格還體現在它十足的現代時尚感，簡單精致的裝飾是靡菲鞋的又一大亮點，“放飛自我，不要束縛”就是靡菲想要傳達給更多年輕消費者的精神理念，“男人在靡菲鞋款世界里，還能找到自己在社會上站在某個高度的位置。如果以上的幾點都贏得消費者的滿意，那么靡菲的價值便體現的淋漓盡致”靡菲中國區(qū)總代理負責人陳總說。

　　針對現代男士對于時尚潮流大膽追求的需求，靡菲在設計上不斷的更新。“我們會關注市面上大家所看好的各種風格的產品，與此同時，我們采取和融合這些產品的優(yōu)秀部分(可以得到眾人認可的經典的元素)。而Trans-style這種風格的鞋，市面上是沒有的，我們是第一家。所以我們要引導這樣一個觀念，我們要把Trans-style風格的鞋所表達的自由、隨性的生活狀態(tài)和我們產品要傳達的東西精密結合起來，讓我們的消費者理解、懂得，這才是我們要做的事情。”陳總告訴記者。

　　渠道戰(zhàn)迎開門紅

　　在當今市場的這種環(huán)境之下，無論是國際一線還是國內新興品牌，想要博得更多眼球的關注，宣傳是必不可少的工作。更多品牌愿意將打廣告作為宣傳主戰(zhàn)場。“事實上大部分人會認為品牌就是一個商標，而所謂的廣告，就是投入資源的這種所謂的廣告、廣告語。其實這都是一些比較片面的認識。大部分人對于品牌認識得還不夠深刻，還沒有到某種深度。所以在這種格局下，品牌的價值就顯得非常的重要了。”陳總說。

　　顯然靡菲沒有如大多數企業(yè)一樣大肆宣傳。而是另辟蹊徑在渠道上做起文章。

　　陳總篤定地講，因為靡菲現在剛進入中國市場，渠道戰(zhàn)略主要分為兩個大板塊，除了加盟，就是經銷代理。對于加盟，無論是在形象上、廣告推廣上，還有所謂的運行政策上，靡菲都是支持的。“包括經銷商、代理商等我們會根據目標客戶需求制定適合的一個方案，比較靈活的與渠道商建立良好的合作機制。”陳總舉例來說，某一家渠道有客戶資源，但他在資金上不夠，此時靡菲就會向其伸手然后努力打造出一套很完善的方案給他并且?guī)椭�他成長。進入中國市場不是很久，靡菲將擴大渠道經營作為品牌在華戰(zhàn)略，在鞋服行業(yè)依舊處于劣勢的今天，依然以良好的姿態(tài)獲得認可和追捧，這一仗，靡菲打出了特色，當然也打出了成績。

　　Mifeo生產的不僅是消費品，更是工藝品，靡菲鞋讓人們在鞋里找到一種享受和快樂。靡菲伴著情感在做鞋， 精致、品質、舒適是mifeo堅持的設計理念，注重穿鞋的舒適感和穿著感受，讓你的工作，生活更簡約，自由。而這樣的一雙鞋才是為有品位的男人所需要的。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）