德爾惠“路由我創(chuàng)”活動(dòng)獲2012年金鈴獎(jiǎng)

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】昨日，由零點(diǎn)研究咨詢主辦的“傾聽民聲金鈴獎(jiǎng)2012年頒獎(jiǎng)典禮”活動(dòng)在北京舉行。公司在此次“金鈴獎(jiǎng)”評(píng)選中，憑借德爾惠“路由我創(chuàng)”創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)案例獲得“2012年金鈴獎(jiǎng)之用戶之聲企業(yè)獎(jiǎng)”。據(jù)悉，該活動(dòng)以傳遞“民眾、市場(chǎng)、消費(fèi)者的聲音”，讓消費(fèi)者給企業(yè)頒獎(jiǎng)在國內(nèi)還屬獨(dú)創(chuàng)。

　　據(jù)主辦方介紹，作為中國民意研究的獨(dú)立先鋒機(jī)構(gòu)，零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)創(chuàng)立的“傾聽民聲金鈴獎(jiǎng)”是第一個(gè)由民間評(píng)選，整合政府、企業(yè)和媒體中在民意傾聽、用戶傾聽以及民意傳播中有突出表現(xiàn)的單位而頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)。時(shí)至今日，金鈴獎(jiǎng)已成為涵蓋各級(jí)政府、各界企業(yè)和媒體的指標(biāo)性民聲獎(jiǎng)項(xiàng)，以中立的姿態(tài)推動(dòng)了民意調(diào)查的重要主體——公眾、企業(yè)、政府和媒體之間的互動(dòng)循環(huán)，涵蓋百余個(gè)政府部門、5大行業(yè)(房地產(chǎn)、消費(fèi)品、汽車、電子商務(wù)和金融)的500多家企業(yè)和百余家媒體，收集參評(píng)的全部案例都來自公開的傳播渠道，評(píng)獎(jiǎng)過程也對(duì)所有的評(píng)委專家公開，真實(shí)反應(yīng)了民眾的聲音。

　　據(jù)了解，德爾惠“路由我創(chuàng)”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)以2012年度品牌主題為核心，圍繞代言人周杰倫歌曲《世界未末日》為載體，以密室為游戲主場(chǎng)景，意在表現(xiàn)“沖破密室，突破自我”的概念。活動(dòng)強(qiáng)烈渲染掙脫束縛，鼓動(dòng)年輕人挑戰(zhàn)自我，勇創(chuàng)自我風(fēng)格的精神恰好迎合了當(dāng)下青少年的心理�；顒�(dòng)中還設(shè)置積分抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，送出小米手機(jī)、品牌代言人周杰倫簽名CD以及為周杰倫歌迷特制的“杰迷服”等多種獎(jiǎng)品，讓網(wǎng)友暢贏驚喜�；顒�(dòng)上線一個(gè)月時(shí)間，參與互動(dòng)的消費(fèi)者突破了30萬人次，成為繼《跑出一片天》體育公益電影植入營銷后，德爾惠發(fā)起的又一波詮釋全新品牌精神的重頭戲。

　　頒獎(jiǎng)典禮上，德爾惠品牌總監(jiān)曾靜表示，德爾惠一直重視對(duì)消費(fèi)者的研究，定期會(huì)開展有關(guān)消費(fèi)者生活形態(tài)、購買偏好以及媒介接觸習(xí)慣等方面的研究，結(jié)合調(diào)研成果進(jìn)行品牌策略的制定。這次“路由我創(chuàng)”活動(dòng)就是深入洞察了80、90后的心態(tài)后，有針對(duì)性開展的品牌傳播活動(dòng)，也收到了預(yù)期的效果。未來，德爾惠還將繼續(xù)強(qiáng)化對(duì)核心消費(fèi)者的深度溝通，尤其會(huì)針對(duì)90后消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體高粘性的特點(diǎn)，繼續(xù)借助新媒體加強(qiáng)消費(fèi)者的互動(dòng)，提高他們的品牌體驗(yàn)和品牌喜好度。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)