彪馬品牌迎面直擊歐洲鞋業(yè)終端市場(chǎng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在歐洲，減少消費(fèi)性開(kāi)支所引起的利潤(rùn)提醒早已遍及汽車供應(yīng)商、奢侈手袋制造商和食品零售商。彪馬，耐克和阿迪達(dá)斯之后的體育用品業(yè)第三位，暑假時(shí)曾警告，由于在歐洲這個(gè)最大市場(chǎng)的消費(fèi)疲軟情況，其2012年利潤(rùn)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年的水平。以短跑運(yùn)動(dòng)員尤塞恩·博爾特和足球運(yùn)動(dòng)員塞斯克·法布雷加斯為代言人的彪馬表示，其在歐洲、中東和非洲的銷售下降了3.4%，在第三季度銷售額為3.967億歐元。

　　這家發(fā)源于德國(guó)的公司表示，第三季度整體銷售額上升6%，達(dá)到8.922億歐元，其中包括該季度重組費(fèi)用8000萬(wàn)歐元，而凈利潤(rùn)卻下跌85%，至1220萬(wàn)歐元。而分析師預(yù)測(cè)的銷售額為9.06億歐元，凈利潤(rùn)為3640萬(wàn)歐元。

　　由于沒(méi)有推出大量高科技跑鞋和足球鞋而在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)失去了優(yōu)勢(shì)。雖然它已經(jīng)承諾2013年推出創(chuàng)新產(chǎn)品，分析家說(shuō)彪馬要花費(fèi)幾年時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。該公司因此減少其產(chǎn)品范圍的30%，精簡(jiǎn)組織結(jié)構(gòu)，關(guān)閉80家虧損的商店且報(bào)廢不贏利贊助協(xié)議。

　　“進(jìn)一步行動(dòng)目前正在調(diào)查研究中，將在今年第四季度公布。”彪馬在一份聲明中如是表示，但沒(méi)有提供進(jìn)一步細(xì)節(jié)。該公司繼續(xù)預(yù)測(cè)2012年的銷售額將增長(zhǎng)5%，凈利潤(rùn)將從去年的2.3億歐元大幅下跌。

　　分析師目前預(yù)計(jì)彪馬將報(bào)告的銷售額增長(zhǎng)為7%，凈利潤(rùn)32.2萬(wàn)歐元和1.66億歐元。擁有古姿和伊夫·圣洛朗的法國(guó)奢侈品集團(tuán)PPR控有彪馬82.4%的股份。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)