Miu Miu女鞋試水微電影 巧用鞋包傳達(dá)品牌思想

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】12月12日，Miu Miu三里屯旗艦店三樓被布置成了一家小小的放映廳，不間斷地播放著Miu Miu短片系列《女人的故事》中的四部微電影。這是系列短片在意大利威尼斯電影節(jié)之外的首次連映，由四位女性導(dǎo)演以不同的視角講述了她們的女性觀點(diǎn)，也不遺余力地在偏重展示著Miu Miu的服裝和配飾。

　　《化妝間》

　　《The Woman Dress》

　　事實(shí)上，奢侈品品牌拍攝微電影在2012年已經(jīng)成為了一種趨勢。除了植入各類影視劇中，它們似乎更希望找到一種自己能掌控的、完全屬于自己的表達(dá)方式。

　　Miu Miu連衣裙包含著女性的鮮血和欲望

　　女巫聚集在汩汩冒泡的巫術(shù)坩堝前，影影綽綽的洞穴中掛滿了連衣裙，魅影朦朧。神秘訪客Maya Sansa來到了這個神秘洞穴，被帶入浴缸中進(jìn)行洗禮，手指被刺破，血流入浴缸。三位女巫圍成一圈，開始以怪異的腔調(diào)吟唱咒語，一切都神秘而吊詭。

　　煙霧隨著咒語的消散，Maya Sansa消失于空氣中，完成了她的終極洗禮，將自己化身為欲望對象——一件漂亮的血紅色連衣裙。這件連衣裙和其他的連衣裙一起，被掛在這個神秘女巫洞穴的墻上，引發(fā)著人們無盡的遐思……

　　這是Miu Miu《女人的故事》中的第三部，《The Woman Dress》，女導(dǎo)演Giada Colagrande用超現(xiàn)實(shí)主義的電影語言演繹了Miu Miu 的主打連衣裙，這一詭異的故事也讓人印象深刻，“每件Miu Miu的連衣裙都包含著女性的鮮血和欲望。”一位看完短片的時尚編輯忍不住說。

　　“電影是解讀時尚的強(qiáng)有力方式：如同一件連衣裙，僅僅選取一個單獨(dú)的影像，便可圍繞它創(chuàng)造一個世界。”女導(dǎo)演Giada Colagrande對奢侈品牌和藝術(shù)電影的聯(lián)姻如此評價，而她也深諳從中找到故事的切入點(diǎn)，借著這部微電影，表達(dá)著她受女權(quán)主義者的母親所影響的對女人的觀點(diǎn)。

　　在微電影中采用幽默或懸疑

　　相比起廣告中的直接，并非所有奢侈品牌都要在微電影中赤裸裸地推銷自己的商品，除了比廣告多了藝術(shù)，它們也想方設(shè)法在微電影中采用通俗的、幽默的、諧趣的、懸疑的……各種方式，傳遞品牌故事、品牌性格的同時，還要擔(dān)負(fù)著塑造品牌形象的作用。

　　今年卡地亞發(fā)布的微電影則花了兩年時間、400萬歐元制作而成，短片講述了卡地亞經(jīng)典形象獵豹的世界旅行，觀眾們跟隨著這只幸運(yùn)的獵豹在冰天雪地中穿越世界各大奇跡建筑，得以讓眼睛做一次世界旅行，這只獵豹最終歸隱在了卡地亞的紅盒之中，卻能讓人久久回味，聯(lián)想起那些和它一起走過的偉大的世界奇跡，無形中提升了品牌的高度。

　　而Prada的微電影《一次心理治療》則更為詼諧幽默——當(dāng)貴婦穿著Prada到診所里看病，心理醫(yī)生卻看上了她身上的Prada大衣!完全無視病人的傾訴，轉(zhuǎn)而不由自主地穿上了貴婦的Prada外套——沒有比這更搞笑的了!在一片笑聲中，微電影中不失時機(jī)地出現(xiàn)了一行“Prada suits everyone”(Prada適合每個人)，也算是將幽默進(jìn)行到了底，至少點(diǎn)題了，不會引起觀眾的反感。

　　而在Miu Miu《女人的故事》系列電影中，有選自女性生活場景的《化妝間》，也有充滿神秘幻想的《Muta》，引人遐思的《The Woman Dress》，還有女性脫離日常工作角色后對自我關(guān)注的《天色已晚》，雖然都是品牌的產(chǎn)品，但每一部都沒有出現(xiàn)品牌的Logo，也都算是在講述著不同女人的故事……

　　女導(dǎo)演Massy Tadjedin一再強(qiáng)調(diào)：“時尚絕不僅僅只與服裝相關(guān)，它關(guān)乎我們的心情，關(guān)乎某樣?xùn)|西給我們的興奮與激動，關(guān)乎我們的期望、我們的態(tài)度以及我們的人生觀。”而她拍的《天色已晚》，正是要表達(dá)這種觀點(diǎn)。

　　奢侈品牌用鞋包的點(diǎn)點(diǎn)滴滴傳達(dá)思想

　　日益年輕化的消費(fèi)者，以及更加多元的社交環(huán)境和傳播環(huán)境，都讓奢侈品牌開始“思變”，尋找更方便有效的溝通方式，同時又在和消費(fèi)者刻意地保持距離。

　　在當(dāng)下幾乎有泛濫之勢的微電影潮流中，大牌們對微電影的質(zhì)量把持得更加嚴(yán)格，偏好于邀請知名導(dǎo)演、獨(dú)立導(dǎo)演和新銳導(dǎo)演拍攝品牌的微電影。比如，卡地亞微電影由法國鬼才導(dǎo)演布魯諾·阿維蘭執(zhí)導(dǎo)，Prada的《一次心理治療》則出自憑借《鋼琴家》獲得奧斯卡獎的羅曼·波蘭斯基之手。Miu Miu的四部微電影，則都是出自獨(dú)立女導(dǎo)演之手。此外，品牌還會根據(jù)其主要市場選擇能引起此市場消費(fèi)者共鳴人物導(dǎo)演和演出電影，Dior今年秋冬系列的微電影《秘密花園》就有新晉超模雎曉雯的演繹。

　　“其實(shí)沒有必要排斥奢侈品牌的微電影，在我看來，它們都是花了大成本和大價錢制作的成果，即便是其中充滿了品牌的鞋包配飾和點(diǎn)點(diǎn)滴滴，但試問哪部電影又不需要演員的裝扮?你對此敏感，只是因?yàn)槟阒�道這都是屬于這個品牌的而已，如果拋開這一切去看，至少它們都是有內(nèi)容的、在講述觀點(diǎn)和故事的。”時尚專欄作家蘇蘇對奢侈品牌微電影的態(tài)度或許說出了不少品牌的心聲。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)