鞋服企業(yè)借力“微營(yíng)銷(xiāo)”發(fā)力品牌形象塑造

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】如果說(shuō)去年是“微電影元年”，只有少數(shù)泉州企業(yè)試水微電影營(yíng)銷(xiāo)模式，那么，2012年就像是“微電影盛世”，大量的泉州品牌用上了這個(gè)新興的推廣工具。

　　匹克體育去年嘗試了搞笑類(lèi)的草根電影，今年泉州多個(gè)鞋服品牌則選擇溫情、勵(lì)志類(lèi)微電影來(lái)進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，的《跑出一片天》、金雞體育的《田埂上的夢(mèng)》等品牌微電影，以溫暖人心的故事情節(jié)，來(lái)傳遞積極向上的企業(yè)精神。

　　服裝企業(yè)方面，卡賓投資百萬(wàn)元拍攝的《楓樹(shù)街33號(hào)》，借助5個(gè)青年為理想努力奮斗的故事，來(lái)展現(xiàn)一個(gè)時(shí)代的成長(zhǎng);諾奇時(shí)裝的《希望樹(shù)》，則以公益故事傳播品牌文化;瑪卡西尼組織了一次川藏騎行，并用紀(jì)錄片的形式拍成了微電影《地平線(xiàn)的夢(mèng)想》來(lái)體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵;天倫天另辟蹊徑，采用詼諧搞笑的科普動(dòng)畫(huà)形式傳播戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)知識(shí)。

　　上半年是品牌微電影在“百花齊放”，下半年則是微動(dòng)漫的“異軍突起”。隨著泉州企業(yè)投資打造3D“微動(dòng)漫”，以及卡西龍的《尋龍記》、小玩皮的《童話(huà)奇遇記》等幾部泉州企業(yè)投資拍攝的系列動(dòng)畫(huà)片在各大動(dòng)漫頻道的相繼播出，泉州動(dòng)漫立體式營(yíng)銷(xiāo)的模式在業(yè)界獲得廣泛關(guān)注，除了兒童鞋服企業(yè)，玩具等其他行業(yè)也紛紛相中“微動(dòng)漫”模式，多家企業(yè)躍躍欲試，要借此實(shí)現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)變提升。

　　“‘微動(dòng)漫’的營(yíng)銷(xiāo)方式，更適合利用新的載體，如微博、車(chē)載電視等來(lái)傳播。”泉州功夫動(dòng)漫總裁李竹兵認(rèn)為，沒(méi)有語(yǔ)言對(duì)白的微動(dòng)漫，影響力可能更大，能夠在全球范圍內(nèi)暢通無(wú)阻地傳播。“有聲音的語(yǔ)言畢竟有局限性，但如果是肢體語(yǔ)言，地球上的人都能看得懂，病毒式傳播的效應(yīng)更佳。”他說(shuō)。

　　除了立體式“動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)”，一種動(dòng)漫品牌孵化模式也正在泉州業(yè)界誕生：制造商與動(dòng)漫公司聯(lián)合打造卡通角色等創(chuàng)意形象，并且投資推廣將其捧紅，借此孵化出一個(gè)個(gè)動(dòng)漫品牌，供企業(yè)自用，或者出售盈利。

　　細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)新趨勢(shì)：在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市的大型百貨中，ZARA、H&M等品牌正在逐漸被“輕奢侈”品牌所替代。泉州服裝品牌企業(yè)敏感地捕捉到了這樣的商機(jī)，探出了品牌創(chuàng)新的新步伐，投入“輕奢侈”品的開(kāi)發(fā)。

　　在泉州品牌中，卡賓早在2010年就專(zhuān)門(mén)推出了一個(gè)高端品牌“Cabbeen Chic”，產(chǎn)品定價(jià)為1000元—10000多元。這個(gè)品牌要走的就是“輕奢侈”的路線(xiàn)，主打先鋒的科技色彩與自然元素，講究設(shè)計(jì)感，開(kāi)創(chuàng)了一種全新的前衛(wèi)與優(yōu)雅并重的男性消費(fèi)潮流。為了推廣這個(gè)高端品牌，卡賓每年都在國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的時(shí)裝周期間舉辦兩次大型發(fā)布會(huì)，進(jìn)駐各大城市的知名時(shí)尚地標(biāo)。

　　今年來(lái)，在七匹狼、九牧王、利郎等泉州品牌的專(zhuān)賣(mài)店里，已經(jīng)不難找到兩三千元的單品。從今夏流行的趨勢(shì)來(lái)看，各品牌也越來(lái)越注重高端面料的使用，如九牧王的“冰涼云母紗”、七匹狼的“冰爽棉襯衫”等等。

　　不過(guò)，泉州多家服裝企業(yè)的有關(guān)負(fù)責(zé)人都表示，不愿意品牌被貼上“輕奢侈”的標(biāo)簽，而更愿意在產(chǎn)品中融入使用高端面料，加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素，注重產(chǎn)品品質(zhì)。這些細(xì)節(jié)，無(wú)疑都在提升著泉州服裝品牌的定位。

　　作為國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品行業(yè)這幾年的新興板塊，“泉州戶(hù)外軍團(tuán)”已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上做得風(fēng)生水起，在經(jīng)過(guò)了前兩年草創(chuàng)期的摸索發(fā)展后，到今年大型企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始知道“要賣(mài)什么”，并紛紛往不同的專(zhuān)業(yè)方向發(fā)力：天倫天啟動(dòng)了南北兩極的探險(xiǎn)活動(dòng)，以此來(lái)檢測(cè)產(chǎn)品的功能性和專(zhuān)業(yè)性，并邀請(qǐng)消費(fèi)者測(cè)評(píng);圣弗萊則把范圍鎖定在了“登山運(yùn)動(dòng)”這一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，請(qǐng)來(lái)了國(guó)家登山隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)王勇峰作為品牌代言人;登路普不僅推出了適應(yīng)各種極限環(huán)境的專(zhuān)業(yè)性產(chǎn)品，更是在材料使用上引進(jìn)了利用咖啡渣回收利用的紗線(xiàn)制作的面料，打造環(huán)保概念。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)