康踏：健健康康 走穩(wěn)每一步

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-】康踏幾乎和安踏同時(shí)起家。但相比安踏一直以來(lái)不斷大手筆的營(yíng)銷(xiāo)投入打造高知名度，康踏則一直堅(jiān)持踏實(shí)進(jìn)取的發(fā)展模式，在品牌推廣方面較為保守，因而在市場(chǎng)上表現(xiàn)也一直不溫不火。福兮禍兮，康踏品牌部經(jīng)理王龍水表示：“也正是因?yàn)榭堤ひ恢币詠?lái)的踏實(shí)進(jìn)取的發(fā)展模式，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商始終堅(jiān)持合理訂貨，使康踏幸運(yùn)地沒(méi)有卷入庫(kù)存戰(zhàn)的泥潭當(dāng)中。”

　　“對(duì)而言，目前體育用品行業(yè)的現(xiàn)狀即是危機(jī)，也是機(jī)遇。“王龍水表示，如今，面對(duì)殘酷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，大多數(shù)體育品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方面的投入異常謹(jǐn)慎，且都在被動(dòng)地等待體育用品行業(yè)冬天的過(guò)去，而康踏卻在主動(dòng)出擊。

　　今年，康踏贊助了“2012年世界女排大獎(jiǎng)賽”和“2012年湯姆斯杯暨尤伯杯羽毛球賽”等一系列國(guó)內(nèi)外大型賽事�？堤べ澲�這次賽事，并非是盲目、一時(shí)興起的。王龍水表示，康踏在羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域上，一直都比較重視，比如康踏曾贊助過(guò)“2008年全國(guó)羽毛球冠軍賽”、“2011年亞洲羽毛球錦標(biāo)賽”及今年的“亞洲羽毛球錦標(biāo)賽”。康踏通過(guò)借著與這些專(zhuān)業(yè)體育賽事合作的契機(jī)，正不斷提升品牌在體育行業(yè)的知名度和影響力。

　　正是康踏一直以來(lái)穩(wěn)步求發(fā)展的戰(zhàn)略模式，使得企業(yè)的發(fā)展一直處于健康的狀態(tài)。而在品牌推廣方面，相比其他品牌謹(jǐn)慎的形象，如今的康踏顯得格外搶眼。

　　王龍水表示，康踏在面臨大多數(shù)中小品牌面臨的一二線品牌渠道下沉的威脅時(shí)，提出了“精英壹號(hào)”的終端改革來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。在終端數(shù)量開(kāi)發(fā)日趨謹(jǐn)慎的今天，康踏將持續(xù)加強(qiáng)終端銷(xiāo)售人員的運(yùn)營(yíng)能力的培養(yǎng)，并通過(guò)全國(guó)巡回培訓(xùn)會(huì)，同時(shí)在全國(guó)上千家門(mén)店中評(píng)比出優(yōu)秀的終端陳列店并給予獎(jiǎng)勵(lì)，不斷優(yōu)化康踏終端店的形象，切實(shí)精進(jìn)終端管理戰(zhàn)略，以此來(lái)提高康踏在市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　談到目前體育用品市場(chǎng)的需求出現(xiàn)萎縮的現(xiàn)象，而且這現(xiàn)象也是導(dǎo)致很多開(kāi)始轉(zhuǎn)型到休閑或戶外的原因之一。那康踏以后會(huì)考慮轉(zhuǎn)型嗎?

　　王龍水表示，康踏未來(lái)的發(fā)展仍會(huì)立足于運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)這塊領(lǐng)域，相信隨著人們健康意識(shí)水平的不斷提高，未來(lái)體育市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�還是很大的。他還是很看好中國(guó)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，并表示康踏今后會(huì)在運(yùn)動(dòng)類(lèi)風(fēng)格的產(chǎn)品上新增一些運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)風(fēng)格的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的多元需求，以此來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展。

　　對(duì)于康踏未來(lái)的發(fā)展，王龍水表示，康踏的市場(chǎng)空間如同它廣告語(yǔ)說(shuō)的那般，“960萬(wàn)平方公里,每個(gè)角落都是我的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”。

　　“中國(guó)市場(chǎng)是個(gè)很大的市場(chǎng)，且存在不同的消費(fèi)階層。國(guó)內(nèi)還有很多的三四線城市等著我們?nèi)ラ_(kāi)發(fā)，相比一二線城市激烈的競(jìng)爭(zhēng)，那里還是一片藍(lán)海。”他表示康踏未來(lái)發(fā)展會(huì)重點(diǎn)放在這些三四線城市上，并相信隨著康踏知名度的不斷提升，“健康自己、健康中國(guó)”的品牌精神深入人心，再依托康踏優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，康踏未來(lái)的發(fā)展之路還是非常光明而美好的。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）