鞋企營銷新模式：“二維碼”方興未艾

　　【中國鞋網(wǎng)-《》】前不久，adidas NEO Label在上海發(fā)布全球首支電視廣告片——“打造你的新鮮范”，同時宣布將于展開一系列最新鮮有范的品牌活動，邀集所有青年玩家關(guān)注電視廣告，結(jié)合智能手機APP一起“出手有范”!

結(jié)合二維碼，adidas NEO Label推出“出手有范”活動。

　　在廣告片播放期間，觀眾可通過APP“出手有范”與廣告片進行互動，捕捉adidas NEO Label全新2012秋冬系列產(chǎn)品。掃取廣告宣傳中的二維碼或在APP store搜索“出手有范”, 即可下載。當(dāng)廣告片播放時，觀眾可打開該APP，對準(zhǔn)屏幕，捕捉廣告片中閃現(xiàn)的產(chǎn)品單品。幸運觀眾可以獲得價值不等的禮品，如消費抵用券、iPOD NANO、new iPAD，還有機會與其品牌形象代言人彭于晏和Angelababy見面。

　　活動期間，adidas NEO Label散布于全國的100多家門店也在店內(nèi)提供手機APP互動體驗，線上則由adidas各官方微博全程予以報道。雖然沒有大規(guī)模借助其他媒體，該活動依然取得了不錯的宣稱效果。11月21日晚，adidas NEO Label又結(jié)合二維碼，推出最新APP——炫彩型動。

　　二維碼營銷方興未艾

　　從2012年開始，二維碼幾乎成了神一樣的關(guān)鍵詞，尤其是二維碼與手機結(jié)合之后，更是隨處可見其身影。銀河傳媒CEO沈維認為，二維碼之所以能大面積地普及開來，在于其對于個人和企業(yè)的“雙三角價值”。對于個人而言，二維碼是移動互聯(lián)網(wǎng)的三大入口之一;對于企業(yè)而言，則是企業(yè)營銷的出口之一。

　　在艾瑞咨詢公司移動互聯(lián)網(wǎng)分析師孫學(xué)慧看來，除方便與信息量大之外，二維碼營銷的優(yōu)勢在于可以監(jiān)控營銷效果，為之后的營銷策略做借鑒。同時，還可以精確跟蹤和分析每一個媒體、每一個訪問者的記錄，包括訪問者手機機型、話費類型、訪問時間、地點、訪問方式以及訪問總量等，為企業(yè)選擇最優(yōu)媒體、最優(yōu)廣告位、最優(yōu)投放時段做出精確參考。

　　但也有專家表示，“二維碼的概念被炒得過熱，理性來看，其火候還不夠。”如果說二維碼是一個通道，那么二維碼背后連接的是一個大舞臺，舞臺上可以呈現(xiàn)各種各樣的內(nèi)容。目前的問題是，通道已經(jīng)暢通，但舞臺卻不夠大，企業(yè)試水仍需謹慎。

　　資深人士指出，業(yè)界對二維碼營銷的重要性已經(jīng)形成共識，但對于這一技術(shù)的行業(yè)應(yīng)用還需要深入分析，模式還需要琢磨，如何利用這一技術(shù)形成有效的呈現(xiàn)及明確的贏利點才是關(guān)鍵。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）