耐克頻繁“瘦身” 旨在優(yōu)化品牌組合

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-《》】“11月17日，繼‘賤賣’茵寶(UMBRO)之后，耐克再度出售旗下又一品牌Cole Haan。‘接連瘦身’到底是福是禍，元芳，你怎么看?”

　　11月17日，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品巨頭耐克公司宣布，將以5.7億美元出售旗下品牌Cole Haan的高檔鞋和手提包業(yè)務(wù)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)將由私募股權(quán)公司Apax Partners(安佰深)接手。該交易預(yù)計(jì)將在2013年年初完成。

　　早在2012年5月31日，耐克就宣布，公司打算剝離Umbro(茵寶)和Cole Haan品牌，并將更多的精力放在耐克、喬丹、匡威和Hurley品牌的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方面。時(shí)至今日，已然成為現(xiàn)實(shí)。

　　無(wú)傷大雅的“瘦身”

　　頻繁轉(zhuǎn)手子品牌，有人認(rèn)為，這是經(jīng)濟(jì)疲軟困擾下的無(wú)奈之舉，損失慘重。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這和百麗失去GOEX的代理權(quán)一樣，影響不大。

　　在出售茵寶時(shí)，就有行業(yè)人士稱：“4年內(nèi)，耐克幾乎‘榨干’了茵寶的商業(yè)價(jià)值。茵寶目前對(duì)于耐克而言，品牌意義已經(jīng)很小，尤其是在持有的后期，茵寶發(fā)展得并不太好，也可以說(shuō)是耐克沒(méi)有把太多精力放在這個(gè)品牌上。”無(wú)獨(dú)有偶，對(duì)于出售Cole Haan，上海正見品牌管理顧問(wèn)有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官崔洪波表示，耐克已拿走了其主要資源，從目前的品牌定位上看，Cole Haan偏休閑風(fēng)格，和耐克主要戰(zhàn)略領(lǐng)域存有沖突。

　　因此，與其說(shuō)耐克被迫“瘦身”，倒不如說(shuō)是在遭遇高庫(kù)存和業(yè)績(jī)下滑的困境中尋求的突破，整合核心品牌，謀求更大發(fā)展。

　　全力出擊主品牌

　　耐克總裁兼CEO帕克表示：“剝離任何業(yè)務(wù)都是一項(xiàng)艱難的決定，但這項(xiàng)操作將有助于我們更加專注于具有高潛在增速機(jī)遇的業(yè)務(wù)。”的確如此，早在今年6月份出售茵寶時(shí)，關(guān)鍵之道體育資訊有限公司趙宇就評(píng)論說(shuō)：“耐克的重點(diǎn)還是要回歸核心品牌，對(duì)投資者而言，它本身的一些品牌更有價(jià)值。”

　　耐克“瘦身“，旨在優(yōu)化品牌組合，剔除那些可能和主品牌產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的品牌。優(yōu)化整合，集中精力發(fā)展核心品牌。

　　另一方面，此舉也可增加現(xiàn)金流。外媒報(bào)道稱，耐克已公開證實(shí)，中國(guó)這個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)的新訂單數(shù)量正在減少。耐克第一財(cái)季在大中華地區(qū)的營(yíng)收為5.72億美元，同比增長(zhǎng)8%，增速低于去年同期。此前的耐克，在經(jīng)歷了高庫(kù)存、業(yè)績(jī)下滑的影響后，又遭遇了因雙重標(biāo)準(zhǔn)被罰款事件。業(yè)內(nèi)人士表示，連續(xù)的轉(zhuǎn)手子品牌也反映出耐克在資金上存在問(wèn)題。

　　“雖然外在的表現(xiàn)還不是很明顯，但耐克目前可能也在做一些行業(yè)過(guò)冬的儲(chǔ)備。”服裝行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗表示，大環(huán)境不好，這種出手品牌的做法比較適合。“之前耐克庫(kù)存增加，一定程度上影響資金，出手這些品牌后也可以增加耐克的現(xiàn)金流。”

　　另外，針對(duì)耐克近來(lái)頻頻出售旗下品牌，也有不少業(yè)內(nèi)人士理解為其想在于老對(duì)手的對(duì)抗中，獲得更多優(yōu)勢(shì)。然而據(jù)悉，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的今年盈利將達(dá)7.7億歐元至7.85億歐元之間，創(chuàng)下紀(jì)錄，增幅可能相應(yīng)達(dá)到15%至17%。就目前業(yè)績(jī)上看，耐克已經(jīng)放緩的增長(zhǎng)并不能與阿迪達(dá)斯抗衡。但是耐克已然不是完敗，尚存在許多絕地反擊的機(jī)會(huì)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）