老國貨“重煥青春” 回力品牌“借船出�！�

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】前幾年，回力英文注冊品牌勇士牌運動鞋突然在歐美走紅，潮流兜圈回到國內(nèi)之后，回力隨即重新“煥發(fā)青春”。隨后，回力選址上海市楊浦區(qū)老廠房高調開張旗艦店，已有的1000多家的國內(nèi)專賣店也銷售長紅，這些都印證了回力作為老國貨的華麗轉身。

　　上海的回力是1927年成立的老品牌，脫胎于中國歷史最悠久的輪胎品牌。雖然近年來回力又煥發(fā)出老國貨的青春，但國內(nèi)市場能夠“吃”多久，誰也無法準確預測。進一步拓展海外市場，在低迷的國際貿(mào)易大背景下又充滿變數(shù)。意圖在國內(nèi)外都有所作為的回力依然時刻面臨挑戰(zhàn)。

　　立足國內(nèi)：放開授權優(yōu)化布局

　　只有繼續(xù)立足國內(nèi)市場，才有底氣面對各類挑戰(zhàn)。上�；亓π瑯I(yè)有限公司副總經(jīng)理張玉明在接受記者采訪時表示，為持續(xù)國內(nèi)擴大品牌影響力，回力多年來“放水養(yǎng)魚”作授權。目前，回力國內(nèi)市場規(guī)模已達10億，其中有一半來自授權。全國1000多家回力專賣店之中，只有小部分為回力自建。“而且以前回力以批發(fā)為主，只有7%到8%的利潤，如今自己開店面，毛利升到25%。”

　　在每家回力專賣店，定位于大眾體育的回力希望讓“一家人都有鞋穿”�；亓σ呀�(jīng)逐漸擺脫以硫化運動鞋為主的老局面，在推出頗受年輕人青睞的手繪藝術運動鞋之外，還生產(chǎn)、保暖鞋、拖鞋、皮鞋、童鞋等，讓全家人在各個季節(jié)都能選購各類鞋款。其中，回力的時尚休閑類鞋款每年都會推出500款新品、新花樣。據(jù)介紹，回力鞋推向市場的鞋款中只有10%的運動鞋，60%為時尚休閑鞋，童鞋也占到30%。張玉明稱，“回力童鞋每年有600萬的銷量，正在培養(yǎng)回力的小粉絲。”(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)