耐克欲自主經(jīng)營社會(huì)化媒體營銷業(yè)務(wù)

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】有消息稱，耐克社會(huì)化媒體營銷業(yè)務(wù)將不再交給代理商，而是打算自主運(yùn)營。據(jù)悉，耐克公司內(nèi)部位于波特蘭的社會(huì)化媒體營銷團(tuán)隊(duì)將負(fù)責(zé)其所有的線上社區(qū)業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)之前分別被外包給AKQA、W+K、Mindshare與R/GA等代理商。

　　這項(xiàng)行動(dòng)是由Nike負(fù)責(zé)社會(huì)化媒體與社區(qū)業(yè)務(wù)的資深總裁MusaTariq推動(dòng)的，他希望品牌能夠?qū)ψ杂械纳鐣?huì)化媒體擁有絕對掌控力，Tariq此前受雇于Burberry。這項(xiàng)舉動(dòng)是該公司為進(jìn)一步深入了解消費(fèi)者在其自有社會(huì)化媒體上(如Nike+)如何與品牌互動(dòng)的努力的一部分。

　　耐克的對手們也正在進(jìn)行這方面的動(dòng)作。Puma與代理商合作，在Facebook與Twitter上爭取更多年輕的足球愛好者，而Reebok拒絕了代理商的提議，轉(zhuǎn)而自己對所有社會(huì)化媒體的營銷表現(xiàn)進(jìn)行審計(jì)。

　　耐克多年來一直在加強(qiáng)其數(shù)字營銷力量，并且表示對于自己的業(yè)務(wù)策略來說數(shù)字渠道的價(jià)值大于傳統(tǒng)廣告。在耐克全球營銷預(yù)算每年穩(wěn)步增長的同時(shí)，僅在美國，耐克在過去三年內(nèi)就削減了40%的平面與電視廣告預(yù)算。

　　耐克方面拒絕對這項(xiàng)行動(dòng)發(fā)表評論，一位發(fā)言人表示：“我們從不對外界對于耐克未來計(jì)劃的推測發(fā)表評論，所以我們無法向外界確認(rèn)或者否認(rèn)這件事。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)