“笨笨鼠”開啟“軟力量”營銷新形式

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】2013年1月1日，新年的第一天，在各界嘉賓和眾多動漫愛好者的簇?fù)硐拢�功夫動漫與泉州笨笨鼠體育用品有限公司一起對外揭曉了行業(yè)首部3D微動畫《笨笨鼠》的動畫形象。

　　此次發(fā)布了動畫片四個(gè)主要形象：分別是富有同情心、思維方式卻很特別的“上班族”笨笨鼠;愛顯擺、欺軟怕硬的“小男人”反斗熊;外表溫柔，內(nèi)心狂野的“富家女”無名兔和一只在意身高，傻里傻氣的一米熊。

　　據(jù)了解，《笨笨鼠》動畫項(xiàng)目是泉州笨笨鼠體育用品有限公司與功夫動漫聯(lián)合投資制作的。作為全國首部與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的3D微動畫，制作方力求呈現(xiàn)一個(gè)能夠讓大眾普遍喜好的精品動畫形象，因此在形象設(shè)計(jì)上煞費(fèi)苦心。前期進(jìn)行大量的市場調(diào)研，同時(shí)邀請了多家國內(nèi)外的知名的動畫制作公司參與形象設(shè)計(jì)，經(jīng)過多輪的刪選與意見修改，最終選定了流氓兔、中國娃娃的所屬公司“韓國金氏動畫公司”的設(shè)計(jì)作品，作為動畫片的主要形象，整個(gè)過程歷時(shí)三個(gè)多月。

　　動漫營銷成趨勢

　　隨著營銷成本的不斷上漲，媒介地位與人們接收信息習(xí)慣的變化，品牌的傳播方式和傳播途徑開始越來越多元化。以往單純的廣告大肆轟炸、終端大搞促銷的時(shí)代已經(jīng)慢慢成為過去式。新的品牌認(rèn)知途徑和品牌推廣模式成為各行業(yè)思考的重點(diǎn)。

　　近幾年來，動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，動畫片不再只是低領(lǐng)兒童的消遣，已成為一種大眾型的娛樂方式，其輕松、愉快、極具親和力的特點(diǎn)贏得了社會各年齡層的喜愛。觀眾因?qū)�動畫劇情及人物的喜愛與認(rèn)同，樂于購買動畫周邊的產(chǎn)品，及各類涉及動畫形象的消費(fèi)品。也因此，動漫營銷作為一種“軟力量”的營銷方式走進(jìn)企業(yè)們的眼球，并逐漸成為各行業(yè)的一種潮流與趨勢，在現(xiàn)階段的市場環(huán)境下，相比于其他的營銷模式，動漫營銷的優(yōu)勢顯得更加突出。

　　動漫品牌和形象影響力具有持久性特點(diǎn)，因此適合品牌的長期發(fā)展和升級。一部適合企業(yè)的動畫有助于深入擴(kuò)展和塑造“品牌形象”并通過精彩的故事情節(jié)不斷提升品牌內(nèi)涵，讓受眾引起共鳴。

　　正如，笨笨鼠還未出生就備受關(guān)注。2012年9月，在泉州第二屆創(chuàng)意文化節(jié)中，笨笨鼠企業(yè)與功夫動漫完成了該微動畫的簽約儀式，吸引了眾多眼球，隨后登上了《品牌泉州》欄目，泉州晚報(bào)、東南早報(bào)、海峽都市報(bào)等本地權(quán)威媒體爭相報(bào)道，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)然這與《笨笨鼠》動畫項(xiàng)目本身的特殊性有關(guān)系，它開啟了傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)有3D微動畫進(jìn)行品牌營銷的先河。

　　“當(dāng)所有人都準(zhǔn)備走同一條道路時(shí)，要想確立優(yōu)勢，那么就要搶先在這條道路上開拓出新的一條道路”泉州笨笨鼠體育用品有限公司總經(jīng)理鄺偉平在接受采訪時(shí)說道。在動漫成為一種全民娛樂方式時(shí)，鄺偉平敏銳的察覺到這是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)千載難得的機(jī)會，如何把握這個(gè)機(jī)會就在于能否在動漫營銷上走出自己的特色。

　　在一次出差做飛機(jī)的過程中，韓國搞笑動畫《倒霉熊》進(jìn)入笨笨鼠品牌鄺總的眼球，令其豁然開朗。制作每集3分鐘的搞笑微動畫，不僅能夠符合微時(shí)代人們的娛樂需求，成本投入更低，制作周期更短嗎，見效更快;最為主要的是目前行業(yè)內(nèi)還沒有人嘗試。于是，他果斷的找到了泉州動漫龍頭企業(yè)“功夫動漫”，二者一拍即合。隨即啟動了全國首部與產(chǎn)業(yè)3D微動畫項(xiàng)目《笨笨鼠》，意味著微動畫開始正式應(yīng)用與傳統(tǒng)企業(yè)營銷。

　　笨笨鼠企業(yè)結(jié)合動漫營銷的跨越式發(fā)展

　　打造一個(gè)成功動漫形象并帶動笨笨鼠企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展規(guī)劃。為此，笨笨鼠企業(yè)對此次的動畫項(xiàng)目做了全面的準(zhǔn)備。在投資規(guī)模、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、制作水平還是播出平臺都力爭全國一流水平。通過動畫片的影響力幫助笨笨鼠打造品牌內(nèi)涵，豐富品牌的文化底蘊(yùn)與價(jià)值，進(jìn)而提升笨笨鼠品牌的知名度和品牌形象。

　　通過動畫片的傳播宣傳，讓核心受眾群由兒童青少年覆蓋到關(guān)心孩子成長的家長，進(jìn)而拓寬品牌受眾面，使更多的消費(fèi)群體接受并購買笨笨鼠品牌的產(chǎn)品。同時(shí)，通過品牌形象的全面升級提升品牌溢價(jià)能力，提高客單價(jià)，引導(dǎo)消費(fèi)者由產(chǎn)品認(rèn)知提升到品牌認(rèn)同，推動品牌高端化，帶動渠道的全面升級，實(shí)現(xiàn)笨笨鼠品牌的跨越式發(fā)展。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)