知名度低購買者少 中國人八成不買本土品牌

　　【中國鞋網(wǎng)-消費市場】據(jù)最新統(tǒng)計，2012年中國成為僅次于美國的全球第二大奢侈品市場，而國人的奢侈品消費全貢獻給海外品牌，本來就不多的國產(chǎn)奢侈品卻鮮有人問津。專家認為，本土奢侈品牌要有長遠發(fā)展，需拋棄模仿，增加產(chǎn)品的原創(chuàng)性。

　　知名度低購買者少

　　近日，《2012中國奢侈品市場研究報告》公布，其顯示，在歐元持續(xù)走低、境外游升溫這兩大因素的聯(lián)合作用下，中國消費者在海外消費的部分已占其奢侈品消費總額的60%。曲奕是濟南一名全職太太，她的衣櫥就像奢侈品店的柜臺，從春夏款到秋冬款，從衣服到包包都是奢侈品品牌的產(chǎn)品。提起中國本土的奢侈品品牌，她說：“唯一知道的是‘東北虎’，但是那個風(fēng)格不適合平時穿。”和曲弈一樣，大多數(shù)中國女性對本土奢侈品品牌并不了解，更別提購買了。

　　不僅購買者少，一些大型商場內(nèi)都很難見到中國本土奢侈品品牌的身影。恒隆購物廣場一樓導(dǎo)購人員說，恒隆購物廣場沒有中國本土的奢侈品牌，“二樓有高端的中國品牌，一樓基本都是范思哲等國際大牌”。

　　八成中國人不買本土品牌

　　畢馬威審計與咨詢事務(wù)所(KPMG)在2012年發(fā)布調(diào)查報告顯示，中國國產(chǎn)奢侈品牌的知名度甚低。該公司對中國1200名奢侈品消費者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在服裝、箱包、鞋子等奢侈品牌方面，只有少于一成的受訪者會聯(lián)想到中國品牌。超60%受訪者認為法國、意大利頗有知名度。

　　在來自環(huán)球奢侈品雜志2011年的調(diào)查顯示，有86%的中國消費者表示，不會買標(biāo)有“中國制造”字樣的奢侈品。

　　GUCCI總裁也曾表示：“在很多人心目中，奢侈品品牌總是與歐洲聯(lián)系在一起，來自亞洲的奢侈品品牌真的讓人很難想象。”“西方大品牌有深厚的歷史積淀和文化底蘊。”山東財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長杜巖說，百姓在選品牌時會有局限，中國的奢侈品牌在時間上不占優(yōu)勢，品牌的歷史文化不豐富，在人們心中的認知度較低。杜巖認為，中國產(chǎn)品不能以“低質(zhì)”形象拖累產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“企業(yè)形象是非常重要的”。

　　突破應(yīng)從拋棄模仿開始

　　在《2012中國奢侈品市場研究報告》中，列出了中國最具潛力的十大奢侈品牌榜，其中，茅臺酒、上海灘、水井坊(20.07,0.28,1.41%)表等知名品牌赫然在列。但上海灘等品牌雖是中國本土出來的品牌，但均在被國外奢侈品牌收購后才做大做強。

　　對于中國本土奢侈品牌將來的發(fā)展，杜巖認為，中國很多老品牌產(chǎn)品多以滿足大眾化需求為主，若要尋求突破，應(yīng)推出有針對性的產(chǎn)品或推出子品牌。

　　杜巖認為，要使中國本土的奢侈品牌在國際市場上有位置，“應(yīng)先從拋棄模仿開始。”他說，要使產(chǎn)品有原創(chuàng)性、民族性和歷史文化性，在確定了目標(biāo)人群后，應(yīng)做出自己鮮明的特色。比如香奈兒、寶格麗等奢侈品品牌多呈現(xiàn)的是其悠久的歷史和對美學(xué)價值的堅持。

　　東北虎品牌創(chuàng)業(yè)30余年，張志峰認為品牌建設(shè)者不應(yīng)為市場、金錢所誘惑，壯大自身文化實力才是發(fā)展之道。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)