回力鞋歐美身價翻升25倍 老字號借國貨潮掘金

　　【中國鞋網-品牌動態(tài)】老字號回力鞋在歐美身價翻升25倍的行業(yè)傳奇，點燃了國內人們對國貨的熱情，借力國貨潮，鞋完成了在國內的完美轉型。其實國貨大潮，對于很多老字號產品來說都是一次品牌再升值的機會。僅僅依賴消費者對國產品牌的記憶、感情，國貨潮是否是老字號發(fā)展的持久動力，還有待老字號企業(yè)思考。

　　借國貨潮回轉行市

　　回力是1927年成立于上海的一家老字號品牌，如今這家老字號品牌在經歷了地攤貨的低谷期，在歐美市場兜轉一圈之后借著國貨熱潮，又重新在國內煥發(fā)出了新的生機。

　　“以前回力以批發(fā)為主，只有7%到8%的利潤，如今自己開店面，毛利能到25%。”上海回力鞋業(yè)有限公司副總經理張玉明表示。據了解，目前，回力的國內的市場規(guī)模已達10億，全國已經有超過1000家的回力專賣店。其中只有小部分門店為回力直營，整體利潤較之前有了明顯提升。

　　大約在2008年左右，擁有85年歷史的回力鞋在歐美遭到瘋搶，在國內售價僅20多元人民幣的回力鞋，成為歐美潮人爭相購買的“尖貨”。不僅時尚潮人喜歡回力鞋，很多好萊塢明星也格外鐘愛回力鞋。至此，這個曾經風靡一時、但之后一直處于低迷的老字號品牌，再一次高調回歸人們的視線。在歐洲，它的身價直翻25倍，達到50歐元(約500元人民幣)。

　　回力鞋在歐美創(chuàng)下的奇跡雖然沒有迅速引爆國內市場，但近些年借著國貨熱潮，也成功地實現(xiàn)了在國內市場的華麗轉身。

　　回力的時尚休閑類鞋款每年都會推出500款新品、新花樣�；亓Ρ本┑貐^(qū)特約經銷商介紹，定位于大眾體育的回力希望讓“一家人都能穿上屬于自己的回力”。除了保留傳統(tǒng)硫化運動鞋，推出原有的經典款式和改進版，還推出頗受年輕人青睞的手繪藝術，生產女鞋、保暖鞋、拖鞋、皮鞋、等，讓全家人在各個季節(jié)都能選購各類鞋款。

　　研發(fā)新品、進行產業(yè)轉型、搭建網上購物平臺等，是近些年回力針對國內市場所進行的一系列措施，如今老字號品牌正在以全新的面貌回應市場的國貨熱情。

　　回力在遼寧的一家代理商表示，與回力鞋結緣近20年來，從來都沒遇到過如今這么好的行市。“一個月能賣上萬雙，由于貨源緊缺，有錢都上不著貨。”

　　網購國貨有增無減

　　隨著電子商務市場的日益壯大，國貨熱潮再一次涌動，那些淡出人們視線的國貨品牌再一次從網購平臺上驗證了傳統(tǒng)老品牌的生命力。

　　如今在淘寶上搜索國貨，就有超過12萬件產品，最高的人氣產品已經達到了8100多的成交量，累計評價超過11萬。

　　有數(shù)據統(tǒng)計，2012年網絡上國產化妝品的銷量增幅驚人，整體銷售增幅同比上漲15%，個別品牌增幅甚至是100%，國貨與洋貨的幾款核心產品銷售占比接近2：3的比例。

　　如今在人們眼中，海鷗相機、永久自行車、德生收音機、小霸王學習機、英雄鋼筆、梅花牌運動服、海魂衫、回力膠鞋、飛躍膠鞋、大寶、郁美凈、蜂花洗發(fā)精、健力寶、大白兔奶糖……早已經走出舊物柜，成為了時尚潮流中一道獨特的風景。

　　說起國貨潮，還得從2006年年輕人開始追捧國貨護膚品開始說起，從這些老品牌中，年輕人不僅得嘗曾經那些“媽媽或外婆的味道”，更是親身驗證了老品牌的質量和效果。隨后�；晟篮突亓π�等這些飽含上個世紀記憶的老物件成為時尚，更是把國貨潮推向又一個高峰。

　　國貨潮最初接觸網絡時，人們只是通過網絡互相交流購買國貨的體驗。網絡購物興起之后，網購國貨才逐漸開始成為潮流。去年年末幾次網絡購物狂潮，國貨也借機在網購中火了一把。

　　有專家分析，目前重煥生機的國貨品牌銷售渠道沒有系統(tǒng)化、程序化，很難大規(guī)模鋪貨，影響了國貨的市場拓展。因此想要快速搶占國外時尚品牌的市場，還有很長的路要走。但網購國貨的增加、實體店中國貨的身影越來越多等，無不顯示國貨品牌的位置在提升，國貨的潮流還在繼續(xù)。

　　老字號借質量突圍

　　一些國貨達人表示他們的很多國貨都是在網絡上淘的。網絡是小品牌國貨的重要銷售渠道，因為他們無法大規(guī)模鋪貨實體店市場，只能借用低成本的網絡平臺。

　　搜索國貨品牌會發(fā)現(xiàn)，有相當一部分國貨品牌是老字號企業(yè)。老字號企業(yè)選擇網絡平臺，不僅是因為網購已經成為趨勢，更多的也是看中了網絡的低成本和大規(guī)模消費人群。

　　不少老字號企業(yè)的市場運行人員表示，“國貨購物潮對老字號來說是一個很大的契機，越來越多的人關注國貨，老字號就有更多機會展示自己，這是老字號開拓市場不可多得的機會”。

　　國貨達人們認為，大家之所以愿意買經典老品牌，一方面可以表達自己的愛國之情，更重要的是這些灌注著國人濃厚情感的老牌子商品質量都非�？煽浚�有些經典老商品買回去甚至可以收藏。

　　網絡購物迎來搶購狂潮之后，如今又普遍面臨著質量信任的考驗。近期不少品牌的網購都陷入假貨、退換貨欺騙的麻煩之中。老字號素來以高品質、高誠信著稱，經受了這一波誠信和質量的考驗，老字號品牌的可信度則可再上升一個臺階。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)