長(zhǎng)春年輕消費(fèi)者熱捧“快速時(shí)尚”品牌

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-消費(fèi)市場(chǎng)】眼下，在長(zhǎng)春，最受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌當(dāng)屬ZARA等快速時(shí)尚品牌，在剛剛過(guò)去的2012年，眾多的鞋服品牌都受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的沖擊，銷售業(yè)績(jī)不夠()，但這些來(lái)自世界的快速時(shí)尚品牌卻受到年輕消費(fèi)者的熱捧。

　　淡季有熱品

　　“快時(shí)尚”聚集年輕消費(fèi)者

　　所謂“快速時(shí)尚”，英文為“FastFashion”，源自上個(gè)世紀(jì)的歐洲，也稱McFashion，意為麥當(dāng)勞式的快速。把大眾平價(jià)和奢華多變的時(shí)尚結(jié)合起來(lái)，像麥當(dāng)勞的快速消費(fèi)品一樣販賣時(shí)裝鞋就是FastFashion的宗旨。

　　1月7日，是個(gè)周一，一般來(lái)說(shuō)，百貨商場(chǎng)在這個(gè)時(shí)間的消費(fèi)是一周中最少的，但位于歐亞商都一樓的ZARA店內(nèi)，選購(gòu)衣服的人卻絡(luò)繹不絕，這些人大多數(shù)是年輕人;同樣的，與歐亞商都隔街相望的巴黎春天百貨，一樓的H&M品牌店內(nèi)，試衣區(qū)域的衣服也堆成了一座座“小山”，收款臺(tái)前不乏出手購(gòu)物的年輕人。2012年，大多數(shù)鞋服品牌的銷售都不甚景氣，但進(jìn)駐長(zhǎng)春時(shí)間不長(zhǎng)的這兩大品牌的銷售似乎并未受到大環(huán)境的影響，無(wú)論何時(shí)，都是顧客盈門。

　　制勝有法寶

　　設(shè)計(jì)、平價(jià)、快速成就品牌魅力

　　在歐亞商都一樓的ZARA店內(nèi)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)很多服裝的樣子是國(guó)際大牌的款式，或者具有國(guó)際大牌的元素。而在ZARA品牌周圍，則是云集的國(guó)際一線品牌。據(jù)介紹，ZARA品牌的選址都緊挨大牌，比如紐約的第五、巴黎的香榭麗舍大街、上海的南路，ZARA都是與國(guó)際一線品牌的LV、Dior為鄰。

　　該店店員介紹，ZARA主張“一流的設(shè)計(jì)，二流的面料，三流的價(jià)格。”其服裝不少是LV、Chanel、DIOR等知牌設(shè)計(jì)師的作品，但價(jià)格卻要低很多，這是它風(fēng)靡全球的魅力所在。同樣，H&M也因其與各個(gè)大牌設(shè)計(jì)師合推限量系列而銷售火爆，在剛剛過(guò)去的2012年秋季，H&M與奢侈品牌MaisonMartinMargiela聯(lián)姻，合作推出的系列服飾，一經(jīng)上市就受到消費(fèi)者哄搶，眼下，這種商業(yè)模式非常走俏。

　　此外，ZARA每年能開(kāi)發(fā)出1.5萬(wàn)個(gè)新款，從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到運(yùn)輸上架的時(shí)間不超過(guò)兩周。商店每周供貨兩次，每隔3至4天架上貨品會(huì)全部更新。記者在采訪中了解到，于2009年10月亮相長(zhǎng)春歐亞商都的ZARA，裝修風(fēng)格與全球各地的ZARA店同步，全球同時(shí)供貨，價(jià)格同步，每周二、周五都會(huì)有新款上市，一個(gè)月至少更換兩個(gè)系列款系。李女士是一位消費(fèi)者，她每到商都必去ZARA店，她說(shuō)：“我一直很喜歡ZARA這個(gè)時(shí)尚品牌，它的款式更新速度極快，避免了眾多品牌撞衫的尷尬。”

　　經(jīng)營(yíng)有特點(diǎn)

　　貨品豐富 隨意自選受歡迎

　　除了快速時(shí)尚品牌本身的魅力外，其經(jīng)營(yíng)形式也吸引著相當(dāng)一部分年輕消費(fèi)者，通常，無(wú)論是百貨商場(chǎng)的品牌，還是專賣店、零散商戶的鋪位，所售鞋服產(chǎn)品多數(shù)為應(yīng)季商品。但在類似ZARA和H&M的快速時(shí)尚品牌店，所售服飾的類別款式都極大豐富。

　　記者在巴黎春天百貨一樓的H&M店內(nèi)看到，這里不僅銷售著四季的服飾，厚外套、各式小衫、毛衫、T恤、褲子，還有各類飾品，帽子、鞋子、腰帶、手包等，經(jīng)營(yíng)形式類似于超市，顧客自選，通常都是一次選多件，然后去試衣間統(tǒng)一試穿，極大地增強(qiáng)了購(gòu)物的隨意性。

　　這種形式也深為年輕消費(fèi)者喜歡。盡管不少消費(fèi)者認(rèn)為“快速時(shí)尚”品牌的品質(zhì)并不像其模仿的“大牌”那樣過(guò)硬，甚至有不喜歡的人稱其為“偽大牌”，但對(duì)于追求時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限的年輕一族來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最好的選擇。在消費(fèi)者的熱捧下，H&M在長(zhǎng)春的發(fā)展速度很快，目前，在巴黎春天百貨、長(zhǎng)百大樓、萬(wàn)達(dá)百貨都有店面。

　　近年來(lái)，風(fēng)靡全球的快速時(shí)尚品牌紛紛進(jìn)駐長(zhǎng)春市場(chǎng)，看重的正是長(zhǎng)春市場(chǎng)對(duì)時(shí)尚品牌的巨大消化能力。與此同時(shí)，這些品牌的進(jìn)駐，既為長(zhǎng)春這座城市帶來(lái)了一波又一波的世界時(shí)尚風(fēng);它們的快速擴(kuò)張，也在逐步蠶食著長(zhǎng)春本土服飾的市場(chǎng)份額，進(jìn)一步加速了行業(yè)洗牌。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)