耐克中國媒介總管分享品牌視頻營銷案例

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】1月14日消息，Nike耐克(專賣店)中國媒介總管黃亭在2013騰訊視頻推介會上分享了大視頻時(shí)代的品牌營銷案例。她表示，其制作的一則視頻廣告，自騰訊視頻上線一個(gè)月后，共獲得810萬次的播放，近一百萬次的分享，1/10的人選擇再看一遍，平均每個(gè)用戶花了6分多的時(shí)間，預(yù)計(jì)全中國的網(wǎng)民在我們這條視頻上一共花費(fèi)了84萬小時(shí)。

Nike公司中國區(qū)行銷經(jīng)理黃亭

　　據(jù)黃亭介紹，這個(gè)視頻當(dāng)中有很多制作的一些科技，讓用戶的體驗(yàn)從每次的被動的接受，轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲃影l(fā)覺，提高了用戶的黏性和活躍度。

　　“大視界 大影響”--2013騰訊視頻推介會將分別于2013年1月14日(上海)、1月22日(北京(專賣店))、1月24日(廣州)三地盛大舉行。作為開年首場大型視頻推薦會，將重磅發(fā)布騰訊視頻2013年戰(zhàn)略布局及優(yōu)勢資源，喊出騰訊視頻大視界、大影響，穩(wěn)居行業(yè)第一陣營，助力三地明年視頻銷售目標(biāo)。

　　以下是黃亭的發(fā)言實(shí)錄：

　　黃亭：各位在座的嘉賓，各位業(yè)界的同仁大家下午好，我知道大家已經(jīng)聽了一整天的演講，希望我這個(gè)會多一些樂趣，大家全當(dāng)旁觀來體驗(yàn)一下我們一些好的案例。

　　我是來自Nike大中華區(qū)品牌溝通的Vicky，大家在視頻上看到的二維碼是我個(gè)人微信的平臺有興趣的也可以掃一下添加一下，之后我會在那里分享更多的案例給到大家，占用一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間，做一個(gè)個(gè)人的廣告。

　　今天很榮幸有這樣的機(jī)會，作為品牌方的代表，來這里做一些分享，追溯到我們Nike和騰訊的合作，其實(shí)2013年，已經(jīng)是我們合作的第七個(gè)年頭了，不管是之前的北京08奧運(yùn)會，還是10年的世界杯，或者剛剛過去的2012年的歐洲杯，和奧運(yùn)會，我們和騰訊的平臺已經(jīng)攜手創(chuàng)立了很多很多比較經(jīng)典的一些案例。今天在這里選擇跟大家分享的案例，主要是剛剛過去的2012年，我們在歐洲杯的時(shí)候，有做的一個(gè)合作。

　　那個(gè)時(shí)間正好是在2012年的夏天，我們在全球的總部制作了一條比較特別的視頻，借著2010年，我們在騰訊大平臺上建立了一個(gè)足球的社區(qū)，叫做Nike ，我們招募到60萬的粉絲，在騰訊視頻剛剛誕生的時(shí)候我們就選擇了和他們的合作。等一下會把這個(gè)視頻播出來給大家看一下，但是因?yàn)闀r(shí)間的關(guān)系，這個(gè)視頻比較長，我們今天可以在這里Share的只有一小段，如果大家等一下掌聲熱烈一點(diǎn)，我們可以爭取讓視頻播放的同學(xué)把視頻播完。

　　這條視頻不是普通的視頻，當(dāng)中有暗藏了八個(gè)機(jī)關(guān)點(diǎn)，為什么是說機(jī)關(guān)點(diǎn)呢?這個(gè)視頻中，每個(gè)場景每個(gè)人物背后都有故事，當(dāng)他在視頻平臺上播放的時(shí)候，會有一個(gè)小小的提示，如果你用鼠標(biāo)點(diǎn)擊那個(gè)提示的話，就會出現(xiàn)視頻中另外一個(gè)視頻來講這個(gè)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)有可能是我們年初做的一個(gè)足球訓(xùn)練營的介紹，也有可能是關(guān)于某款足球鞋的介紹，也有可能是關(guān)于這個(gè)教練員或者是運(yùn)動員的介紹，一個(gè)大的視頻里包含八個(gè)小的點(diǎn)，我們用這樣的視頻上線一個(gè)月后，獲得了非常好的數(shù)據(jù)。

　　在我們播放這個(gè)視頻之前，我想有兩點(diǎn)是大家可以記住的，第一點(diǎn)是這個(gè)視頻上線，在騰訊視頻上一共有一個(gè)月的時(shí)間，我們獲得810萬次的播放，接近一百萬次的分享，1/10的人選擇再看一遍，平均每個(gè)用戶花了6分多的時(shí)間，我們可以說全中國的網(wǎng)民在我們這條視頻上一共花費(fèi)了84萬小時(shí)，這些都是真實(shí)有效的數(shù)據(jù)。

　　另外一方面，這個(gè)視頻當(dāng)中其實(shí)有很多制作的一些科技，我們也要感受騰訊視頻和我們的代理公司，一起想到這個(gè)點(diǎn)，跟一起研發(fā)了這個(gè)技術(shù)，這個(gè)復(fù)活節(jié)彩蛋色的設(shè)置，將以往品牌選的Mini site的做法，也讓用戶的體驗(yàn)從每次的被動的接受，轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲃影l(fā)覺，提高了用戶的黏性和活躍度。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）