李寧童裝強勢登陸央視 啟動全國性新渠道優(yōu)化戰(zhàn)略

　　【中國鞋網-品牌動態(tài)】2013 年 1 月 1 日天津市寬貓咪兒童用品有限公司孕育已久的李寧(專賣店)運動童裝全新產品亮相于全國 300 家專營店，正式將全新標識新品呈現(xiàn)到廣大消費者的面前。 2013 年元月，全新的李寧童裝形象宣傳片將強勢登陸央視少兒頻道，攜新形象揚帆啟航讓全國的兒童及家長感受嶄新的李寧童裝。此次李寧童裝借助央視平臺權威媒體的高度實現(xiàn)廣告營銷，在完成品牌重塑的同時啟動全國性的新渠道優(yōu)化戰(zhàn)略。

李寧童裝形象

　　作為當今最具權威及最具競爭力的主流媒體之一，中央電視臺少兒頻道開創(chuàng)了中國兒童媒體專業(yè)、專享的電視平臺，是國內最具媒體影響力和市場號召力的兒童媒體強勢品牌。其高達 99% 的覆蓋率領先于其它兒童頻道并精準鎖定兒童及家庭收視人群。李寧童裝正是看中央視少兒的優(yōu)勢，針對全國兒童，于 2013 年 1 月 14 日至寒假的黃金(專賣店)時段投放全新的品牌廣告，實現(xiàn)在高空媒體與兒童的首次“親密接觸”。此次央視廣告的投放，著重打造李寧童裝的強勢品牌優(yōu)勢，并讓更多兒童及家長感受李寧童裝對兒童的關愛之心。相信與央視的強強聯(lián)手將助力李寧童裝品牌領跑兒童及家庭市場。

　　2012 年李寧集團已正式對外宣布 2013 年 1 月 1 日起將李寧童裝業(yè)務授權給集團出資的天津市寬貓咪兒童用品有限公司獨家運營，同期發(fā)布了與李寧品牌更為統(tǒng)一的李寧童裝全新標識。李寧童裝針對 4~12 歲兒童，力爭打造高品質的兒童運動服飾，品牌專注呵護兒童運動的安全與健康成長，產品范圍包括服裝、鞋、包、帽、襪、球類等多個品類。全新的李寧童裝將更加注重兒童的生理特征及心理需求，根據不同年齡段設計更符合適齡兒童的運動及運動休閑產品。李寧童裝完全以消費者為核心，產品更重視研究亞洲兒童運動特點，將運動時尚的設計、安全可靠的面料、細致用心的做工融入到產品當中，滿足兒童及家長的雙重要求。

　　國際體育品牌是較早時進入中國童裝市場并涉水童裝領域，他們在中國童裝市場的較好表現(xiàn)，證明了運動服裝在兒童市場的受歡迎程度。作為中國民族品牌的李寧也在 2010 年就加入到服務于兒童的領域的業(yè)務當中。童裝業(yè)務作為李寧集團在未來發(fā)展的重要業(yè)務之一，集團也在內部系統(tǒng)、研發(fā)生產等資源上給予李寧童裝更多的支持。 2013 年寬貓咪運營的李寧童裝將在產品、市場、渠道等多方面均將著重發(fā)力，加快市場的品牌認知，擴大品牌傳播與推廣并逐漸完成渠道優(yōu)化。 近年來童裝市場以平均 24% — 25% 的增速增長，市場規(guī)模從 5 年前的不足 500 億元到現(xiàn)在已經接近 1000 億元。我們有理由相信李寧童裝憑借強大的民族品牌母體優(yōu)勢，專業(yè)的市場渠道建設及極具潛力的市場規(guī)模，必將會在童裝行業(yè)中脫穎而出。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)