多因素阻礙自主動漫路 鞋服企須持謹慎態(tài)度

()動畫片《卡西龍之尋龍記》

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】核心提示：中國產(chǎn)業(yè)首部3D五行科幻動畫片《卡西龍之尋龍記》仍未搭乘龍年末班車讓大家一睹風采。“喊著要上央視很久的《卡西龍之尋龍記》到現(xiàn)在還連個影子都沒有，到底怎么了?”

　　面對“粉絲”的關(guān)注，卡西龍(中國)有限公司董事長丁燦陽無奈地坦言：“由于制作中有些細節(jié)沒有到位，造成無法預(yù)期完工，而后又在走審批程序，目前審批已經(jīng)通過，正在等待央視排放播出時間。”

　　實際上，《卡西龍之尋龍記》未在龍年上映背后反映了泉企自主動漫之路的多道難題：動漫片審查周期長，而動漫片在“()檔”播出也出現(xiàn)排期難問題。為讓動漫片的制作達到優(yōu)秀的標準從而能在“黃金檔”搶上位置，動漫片的“埋單方”下了很大功夫。泉企自主拍攝的《》更是巨資邀請了曾經(jīng)制作過《喜羊羊與灰太狼》的廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司加盟。

　　而在業(yè)內(nèi)專家看來，泉州企業(yè)在與動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合時，必須持謹慎再謹慎的態(tài)度。

　　龍年已過

　　《卡西龍之尋龍記》還未播出

　　龍過蛇來，中國童鞋產(chǎn)業(yè)首部3D五行科幻動畫片《卡西龍之尋龍記》仍未搭乘龍年末班車讓大家一睹風采。

　　日前，曾有人在微博上表示，喊著要上央視很久的《卡西龍之尋龍記》到現(xiàn)在還連個影子都沒有。“最好的播放時間應(yīng)該是2011年年底，能在2012年這個龍年播出也可以，但眼下馬上是蛇年了，這樣的幾百萬投資，值得嗎?還是被第三方包上央視的承諾忽悠了?”一位老板在看到該消息后，感慨不已。

　　的確，2012年8月，泉州功夫動漫設(shè)計有限公司攜手卡西龍兒童用品公司對外宣布，中國首部3D五行科幻動畫片《卡西龍之尋龍記》即將登陸央視。8月11日7-8時央視少兒頻道《智慧快車》欄目還推出1-2兩集預(yù)告片，供大家先睹為快。

　　實際上，作為國內(nèi)首個自主創(chuàng)新卡通品牌形象的兒童用品品牌，“卡西龍”本身就非常富有表現(xiàn)力：充滿靈氣的神情、個性化的動作表現(xiàn)、活靈活現(xiàn)的形象設(shè)計。而為了進一步深入品牌動漫營銷，卡西龍數(shù)年前決定投資制作自主卡通動漫片，遂有了《卡西龍之尋龍記》的雛形。

　　不過，令人遺憾的是，如今龍年過去了，《卡西龍之尋龍記》動畫片的上映似乎杳無音訊，錯過了龍年的大好時機，《卡西龍之尋龍記》還會有好的關(guān)注眼球，還能給卡西龍品牌添分加彩嗎?

　　“由于制作中有些細節(jié)沒有到位，造成無法預(yù)期完工，而后又在走審批程序，目前審批已經(jīng)通過，正在等待央視排放播出時間。”丁燦陽無奈地坦言，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為品牌制勝的重要籌碼，其本身也在陪伴著童鞋行業(yè)不斷向前發(fā)展。“特別是倡導(dǎo)自主卡通品牌的時代，究竟該如何借助動漫產(chǎn)業(yè)迅速擴大鞋服品牌的影響力，本土兒童用品企業(yè)還有很多需要學習的地方。”

　　事實上，自主動漫之路，路程不僅艱辛漫長，還有很多人為不可控的因素發(fā)生，而卡西龍又是第一次嘗試動漫與品牌跨界合作，了解不夠充分，準備不足，這或成為卡西龍?zhí)ど蟿勇�之路的先天不足�?/p>

　　“雖然自主卡通動漫沒有時間使用限制，有利于企業(yè)品牌的長期發(fā)展。但自主卡通動漫資金投入較大，收益時間較長，考驗的是企業(yè)的耐力。”業(yè)內(nèi)人士這樣評價道。

　　多因素阻自主動漫之路

　　實際上，《卡西龍之尋龍記》未在龍年上映背后反映了泉企自主動漫之路的多道難題：動漫片審查周期長，而動漫片在“黃金檔”播出也出現(xiàn)排期難問題。

　　“我國在2004年就提出動漫產(chǎn)業(yè)概念，那時動畫片全國產(chǎn)量2萬分鐘。而到現(xiàn)在，國產(chǎn)動漫片產(chǎn)量已經(jīng)達到20多萬分鐘，超過日本，成為世界第一動漫產(chǎn)國。但是，這其中很大一部分沒商業(yè)和教育價值，直接被斃掉了。”上海申動文化傳播有限公司總經(jīng)理張國強向記者表示，“20多萬分鐘”的動漫片并不是都能得到播出的，“有些直接被斃掉了。有一些審查后需要發(fā)回重新修改。發(fā)回重新修改的動漫片一來一回耗費的時間人力金錢成本非常大不說，還很有可能錯過最佳播出時期。”張國強在接受記者采訪時這樣告訴記者。

　　豬豬俠品牌事業(yè)部總監(jiān)劉錦亮對于張國強所執(zhí)的觀點深表認同。“記得當時是國家廣電總局給出‘豬豬俠’具體修改意見，我們與廣電總局反復(fù)溝通修改后才通過審查。當然，這是每一部優(yōu)秀動漫片的必經(jīng)‘關(guān)卡’。”劉錦亮這樣告訴記者。目前，在央視上映過的《豬豬俠》動漫片已連續(xù)推出五部，總制片量超過3000分鐘。

　　而另一方面，在劉錦亮看來，目前我國動漫片“黃金檔”播出欄目與時間處于一個“僧多粥少”的境地。“電視臺動漫片‘黃金檔’選擇動漫片必然要考慮廣告效益，考慮這部動漫片的收視率如何?而影響收視率的很大一部分因素在于動漫片產(chǎn)品的質(zhì)量。一部動漫片制作是否‘精良’，是否能引起兒童的興趣，成為影響其傳播效果的重要基礎(chǔ)。”

　　為讓動漫片的制作達到優(yōu)秀的標準從而能在“黃金檔”搶上位置，動漫片的“埋單方”下了很大功夫。晉江琪爾特兒童用品有限公司旗下品牌同名系列動漫片《巴布豆》已排期在春節(jié)期間上映，據(jù)其董事長兼總經(jīng)理林玉琪介紹，此次拍攝巨資邀請了曾經(jīng)制作過《喜羊羊與灰太狼》的廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司加盟。“正是看中了這個團隊有過動漫片成功的制作和推廣經(jīng)驗，才與其合作。整部系列動漫片耗資巨大。”林玉琪告訴記者，“在《巴布豆》播出后，我們還將同步開發(fā)音像制品、圖書、毛絨玩具等延伸產(chǎn)品，不斷充實和深化這一原創(chuàng)卡通形象的品牌內(nèi)涵。”

　　須持謹慎態(tài)度

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，泉州企業(yè)在與動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合時，必須持有謹慎再謹慎的態(tài)度。“一般運作動漫產(chǎn)業(yè)耗費資金巨大、時間周期漫長。企業(yè)制作動漫片的資金只是運作動漫產(chǎn)業(yè)的一部分，更大的一筆費用在于動漫片上映后的市場運作。”福建省童鞋協(xié)會會長傅維錦向記者表示。

　　另一方面，企業(yè)與動漫公司合作研發(fā)的動漫片是否受兒童喜歡?“我們曾經(jīng)做過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，動畫片的受眾非常難以界定，換句話，我們很難摸清兒童究竟喜歡什么樣的動畫片。”傅維錦這樣告訴記者。

　　實際上，傅維錦背后表達著另兩種意思：首先企業(yè)品牌定位是否準確?換句話講，動漫片的受眾與品牌受眾是否吻合。其次，動漫片制作方和投資方是否是從兒童的思維出發(fā)，用兒童的思維來思考動漫形象、品牌形象?

　　在業(yè)界看來，企業(yè)投資拍攝動漫片必須有大量的資金準備。“耗資非常大。像上海制片廠出品的《大鬧天宮》那樣唯美甚至是極具藝術(shù)感的二維動漫，造價是相當高的。就算是一般水平的二維作品，以一集13分鐘左右來計算，每集的造價也需要3萬元左右。”劉錦亮表示。

　　不僅成本高，制作時間周期長也成為企業(yè)涉足動漫產(chǎn)業(yè)不得不考慮的一個主要因素。據(jù)劉錦亮稱，一個動漫形象的最初設(shè)計十分重要，一般需要花費兩三個月甚至更長的時間，將形象確定之后便是后期的編制及拍攝工作。作品完成之后，便是同樣重要的市場推廣營銷階段，投資方通過尋找不同的渠道與平臺將產(chǎn)品反復(fù)推廣，并且最終得到市場認可，才能反哺衍生產(chǎn)品，帶來市場回報。“這個周期快則一年，慢則數(shù)年，稍有不慎就滿盤皆輸。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)