打造戶外品牌兩條腿走路 傳統(tǒng)與網(wǎng)絡一個都不能少

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】戶外裝備行業(yè)企業(yè)之間的競爭群雄并起，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內已有200多家國內戶外用品生產(chǎn)商，實力雄厚的國外戶外品牌不斷進入中國市場。面對種類繁多的商品，許多熱衷于戶外運動的驢友，他們在選購戶外裝備時，品牌是決定其購買決策的主要因素之一。

　　能否成功打造自身產(chǎn)品形象，在消費者心中確立地位，形成品牌效應，成為戶外行業(yè)企業(yè)所面臨的課題。在分析消費者購買戶外裝備的習慣以及外界對于消費者購買決策的影響之后，“互聯(lián)網(wǎng)”以及“周圍人士的推薦”脫穎而出。

　　當依賴口碑宣傳成為習慣

　　以往，傳統(tǒng)企業(yè)的以生產(chǎn)、銷售端為重，看重口碑宣傳。例如，一些產(chǎn)品專業(yè)性較強的中小型企業(yè)，他們的產(chǎn)品常常在小圈子里聲名赫赫，但是卻不為一般驢友所了解。這一方面產(chǎn)品受眾較窄，傳統(tǒng)營銷宣傳模式難以取得效果，反而不如口口相傳輕松便捷;另一方面也是受到自身資金的制約，難以投入重金宣傳。

　　這樣的方式雖然穩(wěn)扎穩(wěn)打，并有許多成功案例，但是在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，并不適合�？诒�宣傳有著致命的缺陷就是速度，一個品牌得到認可就需要數(shù)年時間，成為經(jīng)典品牌更需要百年光陰。俗語“逆水行舟，不進則退”,現(xiàn)在的市場環(huán)境如果你不能跟上腳步，就會被淘汰，更不用說原地踏步了。沒有得到更多消費者的認可，很容易湮沒在層出不窮的新產(chǎn)品，新品牌之下。

　　新媒體宣傳不能只是口頭語

　　在網(wǎng)絡高度發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營銷者的必爭之地。網(wǎng)站、網(wǎng)絡雜志、論壇、博客、微博等網(wǎng)絡資源，吸引了眾多年輕人的目光，而同樣，他們也是戶外運動的主體。通過互聯(lián)網(wǎng)營銷，產(chǎn)品及品牌的信息及概念可以快速傳遞。相比較口碑宣傳點對點、高成功率的特點，互聯(lián)網(wǎng)具有高速傳播、多渠道潛移默化的特點，兩者之間相輔相成。

　　現(xiàn)在，很多企業(yè)在網(wǎng)絡宣傳上還集中在廣告發(fā)布、產(chǎn)品直銷上。打開企業(yè)官網(wǎng)，能有多少鏈接可以有效打開，新聞欄目中又有多少記錄的是一年甚至幾年前的舊聞;在企業(yè)的微博里，每日重復的是什么時候開發(fā)出的產(chǎn)品介紹;在網(wǎng)站、論壇里發(fā)布的信息，除去千人一面的品牌故事，說明書一樣的產(chǎn)品介紹，還有哪些內容……這些都不利于在消費者心中確立品牌形象。反觀一些做的好的企業(yè)，如the north face、()，他們的做法就值得借鑒。

　　國內企業(yè)打造品牌需要的是“兩條腿走路”,傳統(tǒng)方式和新媒體一個都不能少。在信息高速發(fā)展，網(wǎng)絡不斷普及的新時代，企業(yè)要將一切營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關、新聞、直銷、CI、包裝、產(chǎn)品開發(fā)進行一元化的整合重組讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，降低成本的同時，加強了品牌概念傳播的力度。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)