打造戶(hù)外品牌兩條腿走路 傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)一個(gè)都不能少

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】戶(hù)外裝備行業(yè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)群雄并起，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已有200多家國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品生產(chǎn)商，實(shí)力雄厚的國(guó)外戶(hù)外品牌不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。面對(duì)種類(lèi)繁多的商品，許多熱衷于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的驢友，他們?cè)谶x購(gòu)戶(hù)外裝備時(shí)，品牌是決定其購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素之一。

　　能否成功打造自身產(chǎn)品形象，在消費(fèi)者心中確立地位，形成品牌效應(yīng)，成為戶(hù)外行業(yè)企業(yè)所面臨的課題。在分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外裝備的習(xí)慣以及外界對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響之后，“互聯(lián)網(wǎng)”以及“周?chē)�人士的推薦”脫穎而出。

　　當(dāng)依賴(lài)口碑宣傳成為習(xí)慣

　　以往，傳統(tǒng)企業(yè)的以生產(chǎn)、銷(xiāo)售端為重，看重口碑宣傳。例如，一些產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的中小型企業(yè)，他們的產(chǎn)品常常在小圈子里聲名赫赫，但是卻不為一般驢友所了解。這一方面產(chǎn)品受眾較窄，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳模式難以取得效果，反而不如口口相傳輕松便捷;另一方面也是受到自身資金的制約，難以投入重金宣傳。

　　這樣的方式雖然穩(wěn)扎穩(wěn)打，并有許多成功案例，但是在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并不適合。口碑宣傳有著致命的缺陷就是速度，一個(gè)品牌得到認(rèn)可就需要數(shù)年時(shí)間，成為經(jīng)典品牌更需要百年光陰。俗語(yǔ)“逆水行舟，不進(jìn)則退”,現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境如果你不能跟上腳步，就會(huì)被淘汰，更不用說(shuō)原地踏步了。沒(méi)有得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，很容易湮沒(méi)在層出不窮的新產(chǎn)品，新品牌之下。

　　新媒體宣傳不能只是口頭語(yǔ)

　　在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)者的必爭(zhēng)之地。網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)雜志、論壇、博客、微博等網(wǎng)絡(luò)資源，吸引了眾多年輕人的目光，而同樣，他們也是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的主體。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品及品牌的信息及概念可以快速傳遞。相比較口碑宣傳點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、高成功率的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)具有高速傳播、多渠道潛移默化的特點(diǎn)，兩者之間相輔相成。

　　現(xiàn)在，很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)宣傳上還集中在廣告發(fā)布、產(chǎn)品直銷(xiāo)上。打開(kāi)企業(yè)官網(wǎng)，能有多少鏈接可以有效打開(kāi)，新聞欄目中又有多少記錄的是一年甚至幾年前的舊聞;在企業(yè)的微博里，每日重復(fù)的是什么時(shí)候開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品介紹;在網(wǎng)站、論壇里發(fā)布的信息，除去千人一面的品牌故事，說(shuō)明書(shū)一樣的產(chǎn)品介紹，還有哪些內(nèi)容……這些都不利于在消費(fèi)者心中確立品牌形象。反觀一些做的好的企業(yè)，如the north face、()，他們的做法就值得借鑒。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)打造品牌需要的是“兩條腿走路”,傳統(tǒng)方式和新媒體一個(gè)都不能少。在信息高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不斷普及的新時(shí)代，企業(yè)要將一切營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)，如廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、新聞、直銷(xiāo)、CI、包裝、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組讓消費(fèi)者從不同的信息渠道獲得對(duì)某一品牌的一致信息，降低成本的同時(shí)，加強(qiáng)了品牌概念傳播的力度。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)