一幅宣傳畫引起的糾結(jié) 特步騰訊廣告被爆侵權(quán)

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】日前，特步(專賣店)和騰訊在網(wǎng)上的一幅宣傳畫以來的糾紛。據(jù)悉，2013年1月10日，在距離農(nóng)歷新年還有一個月的時候，藝術家王軍接到朋友的通知，他的作品《雪人》被使用在騰訊娛樂的首頁，其標題為《2013年第一場雪，下大發(fā)(專賣店)了???》圖片的左上角有很明顯的運動品牌特步的logo,點擊圖片的鏈接是特步發(fā)起的一個宣傳活動。此次騰訊和特步的行為明顯用于商業(yè)目的，而且事先并未征得藝術家王軍的同意，屬于明顯的侵權(quán)行為。

騰訊娛樂頁面截圖

　　《雪人》是藝術家王軍于2009年2月10日在北京草場地小樹林實施的一件行為作品，其內(nèi)容為：藝術家王軍與一雪人一起被雪覆蓋全身，用自己的體溫將雪慢慢融化。其創(chuàng)作背景來源于2008年的南方雪災，王軍當時就想前往南方做這樣一個作品，但未能成行。2009年2月，北京大雪時才把這個計劃付諸實踐了。王軍希望通過該作品提醒民眾“有災難時我們共同渡過!”

　　該作品在實施過程中就受到了很大關注，其后也有很多媒體爭相報道，我們可以很輕易地在很多網(wǎng)站和雜志上找到作品的圖片及說明。騰訊和特步所使用圖片作為藝術家的作品是一個不爭的事實，而且這一點對于侵權(quán)事件中的兩家公司來說是一個很容易就能夠得到的事實。

　　騰訊網(wǎng)在使用該圖片時，未經(jīng)允許，一方面說明其版權(quán)意識不強，另一方面也能看出其以大欺小的姿態(tài)。作為國內(nèi)巨頭之一的騰訊以及知名運動品牌的特步在使用藝術家的作品時不經(jīng)允許、不做解釋的行為對藝術家及其著作權(quán)來說造成了嚴重的傷害。藝術家王軍創(chuàng)作這件作品的本意也被扭曲，其本意是為了用身體的溫度慢慢的把雪融化掉，呼吁民眾共同渡過雪災的艱難時刻。藝術家本身對祖國同胞有著強烈的感情，在同胞遭受到大自然的災害時感同身受，創(chuàng)作了這件作品。其用意及其影響傳達出來的是正能量，體現(xiàn)了一個年輕人對社會的責任感和使命感。然而騰訊和特步卻為了制造噱頭而達到自己的商業(yè)目的，這在著作權(quán)法中明文規(guī)定是侵犯了藝術家的著作權(quán)。其侵權(quán)行為具體來說表現(xiàn)在以下幾個方面：侵犯了藝術家王軍的著作權(quán)中的署名權(quán)(未在圖片及說明中注明作者)、作品修改權(quán)(作品附帶的文化意義被扭曲，作品的嚴肅性及其傳達出來的責任感和使命感被掩蓋，取而代之的是泛娛樂化和商業(yè)化)、保護作品完整權(quán)(該圖片作為藝術家的作品未經(jīng)許可被惡意篡改)。因為行為藝術的特殊性，藝術家的肖像和身體作為藝術的一部分也在作品中被呈現(xiàn)出來。所以，騰訊和特步的行為也侵犯了藝術家的肖像權(quán)和名譽權(quán)，藝術家王軍赤裸裸地“被代言”了。

　　截至目前為止，王軍已經(jīng)搜集了相關證據(jù)進行了證據(jù)保全鑒定并請了委托北京莫少平律師事務所，即將發(fā)出律師函，要求騰訊娛樂及特步品牌公開道歉并賠償。目前，騰訊已經(jīng)刪除引起爭議的圖片。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)