女鞋行業(yè)高庫(kù)存危機(jī)尚在 加速轉(zhuǎn)型自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】盡管從去年第四季度逐步進(jìn)入零售業(yè)旺季，但經(jīng)濟(jì)疲軟對(duì)消費(fèi)的影響仍在繼續(xù)加深。國(guó)內(nèi)三大品牌連日來(lái)披露的數(shù)據(jù)顯示，()2012年四季度同店增幅僅2%，遜于預(yù)期。()同店增長(zhǎng)同樣只有2%，而則為2 .7%。

　　消化高庫(kù)存仍然是各家鞋企老板的主旋律，不過(guò)記者發(fā)現(xiàn)，為改變現(xiàn)有經(jīng)銷商體制的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，三大女鞋品牌不約而同加速向自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型。

　　不斷擴(kuò)大直營(yíng)店占比

　　達(dá)芙妮繼續(xù)削減加盟店數(shù)量，去年第四季度減少39家，而第三季度減少29家，合計(jì)全年減少加盟店達(dá)113家。而該公司第四季度凈增加直營(yíng)店數(shù)量達(dá)260家，全年凈增加的直營(yíng)門(mén)店達(dá)到880個(gè)。

　　去年9月，達(dá)芙妮與經(jīng)銷商曾因加盟政策的改變而鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，加盟商直指達(dá)芙妮“去加盟化”過(guò)河拆橋。但達(dá)芙妮公關(guān)總監(jiān)黃英哲曾對(duì)媒體表示，目前還是按照原計(jì)劃，并未刻意縮減加盟商比例，未來(lái)具體行動(dòng)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化與合約來(lái)進(jìn)行。

　　記者留意到，加速轉(zhuǎn)型自營(yíng)的并不是達(dá)芙妮一家。作為中國(guó)第二大中高檔女鞋零售商，千百度雖然目前還沒(méi)有削減加盟店規(guī)模，但擴(kuò)張速度明顯放慢。該公司2012年上半年銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到1964個(gè)，其中近75%是直營(yíng)門(mén)店，25%為加盟門(mén)店。千百度去年全年加盟店僅增173家，占新增門(mén)店總量的41%;而余下59%的新開(kāi)店都來(lái)自千百度直營(yíng)店，達(dá)245家。

　　佛山目前盡管還沒(méi)公布最新一季運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，但其去年上半年的渠道建設(shè)情況顯示，公司各品牌連鎖店共計(jì)1973家，其中分銷店446家，自營(yíng)店1527家，后者占比也超過(guò)77%。

　　加盟店體制與庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)

　　就目前來(lái)看，縮小加盟比例已成為上述企的整體趨勢(shì)。“加盟商或代理商的渠道模式相比直營(yíng)店模式，增加了渠道信息溝通和反饋的環(huán)節(jié)。”和君咨詢高級(jí)咨詢師徐振群表示，這種模式下所采用的訂貨會(huì)形式的需求計(jì)劃也因?yàn)榄h(huán)節(jié)的繁冗和延長(zhǎng)被逐級(jí)放大，形成訂單需求的“牛鞭效應(yīng)”顯著。

　　基于此，經(jīng)濟(jì)下行環(huán)境下，庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)就隨之水漲船高。據(jù)悉，去年上半年達(dá)芙妮的平均存貨周轉(zhuǎn)期從上一年的149天增加至202天，速度放慢近2個(gè)月;存貨總量達(dá)到23.7億元，相較于2011年同期增長(zhǎng)15%。

　　星期六在庫(kù)存方面更具典型性。雖然營(yíng)收同比增長(zhǎng)22.4%至7.42億元，但該公司去年上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)同比下降16 .4%至0 .64億元，以至于凈利潤(rùn)同比下滑28.95%。與此相對(duì)應(yīng)的是，星期六的存貨凈額增加1.07億元，同比增長(zhǎng)12.44%，存貨周轉(zhuǎn)次數(shù)為0 .91，低于去年同期及年初水平。國(guó)金證券紡織服裝行業(yè)研究員張斌(微博)分析，此外星期六對(duì)索菲亞、菲伯利爾等子品牌、新品牌的投入也在源源不斷地加大企業(yè)的庫(kù)存壓力。其中，一年期庫(kù)存占比72%、一至兩年期占比19%、兩年期以上占比9%，存貨額較去年初也分別增長(zhǎng)12.36%、25.66%和-12.69%，以至于星期六去年上半年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-1131萬(wàn)元，同比減少-163.52%。

　　自營(yíng)店的盈利能力更強(qiáng)

　　據(jù)匯豐研究報(bào)告預(yù)測(cè)，達(dá)芙妮在內(nèi)地獨(dú)家代理另外5個(gè)品牌，預(yù)計(jì)2012年將錄得1.48億元EBIT虧損。不過(guò)，由于該公司去年下半年采取的“去加盟化”，以及采購(gòu)及庫(kù)存的調(diào)整消化，核心品牌存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)將由2012年上半年的208天下降到目前的190-195天，料2013年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)持續(xù)正�；�，介乎170至180天。

　　一家鞋企廣州區(qū)總代理表示，對(duì)于具備一定知名度及銷售業(yè)績(jī)的鞋企來(lái)說(shuō)，自營(yíng)店或比加盟店的盈利水平更高。“品牌企業(yè)給加盟商的鞋品單價(jià)一般是原價(jià)的三折，但如果自營(yíng)的話，最少能賣五折到六折的價(jià)錢(qián)，在品牌市場(chǎng)成熟度較高的三四線城市，即便算上人力、物流、租金成本，直營(yíng)的利潤(rùn)水平也會(huì)比加盟更高。此外，貨品周轉(zhuǎn)速度、運(yùn)營(yíng)效率也更高，競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。”

　　作為中國(guó)鞋類品牌老大，百麗最早實(shí)施自營(yíng)戰(zhàn)略，其在業(yè)績(jī)上的表現(xiàn)也最顯著。截至2012年6月30日，該公司合計(jì)有15964家直營(yíng)店。該公司董事局主席鄧耀在中期業(yè)績(jī)中表示，其中期內(nèi)于內(nèi)地凈增鞋類自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)752家。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)