本土運(yùn)動(dòng)品牌集體涌入“馬拉松”領(lǐng)域

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】2013年是一個(gè)沒有奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)的“體育小年”，適合運(yùn)動(dòng)品牌贊助的賽事資源有限。在這種情況下，馬拉松比賽成為泉州鞋企的一個(gè)重要選擇。本月5日，由()贊助的廈門國際馬拉松打響了新一年體育營銷戰(zhàn)的第一槍。記者從業(yè)界了解到，361°、()體育、也先后在金門馬拉松、鄭開馬拉松、重慶馬拉松、鄭汴馬拉松、北馬拉松、珠海馬拉松、蘭州馬拉松等長(zhǎng)跑賽事資源上展開追逐。

　　馬拉松變熱門賽事

　　今年1月5日，第十一屆廈門國際馬拉松賽于廈門鳴槍起跑。特步簽約的美國著名短跑名將、倫敦奧運(yùn)會(huì)百米大戰(zhàn)銅牌得主加特林和臺(tái)灣電影獎(jiǎng)新晉影后桂綸鎂，助陣了特步為此次馬拉松賽配套舉辦的特跑族、COSPLAY、國際專業(yè)馬拉松娛樂健身操等系列活動(dòng)。

　　跑步成為特步最為重視的核心體育項(xiàng)目之一，該企業(yè)以“愛跑步，愛特步”為品牌理念，積極倡導(dǎo)跑步這種健康的生活方式，因此馬拉松理所當(dāng)然地成為其重兵投入的賽事。

　　近年來，國內(nèi)與國際接軌的體育賽事日漸增多，其中馬拉松項(xiàng)目既有專業(yè)運(yùn)動(dòng)員參與，又有全民參與的特點(diǎn)，越來越為國內(nèi)廣大體育愛好者所喜愛，因此諸多運(yùn)動(dòng)品牌把目光投向這一領(lǐng)域，使馬拉松變成企業(yè)贊助的熱門賽事。

　　全運(yùn)會(huì)成今年焦點(diǎn)

　　就在特步打響馬拉松第一槍后的第二天，該品牌在其新年?duì)I銷大會(huì)上宣布了與遼寧、北京、江蘇、天津、廣東、浙江、湖南、河南、河北、貴州、湖北及解放軍代表團(tuán)共12個(gè)全運(yùn)會(huì)代表團(tuán)簽約的消息。

　　四年一屆的全國運(yùn)動(dòng)會(huì)是中國水平高、規(guī)模大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，其原意是為國家的奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)鍛煉新人、選拔人才。全運(yùn)會(huì)每屆都在奧運(yùn)會(huì)舉辦后的第二年召開，成為奧運(yùn)會(huì)后國內(nèi)最受關(guān)注的大型綜合體育賽事。2009年的第十一屆全運(yùn)會(huì)上，除了特步是贊助商外，同城品牌361°和喬丹體育也分別以贊助9個(gè)和8個(gè)省代表團(tuán)的方式與特步展開全運(yùn)會(huì)營銷的“滲透戰(zhàn)”。

　　各種聯(lián)賽也被看好

　　今年除了全運(yùn)會(huì)這一出重頭戲外，乒乓球、羽毛球、排球、籃球、自行車等國內(nèi)單項(xiàng)聯(lián)賽也被運(yùn)動(dòng)品牌重點(diǎn)關(guān)注。

　　在籃球方面，國內(nèi)的CBA聯(lián)賽，在被“搶占”多年后，今年易手于。李寧與CBA的協(xié)議覆蓋2012/2013年至2016/2017年五個(gè)賽季。361°則贊助了2012—2013中國大學(xué)生男子籃球超級(jí)聯(lián)賽。此外，361°還贊助了2012—2013年的中國排球聯(lián)賽及中國乒乓球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽。

　　業(yè)界人士分析，正因?yàn)閲�際大賽缺席，今年國內(nèi)的賽事資源將成為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的主要關(guān)注對(duì)象。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)