瞄準(zhǔn)里約周期 體育品牌安踏跨界推廣奧運(yùn)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】經(jīng)過(guò)了2008年北京(專(zhuān)賣(mài)店)奧運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的兩次洗禮，體育用品行業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)正在慢慢發(fā)生著變化。1月19日，本土體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)安踏(專(zhuān)賣(mài)店)體育用品有限公司，攜手中國(guó)奧委會(huì)、冠軍基金、薩馬蘭奇體育發(fā)展基金會(huì)，聯(lián)合發(fā)起“奧林匹克公益合作聯(lián)盟”,在北京正式啟動(dòng)。

　　以公益平臺(tái)之名，這個(gè)跨界聯(lián)盟，首次以高層次的姿態(tài)宣布，將集合四方在體育領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，更進(jìn)一步在中國(guó)推廣奧林匹克精神，并廣泛推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展。在剛過(guò)去的2012年里，體育用品行業(yè)集體走低，但是龍年歲末的安踏，卻喜事不斷，尤其是成功續(xù)約中國(guó)奧委會(huì)、體壇風(fēng)云人物評(píng)選結(jié)果出爐等行業(yè)大事，都在不斷為安踏加分。

　　“政府+企業(yè)+NGO”

　　這個(gè)聯(lián)盟的最大亮點(diǎn)，莫過(guò)于參與者在各自領(lǐng)域的巨大影響力，由此形成的“政府+企業(yè)+NGO”跨部門(mén)合作伙伴關(guān)系，將實(shí)現(xiàn)體育公益事業(yè)價(jià)值的最大化。

　　在公益合作聯(lián)盟啟動(dòng)儀式前的冠軍論壇上，安踏體育有限公司董事局主席兼CEO丁世忠，進(jìn)行了題為“企業(yè)在推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展中的社會(huì)責(zé)任”的主旨發(fā)言。在發(fā)言中，丁世忠闡釋了自己及所代表的安踏品牌，對(duì)于“企業(yè)的社會(huì)責(zé)任”這一話(huà)題的見(jiàn)解與思考。

　　安踏作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，在多年的企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)將奧林匹克運(yùn)動(dòng)的推廣融入到了企業(yè)自身的發(fā)展中。在過(guò)去的2009~2012年這個(gè)奧運(yùn)周期中，安踏圍繞奧林匹克運(yùn)動(dòng)和全民健身投入了大量人力及物力，每年覆蓋全國(guó)幾十個(gè)城市。在中國(guó)奧委會(huì)主辦的“8月8日全民健身日”、“6月23日奧林匹克日長(zhǎng)跑”、“奧運(yùn)健兒公益服務(wù)大行動(dòng)”活動(dòng)中，安踏都鼎力支持。同時(shí)還攜手冠軍基金、薩馬蘭奇體育發(fā)展基金會(huì)以及多位奧運(yùn)冠軍，深入中國(guó)西北地區(qū)推動(dòng)快樂(lè)運(yùn)動(dòng)，普及奧林匹克精神。

　　聯(lián)盟中的每一個(gè)成員，在過(guò)去都為中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展做出過(guò)很大貢獻(xiàn);該聯(lián)盟不僅是中國(guó)體育領(lǐng)域內(nèi)的一次頂級(jí)合作，更是一個(gè)高規(guī)格、跨領(lǐng)域的體育公益合作平臺(tái)。記者了解到，該聯(lián)盟將通過(guò)吸納社會(huì)各方力量，致力于推廣奧林匹克運(yùn)動(dòng)和體育公益事業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，成為中國(guó)最具影響力的體育公益平臺(tái)及領(lǐng)航者。

　　安踏長(zhǎng)期支持中國(guó)體育的發(fā)展，同時(shí)也開(kāi)展了一系列公益項(xiàng)目。作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴、薩馬蘭奇體育發(fā)展基金會(huì)的創(chuàng)始理事單位、冠軍基金的支持單位，此次合作也意味著安踏希望通過(guò)四方資源的整合，承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)也希望通過(guò)公益合作聯(lián)盟的成立吸納更多的社會(huì)力量共同承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

　　重視平臺(tái)公益性

　　作為公益合作聯(lián)盟啟動(dòng)后的首次活動(dòng)，冠軍論壇的舉辦，也吸引到了來(lái)自政府、企業(yè)、公益組織、媒體的數(shù)百位精英以及王皓等多位奧運(yùn)冠軍，大家圍繞著“體育與社會(huì)責(zé)任”的主題進(jìn)行了深入探討。

　　丁世忠認(rèn)為，企業(yè)不僅僅只著眼于經(jīng)營(yíng)，還要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。希望有更多企業(yè)和機(jī)構(gòu)能投入到體育公益事業(yè)中，為社會(huì)做出更多的貢獻(xiàn);也期盼奧林匹克公益合作聯(lián)盟，能為中國(guó)體育公益事業(yè)的全面發(fā)展與奧林匹克精神的進(jìn)一步推廣做出更大的貢獻(xiàn)。

　　場(chǎng)上亮相，場(chǎng)外決戰(zhàn)，在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)當(dāng)中，已經(jīng)被演繹得淋漓盡致，安踏也上演了一出“跨界營(yíng)銷(xiāo)”的好戲，包括國(guó)際奧委會(huì)合作伙伴麥當(dāng)勞、寶潔，中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴伊利、希爾頓、福臨門(mén)等，以“冠軍龍服”為紐帶，進(jìn)行了一次大范圍、全方位、高深度的合作。

　　借力奧運(yùn)，安踏顯然不滿(mǎn)足于階段性的事件營(yíng)銷(xiāo)，而是把眼光放在了更具持續(xù)性的公益平臺(tái)。在1月17日成功續(xù)約中國(guó)奧委會(huì)之后，籌劃已久的“奧林匹克公益合作聯(lián)盟”,也順勢(shì)推出，一時(shí)間登上各大媒體。在未來(lái)的里約奧運(yùn)會(huì)周期里，至少將有10項(xiàng)國(guó)際大型運(yùn)動(dòng)會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)將集體出征，每一次都是品牌推廣的集中爆發(fā)期，公益平臺(tái)將承擔(dān)重要角色。

　　實(shí)際上，安踏已經(jīng)嘗到了一定的甜頭。在剛剛過(guò)去的2012年當(dāng)中，體育用品行業(yè)集體走低，前幾年高歌猛進(jìn)的本土品牌陷入萎靡，多方突圍的國(guó)際品牌也報(bào)出營(yíng)收和利潤(rùn)雙降的困局;然而，進(jìn)入10月份之后，作為本土體育用品領(lǐng)頭羊的安踏，在奧運(yùn)期間股價(jià)就開(kāi)始回暖后，股價(jià)率先沖破7元，并被券商、投行持續(xù)看高，目前已經(jīng)向9元逼近。資本市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，背后正是品牌影響力的不斷上升，“作為中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴，資源具有唯一性和排他性，這是典型的人無(wú)我有。”知名體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張慶認(rèn)為，深度營(yíng)銷(xiāo)正當(dāng)時(shí)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)