力星輪滑鞋企與湖南金鷹卡通達(dá)成合作

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】2013年1月18日，東莞力星(專賣店)運(yùn)動(dòng)用品有限公司和湖南金鷹卡通相關(guān)負(fù)責(zé)人在湖南衛(wèi)視演播大廳簽訂了《戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議》，出席簽約儀式的人員包括力星Powerstar的集團(tuán)董事和總經(jīng)理，以及湖南衛(wèi)視副臺(tái)長(zhǎng)、麥咭授權(quán)部等相關(guān)負(fù)責(zé)人。此次力星輪滑與金鷹卡通的戰(zhàn)略合作內(nèi)容主要包括以下三個(gè)方面：第一是金鷹卡通臺(tái)標(biāo)麥咭形象授權(quán)力星輪滑產(chǎn)品研發(fā)的合作，第二是金鷹卡通金牌主持人小燕子、E哥全面代言合作，第三是力星輪滑與金鷹卡通聯(lián)合舉辦首屆以休閑健康為主題的全國力星麥咭輪滑寶貝選拔賽。

　　據(jù)悉，力星輪滑是一家以研發(fā)、生產(chǎn)、營銷輪滑及戶外休閑體育用品的創(chuàng)新型企業(yè)。力星輪滑在輪滑行業(yè)已經(jīng)積淀了20年的歷史，是中國第一批直排輪滑鞋生產(chǎn)企業(yè)，《中國輪滑產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)》的起草成員單位之一。2012年，力星輪滑聘請(qǐng)了知名品(專賣店)牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)睿盛品牌策劃公司全面開展長(zhǎng)期和系統(tǒng)性的品牌全案策劃工作，睿盛為其提出“致力打造中國滑輪及戶外休閑體育市場(chǎng)的創(chuàng)新者與領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌愿景。從中國輪滑行業(yè)過去20多年的發(fā)展情況來看，中國輪滑運(yùn)動(dòng)至今還是一項(xiàng)小眾的運(yùn)動(dòng)，市場(chǎng)基本處于以價(jià)格和渠道競(jìng)爭(zhēng)為主，企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)的發(fā)展初級(jí)階段。鑒此，力星輪滑希望通過此次與睿盛品牌策劃的合作，共同開啟中國輪滑行業(yè)品牌大發(fā)展的新篇章，推動(dòng)中國輪滑及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使輪滑運(yùn)動(dòng)普及成為一種大眾的戶外休閑生活方式。

　　力星輪滑與金鷹卡通共同開發(fā)麥咭形象輪滑產(chǎn)品的合作具有前瞻性的戰(zhàn)略眼光，這是行業(yè)內(nèi)首家與媒體共同合作開發(fā)產(chǎn)品的典型代表，同時(shí)力星輪滑打破中國輪滑行業(yè)以往僅僅使用“專業(yè)比賽贊助” 的狹窄推廣方式，進(jìn)行品牌傳播模式創(chuàng)新，成為中國輪滑行業(yè)內(nèi)第一個(gè)通過大眾傳媒特別是電視媒體進(jìn)行品牌傳播的輪滑企業(yè)，這就使中國輪滑運(yùn)動(dòng)走向大眾成為可能，改變以前體育營銷主要受眾以專業(yè)人群為主的局面。力星相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，金鷹卡通作為中國最受孩子歡迎的動(dòng)畫專業(yè)卡通衛(wèi)視，在少兒和家長(zhǎng)中具有極高的知名度與美譽(yù)度。藉此合作，一方面力星輪滑可以借助金鷹卡通頻道在少兒中的影響力，迅速提高品牌知名度;另一方面，通過360°全方位推廣麥咭少兒輪滑用品，塑造出一個(gè)個(gè)時(shí)尚麥咭輪滑達(dá)人，將有利于進(jìn)一步推廣麥咭形象，鞏固麥咭在全國少兒心中的地位，達(dá)成雙方共贏的局面。麥咭輪滑系列用品包括具有外掛麥咭公仔的兒童輪滑鞋、DIY魔術(shù)貼麥咭兒童輪滑鞋、配套相關(guān)的麥咭輪滑帽子和服飾等，這些產(chǎn)品都是力星的自主研發(fā)并在全球首次亮相。

　　記者還了解到，此次戰(zhàn)略合作的重頭戲還在于力星輪滑開輪滑行業(yè)娛樂營銷先河，力邀金鷹卡通金牌主持人小燕子、E哥進(jìn)行全面代言，改變了過去輪滑企業(yè)幾乎沒有聘請(qǐng)代言人，特別是時(shí)尚娛樂明星全面代言的局面。小燕子、E哥兩位主持人在兒童和家長(zhǎng)中具有較高的知名度和美譽(yù)度，形象健康、青春有活力，與力星輪滑倡導(dǎo)“健康活力、積極向上”的品牌文化十分吻合，相信通過這次合作勢(shì)必在市場(chǎng)中掀起一輪全民休閑和健康的輪滑Style。

　　另外，力星輪滑還將與金鷹卡通共同舉辦中國首屆面向大眾的全國力星麥咭輪滑寶貝選拔賽。這場(chǎng)輪滑寶貝選拔賽和以前主要參加者為專業(yè)選手不同，普通的少兒以及家長(zhǎng)，只要你會(huì)輪滑，喜歡戶外健康運(yùn)動(dòng)就可以參加比賽，比賽內(nèi)容主要是展示選手的健康活力形象，不局限于專業(yè)運(yùn)動(dòng)，而是以休閑、娛樂的輪滑才藝形式，準(zhǔn)確地詮釋輪滑運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵：“輪滑應(yīng)該是一項(xiàng)適合大眾的，健康的休閑戶外運(yùn)動(dòng)”。據(jù)初步了解，首屆力星麥咭輪滑寶貝選拔賽海選將于2013年4月份在全國拉開帷幕，分幾大賽區(qū)進(jìn)行海選，總決賽將定于湖南長(zhǎng)沙進(jìn)行，屆時(shí)小燕子和E哥并為選手親自頒獎(jiǎng)。

　　力星輪滑此次與金鷹卡通的戰(zhàn)略合作只是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的第一步，根據(jù)力星輪滑的新品牌戰(zhàn)略，下一步力星輪滑將進(jìn)行相關(guān)戶外休閑產(chǎn)品延伸，進(jìn)軍市場(chǎng)前景更為廣闊的戶外休閑體育市場(chǎng)，打造成為戶外休閑體育領(lǐng)先品牌。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）