體育用品市場追蹤：運動鞋等于戶外鞋？

　　【中國鞋網(wǎng)-滾動快訊】近日，()旗下戶外品牌Li-NingAdventure首家直營店鋪——李寧中心園區(qū)旗艦店盛裝開幕。而這意味著在歷經(jīng)一年多的準(zhǔn)備之后，李寧正式跨出了進軍戶外市場的()。

　　李寧正式進軍戶外市場，創(chuàng)建自有品牌Li-NingAdventure，消息一出，引起廣大媒體的熱切關(guān)注與大力報道。眾多戶外品牌紛紛開始前往一探究竟，想要清楚明白這一運動品牌衍化而來的戶外品牌，會是怎樣的一個狀況，又將會有著怎樣的動作和發(fā)展。而在這樣的一個可以說是驚動眾多戶外品牌的事件發(fā)生的時候，運動品牌的反應(yīng)卻過于安靜，就算是兩、三個月之后的今天，運動品牌卻仍舊沒有任何具體的行動，運動品牌究竟有著怎樣的想法，又將有著怎樣的措施?

　　沒有戶外品牌，但有戶外系列

　　行業(yè)大洗牌仍在繼續(xù)，而在這一洗牌進程中，許多人都沉默著。無論是忙于去庫存戰(zhàn)役的、等品牌，還是在穩(wěn)中求生存的等品牌，亦或者是已經(jīng)轉(zhuǎn)型的等品牌，這個時候的發(fā)聲，吸引過多的關(guān)注，無疑是對自我的一種挑戰(zhàn)，因此，沉默是最好的選擇，也將是最安全的一種方式。而這一次，當(dāng)“李寧探索”正式面世之后，運動品牌的反應(yīng)似乎也過于平靜。

　　對于“李寧探索”的這一品牌的出現(xiàn)，有限公司副總裁助理陳羽是這樣表示的：“喜得龍也有戶外系列，只是我們的立足點仍在運動方面，所以并沒有去大力推廣。”同時，陳羽也表示，許多運動品牌中都有一定的戶外系列。

　　為此，記者走訪了多家運動品牌的店面，從到安踏、匹克再到喜得龍、等多家運動品牌專賣店，店內(nèi)確實大多有著專門的戶外系列，但是相對與戶外品牌的多款式，大多數(shù)運動品牌的專賣店中，戶外系列都只有一兩個款式。集團企業(yè)文化部經(jīng)理肖旭日在介紹關(guān)于特步的具體系列款式的時候，也介紹到：“我們有很多的系列，戶外、休閑都有。”而對于具體的那一個系列會成為主推對象，肖旭日經(jīng)理則稱：需要根據(jù)公司具體的發(fā)展規(guī)劃。而這也在一定程度上也證明運動品牌中，戶外系列的存在，而存在并不代表會成為主打產(chǎn)品。

　　相對于戶外品牌從年初到年尾一整年的時間都在著重推廣自己的戶外品牌，運動品牌并沒有花費太大的精力推廣自己的戶外系列。走訪過程中，我們便發(fā)現(xiàn)，每一個運動品牌的戶外系列都只是相對較少的幾個款式。而秋冬季節(jié)是戶外品牌重點發(fā)力的時刻，在這樣的時候，如此少的戶外款式是否也意味著該戶外系列只是應(yīng)時之作，而非經(jīng)過深思熟慮之后的作品?與此同時，部分運動品牌只是在秋冬時候才會有戶外系列的鞋子面世，而這也更加明確的說明，運動品牌對于戶外系列的重視程度，只是停留在一個較為平淡的階段。

　　戶外系列，是的，從一開始我們用的就是戶外系列而非戶外品牌。許多運動品牌中，只是將戶外部分作為一個系列甚至只有幾個款式，因此大多只是附屬于運動中的某個系列而沒有特定的含義或特別的關(guān)注，甚至沒有專屬的LOGO，但是，在眾多的“都”里面，也有相對的“例外”。安踏旗下的戶外系列中，便有專屬的戶外LOGO，但是在專賣店中這個有著專屬LOGO的戶外系列，女鞋就只有兩三款。

　　這所有的情節(jié)都在演繹著同一個含義，運動品牌雖有戶外系列，但卻沒有成為運動品牌著重研究和開發(fā)的對象，更多的或許只是一個順應(yīng)實事的結(jié)果。

　　多了戶外系列，卻少了戶外元素

　　走訪過程中，某一運動品牌專賣店的店員在回答記者關(guān)于戶外鞋的詢問的時候，回答道：“運動鞋就是戶外鞋。”

　　這樣的回答讓人很難相信這會是一個品牌知名度良好的品牌的店員所給出的答案。這樣的答案背后，究竟是店員培訓(xùn)的失誤還是品牌對戶外系列的認識也很是淺薄呢?而無論有著怎樣的事實，我們都開始懷疑這樣的戶外系列里是否真的存在戶外元素。

　　關(guān)于國內(nèi)戶外品牌的戶外產(chǎn)品中的戶外元素，許多人都表示持保留意見。一位從事多年戶外產(chǎn)品生產(chǎn)的業(yè)內(nèi)人士曾明確表明：“國內(nèi)的戶外產(chǎn)品沒有真正意義上的戶外元素。”這樣的回答，讓人對于這國內(nèi)的戶外產(chǎn)品更加的不確定。

　　近年來，國內(nèi)戶外市場快速發(fā)展，而戶外品牌也漸漸了成為更多的人所關(guān)注的對象，因此，戶外產(chǎn)品的消費也漸漸的成為了一種時尚。這樣的大環(huán)境下許多人選擇戶外，許多品牌也開始生產(chǎn)戶外產(chǎn)品，但相對的，這樣的背景下人們對于戶外產(chǎn)品的需求，似乎也并不是真正意義上的戶外，更多的是追求一些更加時尚化休閑化的戶外產(chǎn)品。而在這樣的情況下，戶外元素的存在究竟還剩多少便可想而知。

　　在從事專業(yè)戶外的戶外品牌都沒有存在多少戶外元素的情況下，國內(nèi)運動品牌的戶外系列究竟有多少的元素就更加的讓人懷疑。曾有業(yè)內(nèi)人士在說起自己運動品牌中的戶外系列時說：“別人都在做，所以就開始做了。”這是現(xiàn)下最為普遍的跟風(fēng)行為，但卻也是一種盲目性的體現(xiàn)。在這樣的跟風(fēng)行為之下，很難想象，該品牌會對自己的戶外系列進行詳細的研究開發(fā)，而這種情況就只會有一個結(jié)果，那就是戶外系列中，戶外元素的缺失。

　　如今，戶外已經(jīng)漸漸成為一種時尚，而在這個時候，運動品牌在堅持自己運動根本的同時，是否會真正意識到戶外的未來發(fā)展以及愈演愈烈的競爭壓力?未來運動品牌將如何發(fā)展他們的戶外系列，而戶外品牌又將如何面對這樣的一個運動品牌中的戶外系列呢?這些問題，現(xiàn)在還沒有答案，或許，在不久的將來，答案會隨著時間的流水的沖刷下慢慢的顯現(xiàn)出來。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)