誼嘉寶高端產(chǎn)品打造棉鞋行業(yè)領(lǐng)軍品牌

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】“棉鞋好 ()。”這是在嚴(yán)寒的東北耳熟能詳?shù)膹V告語。20多年前進(jìn)軍棉鞋領(lǐng)域，作為中國棉鞋行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，()一直深耕棉鞋產(chǎn)業(yè)，不斷追求創(chuàng)新。從2012年開始，誼嘉寶實業(yè)有限公司更是對旗下90%以上的棉鞋產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代。接下來的兩年將是誼嘉寶轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上誼嘉寶將推出具有南北差異化的產(chǎn)品;對旗下棉鞋產(chǎn)品進(jìn)行市場細(xì)分，并與國外的研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)高端棉鞋產(chǎn)品。

　　更溫暖 更是時尚

　　棉鞋行業(yè)在這10多年間，只能“靠天吃飯”.如何延長棉鞋銷售的生命周期，是各大棉鞋企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，這也成為誼嘉寶變革的核心。作為全國棉鞋行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，誼嘉寶的一舉一動都是棉鞋行業(yè)觀察的目標(biāo)，由它開啟的產(chǎn)品細(xì)分與時尚變革，是很多棉鞋企業(yè)想而未做的。

　　2012年的冬天伊始，誼嘉寶便打了第一場勝仗，這也讓誼嘉寶棉鞋推動這一場產(chǎn)品變革的決心更加堅定：在保留部分經(jīng)典款的前提下，誼嘉寶將全面轉(zhuǎn)型時尚棉鞋。這場轉(zhuǎn)型的試探從2012年下半年便悄然展開，誼嘉寶對原來90%以上的棉鞋產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代。誼嘉寶擁有實力雄厚的研發(fā)團(tuán)隊，主要銷售渠道是專柜和批發(fā)市場，產(chǎn)品定位一直是中檔消費水平。未來公司將開發(fā)一些高附加值的產(chǎn)品，提升整體利潤。今年，誼嘉寶將與國外一家設(shè)計研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，由他們來開發(fā)誼嘉寶的高檔棉鞋，設(shè)計出來的產(chǎn)品能夠符合中國人的腳型的棉鞋，這類棉鞋以后會占據(jù)20%左右的份額，并逐步形成高、中檔次互補(bǔ)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。棉鞋也將逐步從單純強(qiáng)調(diào)其功能性(保暖功能)向功能性與裝飾性(保暖與時尚)轉(zhuǎn)變。

　　內(nèi)外管控塑造品牌

　　2012年，誼嘉寶已經(jīng)啟動從企業(yè)內(nèi)部管理建設(shè)到品牌整合塑造的全面提升之路。首先，在企業(yè)管理方面，誼嘉寶與專業(yè)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，對企業(yè)內(nèi)部管理進(jìn)行科學(xué)診斷與提升，從而提升企業(yè)整體的運營效率，提升企業(yè)自身的活力與競爭力。在品牌建設(shè)方面，誼嘉寶攜手國內(nèi)具有深厚影響力的資深品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)，對品牌進(jìn)行全面的梳理與塑造，力求從品牌傳播、營銷推廣、資源整合等方面全力推進(jìn)，為品牌多元化的發(fā)展戰(zhàn)略保駕護(hù)航，對品牌的知名度和美譽(yù)度進(jìn)行提升，助力品牌快速發(fā)展。在渠道拓展方面，誼嘉寶將繼續(xù)以現(xiàn)有渠道為主，同時推動與二、三線城市的商場百貨專區(qū)的深入合作。通過精美的空間表現(xiàn)和商品陳列，將誼嘉寶品牌推薦給更為廣大的消費者。

　　系統(tǒng)化市場細(xì)分

　　“誼嘉寶賣了20年棉鞋，別人問我們，這些有什么分類，在棉鞋行業(yè)，向來就只有男女3種類型。但是在未來，我們將把誼嘉寶的棉鞋進(jìn)行市場細(xì)分，針對不同的消費群體進(jìn)行研發(fā)。”誼嘉寶實業(yè)有限公司總經(jīng)理莊曉峰介紹說，在未來，誼嘉寶的棉鞋將進(jìn)行市場細(xì)分，針對不同的消費群體進(jìn)行研發(fā)。經(jīng)典懷舊系列就是誼嘉寶的經(jīng)典款，這些消費群體仍然很大;時尚生活系列，針對的是追求前衛(wèi)的男女;舒適休閑系列，可以讓誼嘉寶棉鞋與各類休閑服飾搭配;商務(wù)行政系列則是專為“職場人士”打造，打破常規(guī)設(shè)計手法，更有職場氣息。在品牌推廣方面，誼嘉寶已經(jīng)接近完成和代言人趙本山的續(xù)約事宜，除了趙本山本人穿著誼嘉寶棉鞋外，也將會向本山傳媒的演員們提供棉鞋。憑借著趙本山的影響力及產(chǎn)品本身的高性價比，誼嘉寶在東北地區(qū)已是家喻戶曉了。

　　布局電商

　　一雙棉鞋，為何其他進(jìn)軍這一市場的諸多企業(yè)沒成功，而誼嘉寶做到了?在莊曉峰看來，根本沒什么捷徑可走，就是大家都會說的“品質(zhì)”.棉鞋誕生之初就是以“保暖”的功能性為主，在誼嘉寶之前，東北市場很大一部分被檔次低的“地攤貨”占領(lǐng)，不僅保暖性差，常常穿沒幾天就“塌”了。但誼嘉寶確是20多年專注于做精做細(xì)棉鞋產(chǎn)品。

　　不僅在實體店，在淘寶等電商平臺，誼嘉寶的棉鞋也能輕松買到。從2011年10月正式入駐淘寶商城之后，誼嘉寶又分別與蘇寧易購、拍鞋網(wǎng)、拉手網(wǎng)等10多個電商平臺達(dá)成合作協(xié)議。截至目前，誼嘉寶已開始與上述電商開展合作，并積極拓展更多渠道。這也意味著日后誼嘉寶的產(chǎn)品將在淘寶商城誼嘉寶官方旗艦店等電商網(wǎng)店，與線下同步銷售，消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)第一時間享受誼嘉寶的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)