達(dá)芙妮陷“裁員風(fēng)波” 電商部門(mén)成重災(zāi)區(qū)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】近日，有消息稱(chēng)，著名鞋企達(dá)芙妮(專(zhuān)賣(mài)店)集團(tuán)陷入“裁員風(fēng)波”，全國(guó)范圍內(nèi)裁員300人，電子商務(wù)部門(mén)更是成為此次裁員的重災(zāi)區(qū)，三名業(yè)務(wù)主管全部被裁，此舉也被一度解讀為達(dá)芙妮放棄電商業(yè)務(wù)的信號(hào)。昨日，達(dá)芙妮集團(tuán)對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，正進(jìn)行架構(gòu)優(yōu)化及調(diào)整，此次調(diào)整影響幅度占集團(tuán)員工總數(shù)的0.7%，達(dá)芙妮不會(huì)結(jié)束電商業(yè)務(wù)。

　　■達(dá)芙妮陷“裁員風(fēng)波”

　　達(dá)芙妮此次“裁員風(fēng)波”源于內(nèi)部員工的爆料。上周，網(wǎng)絡(luò)上有達(dá)芙妮員工爆料稱(chēng)：“上�？偛恳延袔资�名員工離開(kāi)，其中不乏在達(dá)芙妮工作三年以上的老員工。”隨后，有媒體報(bào)道稱(chēng)，達(dá)芙妮正在進(jìn)行大規(guī)模裁員，計(jì)劃于近期將上�？偛繂T工裁100人，工廠員工裁200人。此輪裁員涉及多個(gè)部門(mén)，其中，電商部門(mén)受影響最大，該部門(mén)的商品總監(jiān)、供應(yīng)鏈主管以及銷(xiāo)售主管同時(shí)被裁，有媒體援引內(nèi)部員工的話說(shuō)：“整個(gè)電商部門(mén)就被架空了，根本沒(méi)有辦法再運(yùn)營(yíng)下去了，老板可能不再想做電商這件事了。”

　　一時(shí)間，坊間充斥多種版本的傳言，“達(dá)芙妮或放棄電商業(yè)務(wù)”和“精簡(jiǎn)人員比例或達(dá)到10%到12%”等說(shuō)法莫衷一是，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣和各類(lèi)企業(yè)裁員風(fēng)波不斷的大背景下，達(dá)芙妮的“裁員風(fēng)波”成為了媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。

　　■達(dá)芙妮回應(yīng)稱(chēng)0.7%員工受影響

　　針對(duì)“裁員風(fēng)波”，達(dá)芙妮集團(tuán)作出的官方聲明回應(yīng)稱(chēng)：“為進(jìn)一步推動(dòng)集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展并提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，集團(tuán)正進(jìn)行組織架構(gòu)優(yōu)化及調(diào)整，此次調(diào)整影響幅度占集團(tuán)員工總數(shù)約為0.7%。”

　　達(dá)芙妮媒體總監(jiān)黃英哲承認(rèn)，確有對(duì)部分工作崗位進(jìn)行優(yōu)化，部分員工將在此次調(diào)整中離職。而此次人員結(jié)構(gòu)調(diào)整并不只限于傳言中所說(shuō)的上�？偛亢凸�廠的管理、生產(chǎn)職位，而是從整體上決策具體精簡(jiǎn)的職位類(lèi)別。達(dá)芙妮承諾將遵守政府相關(guān)法律法規(guī)，向離職員工提供離職補(bǔ)償。

　　達(dá)芙妮未透露此次具體調(diào)整的員工人數(shù)，只是強(qiáng)調(diào)影響幅度只占員工總數(shù)的0.7%。根據(jù)財(cái)報(bào)，達(dá)芙妮在全國(guó)各地的員工總數(shù)已經(jīng)超過(guò)2.8萬(wàn)名。達(dá)芙妮今年上半年?duì)I業(yè)額為50.8億港元，同比增長(zhǎng)28.9%，這一成績(jī)?cè)诮?jīng)濟(jì)疲軟背景下已屬不易。“調(diào)整是為了面對(duì)接下來(lái)的挑戰(zhàn)。”黃英哲稱(chēng)。

　　■達(dá)芙妮并未放棄電商

　　對(duì)于“達(dá)芙妮或放棄電商業(yè)務(wù)”的說(shuō)法，達(dá)芙妮集團(tuán)在官方聲明中回應(yīng)稱(chēng)：“集團(tuán)現(xiàn)正對(duì)電商經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行整合及調(diào)整，不會(huì)結(jié)束電商業(yè)務(wù)。”據(jù)悉，三位離職者的繼任者已經(jīng)到位，而電商部門(mén)副總裁的人選也已確定。

　　成立于1987年的達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司的業(yè)務(wù)主要以鞋類(lèi)、服飾研發(fā)及品牌管理為主，于2006年開(kāi)始正式進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)，前期一直將業(yè)務(wù)外包給專(zhuān)業(yè)公司運(yùn)營(yíng)，達(dá)芙妮自己充當(dāng)供貨商角色。2009年，達(dá)芙妮成立電子商務(wù)公司開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但隨后3年的業(yè)績(jī)被認(rèn)為“表現(xiàn)平平”，線上銷(xiāo)售與線下實(shí)體店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)存在巨大差距。也正因?yàn)殡娚虡I(yè)務(wù)的表現(xiàn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，才引來(lái)此次電商部門(mén)的重大調(diào)整。達(dá)芙妮強(qiáng)調(diào)，今后將對(duì)電商業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，但絕不會(huì)放棄。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）