邁克爾·喬丹VS喬丹體育：“我也叫喬丹！”

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】2012年已經(jīng)過去，這一年商業(yè)界里發(fā)生了諸多爭端，三星(專賣店)蘋果專利戰(zhàn)起伏跌宕，名人的賭局只在談笑間，電商巨頭之間計(jì)中計(jì)，所有的一切都令人眼花繚亂。

　　讓我們一起回顧一下這一年商業(yè)領(lǐng)域的那些對(duì)手們的鏖戰(zhàn)……

　　美國球星邁克爾(專賣店)·喬丹橫插一腳，離上市只差臨門一腳的喬丹體育，最終倒在了黎明之前。時(shí)隔半年，喬丹體育把喬丹本人告上法庭。公司無間道帶來：喬丹之爭。

　　2012年3月6日，上海二中院發(fā)布消息稱，該院已正式受理邁克爾·喬丹訴喬丹體育股份有限公司、上海百仞貿(mào)易有限公司姓名權(quán)糾紛案。這是國內(nèi)法院首次公開承認(rèn)正式受理此案。但是，隨著時(shí)間的推移，事情開始出現(xiàn)變化。

　　2月23日，籃球傳奇人物邁克爾·喬丹通過美通社宣布，已經(jīng)向中國法院起訴中國運(yùn)動(dòng)服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)，喬丹表示對(duì)“喬丹體育”甚至侵犯其孩子的名字，他深感失望并表示這“并不是錢的問題”.

　　2月26日晚間，喬丹體育正式做出回應(yīng)：喬丹體育沒有蓄意使用Michael Jordan的姓名，喬丹體育的企業(yè)名稱享有商號(hào)權(quán)，對(duì)“喬丹”等注冊(cè)商標(biāo)享有專用權(quán)，受法律保護(hù)。喬丹體育尊重Michael Jordan在籃球領(lǐng)域所取得的運(yùn)動(dòng)成就及貢獻(xiàn)。喬丹體育法律顧問指出，喬丹體育對(duì)企業(yè)名稱享有商號(hào)權(quán)，符合《民法通則》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》等有關(guān)法律規(guī)章的規(guī)定;主要商標(biāo)及防御商標(biāo)也全部取得了《商標(biāo)注冊(cè)證》，享有專用權(quán)，均受中國法律保護(hù)。

　　然而問題在于，飛人喬丹所起訴的內(nèi)容并不是自己的商標(biāo)權(quán)受到侵犯，而是要保護(hù)自己的姓名權(quán)。喬丹體育的發(fā)源地晉江是有著160多萬人口的縣級(jí)市，2011年GDP卻高達(dá)1070億元，人均GDP超過6.6萬元，其支柱產(chǎn)業(yè)即運(yùn)動(dòng)休閑鞋和服裝。晉江人對(duì)“搭便車”式的品牌策略從來樂此不疲。安踏“成功”之后，晉江及泉州便涌現(xiàn)出康踏、貝踏、銳踏、耐踏、質(zhì)踏、新踏、穩(wěn)踏、建踏、國踏、宇踏等品牌。

　　這起侵犯名譽(yù)權(quán)的國際官司，對(duì)于正處于上市關(guān)鍵時(shí)期的喬丹體育來說，無疑是具有致命性的打擊�？褶Z濫炸之下，“喬丹體育”被扣上了“山寨喬丹”的帽子，它的終身大事IPO也因此被拖延。

　　然而，蹊蹺的是，就在“喬丹體育”積極準(zhǔn)備應(yīng)訴之時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)挑起戰(zhàn)爭的一方--美國飛人邁克爾·喬丹卻沒有那么著急了。從3月份起訴以來，過了8個(gè)月了，一直沒有正式開庭。

　　喬丹體育認(rèn)為，美國飛人邁克爾·喬丹本身可能就不是來維權(quán)的，這背后可能有其他的商業(yè)目的。按照商業(yè)慣例，案發(fā)后美國飛人喬丹會(huì)先向喬丹體育提出要求，磋商不成再提起訴訟。但邁克爾·喬丹罕見地首先通過公關(guān)公司向多家媒體高調(diào)宣稱起訴，指責(zé)喬丹體育“蓄意”且“毫無顧忌”地濫用其姓名，然后再去法院立案，立案之后先是故意拖延提交證據(jù)，然后又以各種理由拖延開庭長達(dá)9個(gè)月。因此，喬丹體育認(rèn)為，邁克爾·喬丹背后有“高人”指點(diǎn)。

　　有人認(rèn)為，這件事從頭至尾就是邁克爾·喬丹背后公司所導(dǎo)演的一場戲。這場戲的目的，就是想讓喬丹體育的IPO泡湯。

　　很多年前，當(dāng)喬丹體育還是福建晉江一家鞋業(yè)小廠時(shí)，經(jīng)營者靈機(jī)一動(dòng)，打算利用一下飛人喬丹的名氣，這種行為在當(dāng)時(shí)無疑是個(gè)好點(diǎn)子�？墒墙�(jīng)營者究竟應(yīng)該如何獲得發(fā)展的時(shí)間感和空間感呢?20年以后，當(dāng)飛人喬丹成為明日黃花，企業(yè)面臨A股上市時(shí)，企業(yè)的經(jīng)營者是不是會(huì)有些遺憾呢?(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)