傳中國(guó)動(dòng)向?qū)⑴c百麗分手 Kappa產(chǎn)品或失重要渠道

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】近日，有香港當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，()國(guó)際向業(yè)內(nèi)人士透露，將會(huì)與中國(guó)動(dòng)向“分手”，不再分銷其Kappa產(chǎn)品。記者昨日尚未獲得雙方的回應(yīng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百麗若欲結(jié)束同中國(guó)動(dòng)向的合作或是出于盈利上的考慮，在Kappa銷售嚴(yán)重下滑的情況下，中國(guó)動(dòng)向并沒(méi)有相應(yīng)的舉措。而近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)向業(yè)績(jī)下滑、門(mén)店銳減，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，若失去百麗的渠道支持將是一大損失，后續(xù)要尋求百麗這樣的經(jīng)銷商亦是難事。

　　中國(guó)動(dòng)向品牌力量漸失

　　百麗屬中國(guó)動(dòng)向第二大分銷商，經(jīng)營(yíng)零售點(diǎn)將近數(shù)百個(gè)。昨日，記者致電雙方公司，但未有得到相關(guān)負(fù)責(zé)人的回應(yīng)。

　　關(guān)鍵之道體育資訊有限公司創(chuàng)始人張慶向記者表示，從整個(gè)行業(yè)角度來(lái)看，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)用品處于低谷，加之受高庫(kù)存的影響，對(duì)零售商的()已不如以前。一方面，體育運(yùn)動(dòng)品牌本身在渠道的拓展、創(chuàng)新及優(yōu)化方面缺乏突破，另一方面，百麗這樣的企業(yè)渠道更多的是在大型商場(chǎng)，而商場(chǎng)物業(yè)價(jià)格增長(zhǎng)，零售商亦在尋找高平效的產(chǎn)品。“實(shí)際上還是因整個(gè)行業(yè)認(rèn)仍處在震蕩調(diào)整期。”

　　亦有分析人士認(rèn)為，百麗如欲同中國(guó)動(dòng)向“分手”，也是出于盈利上的考慮。此前，百麗發(fā)布了其四季度的零售數(shù)據(jù)情況，由于其稱凈利潤(rùn)僅有小幅上升令市場(chǎng)失望，機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)了相應(yīng)評(píng)級(jí)，更有觀點(diǎn)認(rèn)為百麗的利潤(rùn)率已經(jīng)見(jiàn)頂。

　　百麗的合作方中國(guó)動(dòng)向是最早提出運(yùn)動(dòng)時(shí)尚概念的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌。陶文盛表示，由于后續(xù)越來(lái)越多的品牌涉動(dòng)時(shí)尚，對(duì)其沖擊很大，但與此同時(shí)，中國(guó)動(dòng)向并沒(méi)有進(jìn)行相應(yīng)變革，導(dǎo)致銷售下滑嚴(yán)重，品牌力量漸失。“百麗可能覺(jué)得中國(guó)動(dòng)向在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、品牌的提升上沒(méi)有很大的動(dòng)作。”

　　中國(guó)動(dòng)向去年中報(bào)業(yè)績(jī)下滑

　　上述報(bào)道中還指出，有分析師表示，由于百麗占中國(guó)動(dòng)向收入顯著，對(duì)中國(guó)動(dòng)向來(lái)說(shuō)，結(jié)束合作是其渠道上的一大損失。而若最后不得不結(jié)束相應(yīng)合作，中國(guó)動(dòng)向或會(huì)考慮買下其代理的零售網(wǎng)絡(luò)，以免突然損失大量零售點(diǎn)。

　　事實(shí)上，近年中國(guó)動(dòng)向關(guān)閉了大量的分店。2011年，其門(mén)店數(shù)減少了632家，僅去年上半年，旗下Kappa品牌門(mén)店總數(shù)就由去年底的3119家減少至2550家。和關(guān)店相伴的是中國(guó)動(dòng)向業(yè)績(jī)的下滑。其2012年全年的業(yè)績(jī)雖未公布，但此前其公告的2012年中期業(yè)績(jī)顯示，截至2012年6月30日，公司收入為8.32億元，較去年同期下跌29.4%;期內(nèi)凈利潤(rùn)9700萬(wàn)元，較去年同期下跌56.9%。

　　記者了解到，中國(guó)動(dòng)向是前公司高管陳義紅創(chuàng)立，主營(yíng)Kappa品牌產(chǎn)品。張慶指出，此前在李寧公司，陳義紅正是從產(chǎn)品及渠道的整合做起，面對(duì)失去代理商這一問(wèn)題肯定早有準(zhǔn)備。“陳義紅非常關(guān)注渠道，且據(jù)了解，中國(guó)動(dòng)向手上的現(xiàn)金是非常充裕的，資金不是問(wèn)題，還有一些戰(zhàn)略的空間去完成這樣的調(diào)整。”

　　陶文盛則認(rèn)為，若結(jié)束和百麗的合作，中國(guó)動(dòng)向的市場(chǎng)將出現(xiàn)空白，百麗若退出也將對(duì)其股價(jià)造成嚴(yán)重影響，且后續(xù)要尋求百麗這樣的經(jīng)銷商亦是難事。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)