《追上去》大獲好評 親民沃特品牌力作成功逆襲

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】繼名車、家電之后，本土的體育品牌也開始嘗試打造專屬自己的微電影。但以往我們看到的大部分作品，質(zhì)量都還停留在搞笑和流行元素拼貼的程度上，在短時(shí)間內(nèi)聚集眼球之后，后勁稍顯不足，但近日上線的一部微電影--《追上去》，卻讓我們?yōu)橹�一�?dòng)。

沃特(專賣店)微電影《追上去》

　　影片精準(zhǔn)定位 不畏春節(jié)強(qiáng)檔

　　沃特一直是運(yùn)動(dòng)品牌中價(jià)格較親民的一家企業(yè)，在實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的同時(shí)，也堅(jiān)持以“全民運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)者、籃球文化傳播者”為品牌使命。2012年，沃特回歸運(yùn)動(dòng)本源，確立以“追上去”為品牌精神，簽約將“追上去”精神進(jìn)行了完美詮釋的NBA球星沃恩·韋弗為品牌形象代言人，攜手韋弗進(jìn)一步推動(dòng)“大籃球”品牌定位的傳播和推廣，于是微電影《追上去》應(yīng)運(yùn)而生。

　　雖然影片上線時(shí)間正值春節(jié)，各大院線長片紛紛占據(jù)娛樂頭條，讓網(wǎng)民目不暇接，但《追上去》依然以清新向上的題材吸引了諸多網(wǎng)民的眼球，在春節(jié)期間創(chuàng)造了令人矚目的點(diǎn)擊播放量。

　　影片風(fēng)格獨(dú)特清新 情節(jié)真摯頗受好評

　　這部微電影由萬合天宜聯(lián)合沃特體育出品，麥迪遜策劃，一反平日將品牌理念融合于流行元素的慣用手段，而是走起了“高端定制”路線，從品牌出發(fā)，完美詮釋了“追上去”的品牌理念，讓我們讀到了“追上去”背后折射出的籃球文化和運(yùn)動(dòng)精神。影片中一直以韋弗的籃球生涯為目標(biāo)和動(dòng)力的球員海橋，在CUBA的選撥賽中意外滑到受傷，因頗受打擊而意志低迷的他選擇來一場自我放逐，一路的遇到的美好讓他心中的郁悶漸漸消解，當(dāng)他的旅程抵達(dá)一個(gè)美麗的山村時(shí)，他在這里邂逅一個(gè)小男孩，他幫助村里的孩子建立了自己的籃球場和籃球隊(duì)，最終在網(wǎng)友的幫助下，讓這支隊(duì)伍參加了沃特杯籃球大賽，完成這一切之后，海橋也迎來了新的機(jī)會--參加CUBA的補(bǔ)選賽和韋弗中國友誼賽……這樣一個(gè)勵(lì)志故事盡管沒有任何流行元素，惡搞笑點(diǎn)，卻用最真摯的情感打動(dòng)了我們。在我們的人生之路上，總有著前人的背影，我們熟悉他們的樣子，他們的天賦，我們一步一步的接近這個(gè)背影，卻不是為了與這個(gè)背影比肩，因?yàn)橄乱粋�(gè)背影，還在前面等待我們，“追上去”是人生的不竭動(dòng)力。

　　在“微”時(shí)代，受眾的關(guān)注力因?yàn)楦鞣N終端而變得分散，因此想要成功營銷必須實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，沃特選擇本年度選擇的代言人韋弗本身就是“追上去”精神的代表，從高中校隊(duì)主力，到NBA選秀加入湖人，再到我們熟悉的姚明身邊的“壞小子”,著簡單的一路也被他簡單的概括為“只有追上去才能知道我是誰，或者我能成為誰。”與微電影中男主人公的故事互相呼應(yīng)，共同為沃特詮釋了“追上去”的體育精神。沃特此次的雙線并行式營銷，漂亮為自己開創(chuàng)大籃球文化的新紀(jì)元(專賣店)搶占了先機(jī)，實(shí)現(xiàn)了本土品牌的商業(yè)逆襲。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)