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《追上去》大獲好評 親民沃特品牌力作成功逆襲

2013-02-25 09:24:29 來源:中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

  【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】繼名車、家電之后,本土的體育品牌也開始嘗試打造專屬自己的微電影。但以往我們看到的大部分作品,質(zhì)量都還停留在搞笑和流行元素拼貼的程度上,在短時間內(nèi)聚集眼球之后,后勁稍顯不足,但近日上線的一部微電影--《追上去》,卻讓我們?yōu)橹粍印?/p>


沃特(專賣店)微電影《追上去》

  影片精準定位 不畏春節(jié)強檔

  沃特一直是運動品牌中價格較親民的一家企業(yè),在實現(xiàn)自我發(fā)展的同時,也堅持以“全民運動倡導(dǎo)者、籃球文化傳播者”為品牌使命。2012年,沃特回歸運動本源,確立以“追上去”為品牌精神,簽約將“追上去”精神進行了完美詮釋的NBA球星沃恩·韋弗為品牌形象代言人,攜手韋弗進一步推動“大籃球”品牌定位的傳播和推廣,于是微電影《追上去》應(yīng)運而生。

  雖然影片上線時間正值春節(jié),各大院線長片紛紛占據(jù)娛樂頭條,讓網(wǎng)民目不暇接,但《追上去》依然以清新向上的題材吸引了諸多網(wǎng)民的眼球,在春節(jié)期間創(chuàng)造了令人矚目的點擊播放量。

  影片風格獨特清新 情節(jié)真摯頗受好評

  這部微電影由萬合天宜聯(lián)合沃特體育出品,麥迪遜策劃,一反平日將品牌理念融合于流行元素的慣用手段,而是走起了“高端定制”路線,從品牌出發(fā),完美詮釋了“追上去”的品牌理念,讓我們讀到了“追上去”背后折射出的籃球文化和運動精神。影片中一直以韋弗的籃球生涯為目標和動力的球員海橋,在CUBA的選撥賽中意外滑到受傷,因頗受打擊而意志低迷的他選擇來一場自我放逐,一路的遇到的美好讓他心中的郁悶漸漸消解,當他的旅程抵達一個美麗的山村時,他在這里邂逅一個小男孩,他幫助村里的孩子建立了自己的籃球場和籃球隊,最終在網(wǎng)友的幫助下,讓這支隊伍參加了沃特杯籃球大賽,完成這一切之后,海橋也迎來了新的機會--參加CUBA的補選賽和韋弗中國友誼賽……這樣一個勵志故事盡管沒有任何流行元素,惡搞笑點,卻用最真摯的情感打動了我們。在我們的人生之路上,總有著前人的背影,我們熟悉他們的樣子,他們的天賦,我們一步一步的接近這個背影,卻不是為了與這個背影比肩,因為下一個背影,還在前面等待我們,“追上去”是人生的不竭動力。

  在“微”時代,受眾的關(guān)注力因為各種終端而變得分散,因此想要成功營銷必須實現(xiàn)精準定位,沃特選擇本年度選擇的代言人韋弗本身就是“追上去”精神的代表,從高中校隊主力,到NBA選秀加入湖人,再到我們熟悉的姚明身邊的“壞小子”,著簡單的一路也被他簡單的概括為“只有追上去才能知道我是誰,或者我能成為誰。”與微電影中男主人公的故事互相呼應(yīng),共同為沃特詮釋了“追上去”的體育精神。沃特此次的雙線并行式營銷,漂亮為自己開創(chuàng)大籃球文化的新紀元(專賣店)搶占了先機,實現(xiàn)了本土品牌的商業(yè)逆襲。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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